互聯網白酒是互聯網與傳統酒企的結合產物，互聯網白酒與傳統白酒相同的僅僅是暫時的釀造工藝，而內在變化會隨著模式的成熟而逐漸顯露?；ヂ摼W白酒依托互聯網來實現品牌重塑、通路重建及消費者鎖定等工作。白酒是中國獨有的酒飲，本該利用好互聯網將自己的聲音傳播的更遠，遺憾的是白酒營銷與釀造一樣傳統，可悲的是從業者在移動互聯的沖擊下集體無意識的沉默。從業者看到互聯網白酒包裝的變化，卻看不到其組織形態、運作規律及傳播渠道的變化。

    提及互聯網白酒，經常被媒體點名批評為“換湯不換藥”的白酒，也被不少業內人士定義為“曇花一現”的私人訂制。外行看熱鬧，內行看門道，不過在移動互聯人人發聲的時代，內行因無法跨界也容易變為外行，外行因跨界成功也容易充當內行?；ヂ摼W白酒，本質是釀造白酒，而外在表現最直接的是名字及包裝，因為傳播需要?；ヂ摼W白酒之所以有著傳統白酒無法比擬的優勢，筆者認為原因有三個，運作模式新穎、更新迭代迅速、單瓶利潤極低。

    互聯網白酒運作模式新穎且靈活多變?；ヂ摼W白酒的運作模式前期是基于眾籌將參與者的資源及智力利用移動互聯的手段放大，配合上專業的傳播、銷售、物流及服務，實現股東的資源及影響力的合理變現，讓參與者樂在其中，而非粗暴的把“喝酒大戶”變為“賣酒大戶”。在移動互聯時代，合理的數據分析才能實現真正的“去人化”，以“藝術化”的包裝設計實現場景化的私人訂制，而非簡單的姓氏定制、生肖定制、姓名定制及節慶定制等。互聯網白酒借助科技提煉核心競爭力，而不是簡單的賣酒。隨著智能手機的普及，社群認知的成熟，互聯網白酒運作模式前景比較光明。