多家酒企和電商“劃清界限”，不惜“封殺”酒類電商的背后，是名酒廠們欲維穩價格體系。即便是目前僅占行業銷售份額不到2%的電商渠道，也引起了一線酒企們的重視，他們正通過自建電商渠道來破局。當然，酒企也希望能趕上“雙十一”這場電商盛宴。推出網絡專屬產品，或是酒企和電商“和解”的模式之一。

    為借“雙十一”嶄露頭角，酒類電商紛紛不惜血本，也要亮出自己的低價策略，來吸引消費者。近日，網上流傳的一份酒類“雙十一”促銷清單顯示，53度500ml飛天茅臺為699元/瓶，52度500ml五糧液為499元/瓶，紅花郎10年價為199元/瓶。雖歡喜了消費者，但這些名酒促銷價遠低于其實際出廠價，此舉似乎“惹怒”了名酒廠們。

    日前，茅臺在集團官網發布公告表示，“近期，有電商平臺以低于出廠價的價格銷售貴州茅臺酒”，并稱與這些電商平臺無直接合作關系。同期，五糧液、郎酒、劍南春、山西汾酒也紛紛發表聲明稱，與多個酒類電商無合作，意欲劃清界限。

    酒類電商瘋狂的低價促銷，緣何引起酒企的集體反抗？白酒行業專家趙義祥認為，這是由電商發展不成熟和酒企維護自身價格體系兩方面因素造成的。“目前，電商本身發展還不成熟，尤其是垂直類電商，物流等還在探索、成長期，激烈的競爭環境，讓他們為了打響知名度，而采取低價策略。而酒企出于對自身價格體系、品牌形象的維護，不得不作出反應。”趙義祥向記者指出。

    在康運策看來，電商是新興渠道和業態，酒類電商由于“出現時間還較短，容易產生亂象。從長期來看，酒類電商的競爭業態，與酒企的磨合都會變得良性，價格戰的惡性競爭會減少，往商業本身回歸。趙義祥稱，電商的沖擊，短期或還會致使酒企主動調整價格作出讓步。

    白酒行業專家孫延元則指出，酒企和電商最終都會妥協，實現最合理的產品價格，“就跟數年前的家電行業狀況一樣，當時格力、海爾等集體反對蘇寧、國美等賣場，最終還是互相妥協。”