作為中國白酒知名品牌的茅臺酒，從去年“國酒”商標初審通過算起，到現在已有一年多的時間，但商標總局至今仍然沒有給出回復，茅臺的“國酒”商標能否申請成功，目前來看仍是未知。筆者認為，茅臺享有“國酒茅臺”商標是符合中國白酒整個行業的長遠利益。

　　中國白酒行業“內爭外患”

　　現如今，我國的白酒行業呈現出一種“冰火兩重天”的狀況，一方面是在國內，知名白酒企業對“國酒茅臺”商標案的熱切關注、激烈言辭;另一方面是國際上，我國白酒市場份額的冷清蕭條、洋酒勢頭正盛。

　　據近期的統計數據顯示，洋酒在國際市場占有率是13%-30%，中國白酒在國際上的份額不足1%(數據來源：《華西都市報》報道)。與此同時，近些年來，洋酒在我們國內市場的銷售數據不斷攀升：據統計，多年來洋酒整體以每年30%的銷售增長速度，席卷中高端酒類市場。(數據來源：《中國食品產業網》報道)

　　日前，全球第一大洋酒集團帝亞吉歐2013上半年財報顯示，帝亞吉歐大中華區今年上半年凈銷售額增長8%。其在中國市場高檔和超高檔蘇格蘭威士忌凈銷售額增長59%。反觀我國白酒的幾大頂尖品牌，在國內市場的銷售情況還算可圈可點，但在國際市場上卻鮮有建樹。

　　我國作為白酒生產大國，卻非蒸餾酒的出口大國。而洋酒進入我國市場后，經多年浸淫，如今其消費人群也從高端社會精英轉變為普通大眾百姓，尤其是日益成長起來的年輕消費群體，愈發傾向于選擇洋酒。

　　“政府信用背書”可加強行業品牌的競爭力

　　在我國的民族企業中，各行各業都不乏產品優秀、口碑良好、底蘊深厚的品牌，白酒行業更是不少歷史悠久的老字號：貴州茅臺酒、山西汾酒、四川瀘州老窖、陜西西鳳酒等。貴州茅臺更是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾酒之一。

　　但為何我們這樣多的民族知名白酒品牌，卻未見在國際酒類市場上占有一席之地呢?

　　深層原因在于，中國白酒品牌缺乏國際品牌認可度，難以推出國門、走向世界。

　　對比一些來自其他國家的全球知名品牌，像鄰國的現代、三星、LG。這些原本只是韓國國內的品牌，韓國政府為提升其產品的附加價值,就以國家名義對這些企業品牌進行信用背書，以國家名義來擔保這些品牌的產品質量和信譽，把國內民族品牌的推介納入到 “國家品牌”的對外宣傳范疇。2006年，韓國提出“國家品牌”整體推廣思路;2009年1月，設立名為“國家品牌委員會”的總統直屬機構，專門負責制訂知名品牌的評選、推廣政策。由此成就了韓國在電子行業和汽車產業中的全球知名度。

　　“國酒茅臺”：政府信用背書的中國白酒行業通力合作

　　在國際上來看，中國的白酒品牌中知名度高、曝光率也高的，屬茅臺酒為首。自新中國成立后，茅臺酒多次在國家的軍事、政治、外交中充當著重要角色，在國際上擁有特殊文化涵義。今年6月初的習奧會面，習主席用茅臺向奧巴馬總統祝酒。在外國人眼中，茅臺酒就是中國白酒的“形象代言人”。

　　茅臺的品牌價值在國際上也有著重要分量。前段時間，英國著名品牌管理和品牌評估獨立顧問公司Brand Finance公布了2013年全球50大最具價值的烈酒品牌。榜單上，“貴州茅臺”緊跟英國威士忌酒“尊尼獲加”品牌之后榮居全球第二位。

　　把我國白酒的代表品牌冠以“國字號”商標稱呼，等同于韓國對其民族品牌的“政府信用背書”，可提升中國白酒整體行業的價值力量。能以“中國國酒”的名義對內向外推廣我國的傳統白酒，將大大提升我國白酒產業的整體競爭實力、樹立良好的口碑信譽。

　　在“國酒茅臺”的帶動下，中國白酒的國際品牌地位勢必得到廣泛提高，由此可帶動整個白酒產業在國際上的競爭力。這在對抗洋酒不斷占據我們國內酒品市場份額和推動我國白酒打入國際酒類市場方面，都具有深遠的意義。

　　如安徽古井貢酒股份有限公司總經理梁金輝所表示的：“茅臺作為國酒無可爭議，我們應該支持，它畢竟是我們行業的領頭羊，不僅僅代表茅臺，而是代表整個中國白酒，我認為國家工商管理局這個決策是對的，這個行業我們應該支持。”