伴隨著行業(yè)進入深度調(diào)整期，白酒行業(yè)整合大幕開啟。五糧液8月5日宣布以2.55億元投資河北永不分梨酒業(yè)股份有限公司，占其51%的股份，并同邯鄲市政府等多方合作在河北建立白酒灌裝工業(yè)園，預計總投資60億元。這也是五糧液首次布局區(qū)域市場，并首次走出四川建灌裝基地。

    投資區(qū)域酒企
    “五糧液這次投資完全不同于這幾年業(yè)外資本收購白酒企業(yè)的模式，而是白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中實實在在的整合。”中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才稱。

    此次五糧液以多方共同新設的方式“收編”永不分梨。在新成立的河北永不分梨酒業(yè)股份有限公司中，五糧液出資2.55億元，占股51%，河北永不分梨公司占股32%，和君咨詢公司出資5000萬元，占股10%。邯鄲市建設投資公司、臨漳縣政通資產(chǎn)經(jīng)營管理有限責任公司分別占股5%和2%。

    據(jù)介紹，河北永不分梨酒業(yè)股份有限公司將根據(jù)華北市場的消費者口味和需求，主要開發(fā)適合當?shù)叵M者的區(qū)域性中價位產(chǎn)品。該公司所有產(chǎn)品的基酒均由宜賓五糧液供給，其所生產(chǎn)與銷售的品牌將納入五糧液整體規(guī)劃，并以華北市場為重點目標市場，在營銷網(wǎng)絡、渠道方面與五糧液現(xiàn)有的華北營銷中心實現(xiàn)互補及協(xié)同。

    與此同時，五糧液集團董事長唐橋介紹，河北永不分梨酒業(yè)股份有限公司除加大現(xiàn)有品牌打造力度，提升其銷量和市場占有率以外，還將著重加大30-100元、100-300元等中低價位的產(chǎn)品開發(fā)和打造力度，并希望通過3-4年時間，打造出銷售規(guī)模上10億元的區(qū)域品牌。

    唐橋稱，這是五糧液順應市場變化壯大腰部品牌張力的創(chuàng)新舉措，華北灌裝基地的建成有利于將公司的產(chǎn)品有效地推向華北市場，有效降低包裝、運輸?shù)瘸杀荆蕴嵘a(chǎn)品在區(qū)域市場的競爭力。

    河北模式或復制
    事實上，此前便不斷傳出過五糧液整合區(qū)域酒企的傳言。五糧液副總經(jīng)理彭智輔也曾表示公司的確有“走出去”的計劃，也與國內(nèi)多家白酒企業(yè)接觸，但并沒有進展到實質(zhì)階段。五糧液集團董事長唐橋近期也明確表示，五糧液要實現(xiàn)千億目標，白酒主業(yè)要實現(xiàn)五百億目標，必須走出去。

    此次五糧液投資永不分梨酒業(yè)并共建河北灌裝工業(yè)園，也是五糧液整合區(qū)域市場資源、實施走出去戰(zhàn)略的第一步。

    更為重要的是，據(jù)了解，五糧液未來有可能會參照河北模式對其他區(qū)域的廠商進行整合和重組，以形成各個灌裝基地和區(qū)域品牌運作基地，形成點面結(jié)合的布局。

    業(yè)界認為，從發(fā)展趨勢看，此前進入門檻不高的白酒行業(yè)勢必會從分散逐步走向集中，行業(yè)整合是大勢所趨。白酒行業(yè)經(jīng)過近10年的高速發(fā)展已進入深度調(diào)整期，對于一線白酒企業(yè)而言，除了內(nèi)生性增長之外，行業(yè)的兼并整合所帶來的外延式增長也不容忽視，或許這也是一線白酒企業(yè)保持持續(xù)快速增長的又一途徑。

    中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才也指出，作為行業(yè)龍頭的五糧液的此次區(qū)域投資，對我國白酒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)變發(fā)展模式、優(yōu)化白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面都將產(chǎn)生積極影響，也將加快白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和加速行業(yè)整合。

    此外，也有一位白酒業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液的此次整合模式值得行業(yè)研究。白酒有著明顯的區(qū)域性特征，單純依靠資金、規(guī)模等進行并購容易導致水土不服，而五糧液引進區(qū)域銷售型企業(yè)、地方政府等，有利于實現(xiàn)地方優(yōu)勢資源整合，搶占區(qū)域中低端市場，打造區(qū)域市場強勢品牌。“可以預測，五糧液通過復制這一創(chuàng)新性的模式，將實現(xiàn)區(qū)域市場的全面布局，使得五糧液產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢前移，實現(xiàn)產(chǎn)品本地化。”