在市場消費定位上,奢侈品牌就是為少數“富貴人”服務的。奢侈品消費者更不愿意使用一個人人都有的商品。因此,要維護目標顧客的優越感,就當使大眾與他們產生距離感。距離產生美。奢侈品牌要不斷地設置消費壁壘,拒大眾消費者于千里之外。要使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差,這正是奢侈品牌的魅力所在。

　   ※茅臺

　　2005年以來茅臺持續漲價,2007年和2011年1月1日分別兩次大跳躍讓茅臺的零售價格達到:1300元-1500元/瓶的高價位,并且非常稀缺,有錢還不一定買得到產品。就價格而言但與國外的拉菲、軒尼詩等洋酒品牌比較起來還是有非常大的差距。另外茅臺沒有開展為極少部分人設置定制服務,所以與大眾的距離感還沒有顯現出來。

五星評分:★★★☆☆

　　※五糧液

　　2011年1月16日五糧液提價后五糧液1618零售價提升至:939元/瓶,五糧液水晶裝零售達到889元/瓶。貨源穩定,能買到產品。五糧液同樣沒有設定私人定制酒服務,所以與大眾的距離感還沒有顯現出來。

　　五星評分:★★☆☆☆

　　※瀘州老窖—國窖1573

　　2011年2月國窖1573經典裝價格提升至:989元/瓶,國窖1573中國品味價格提升至:1980元/瓶。貨源穩定,能買到產品。另外國窖1573有系統的私人定制酒服務,最低價格以萬元為起始線。雖然國窖1573的價格提升與定制酒服務都超越了五糧液,但品牌值與五糧液及茅臺還有一段距離。大眾距離感與品牌感兩條支線不均衡。最終與國外洋酒品牌差距還是比較大。

　　五星評分:★★★☆☆