“平庸的歌手追隨潮流，偉大的歌手制造潮流。”這句話恰如其分地概括了周杰倫與其他歌手的區別。10年之前，人們無論如何也想不到，小眼睛、單眼皮也能“帥”；支離破碎的語句、咬字不清的唱腔也是“酷”周杰倫把自己的“缺點”，都變成了“流行”。

 　　在很多樂評人看來，周杰倫是真正把R&B這種音樂形態完全中國化的音樂人。在他的歌詞部分，如果他沒有膽識，可能方文山那些文字歌迷就沒有機會看到了，因為不是所有的音樂人都敢拿自己做實驗，而重要的是，他的音樂里所包含的文化內涵和流行符號，傳達的內在情緒和外在張力，是現在很多音樂人不能做到的。

　　杰倫出道前后，80后正逐漸成長為流行音樂的消費主體，而上世紀80年代，80后們喜歡在電腦和游戲中尋找快樂，自我、強調個性，都有一定的創造意識，而周杰倫那么受歡迎在很大程度上契合了這一代人的普遍狀態。當他成功用音樂俘獲這些年輕人的心后，他開始跨界進入導演行列。

　　在拍電影之前，周杰倫不止一次自導MV練手，為了積累更多拍電影的經驗，周杰倫先后參演了影片《頭文字D》，張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》，結識了一群強大的電影幕后人員，以至于令其之后的導演工作可以順利展開。很多人不看好歌手當導演，然而他第一部自導自演的作品《不能說的秘密》卻頗受好評。在眾多對電影感興趣的歌手中，周杰倫是新生代中第一個走出去的人，也是最成功的一個。而他的成功也帶動了更多歌手跨界當導演的風潮。

　　跨界(CROSSOVER)，正成為當今世界傳媒的熱詞反復被提及，在不同的行業間被不斷實踐，同時也日益成為全球化時代的一種潮流。著名營銷專家譚小芳老師（預定跨界營銷培訓，請聯系13938256450）在這里將跨界營銷的理念介紹給各大企業，其實就是著眼于這是一種新競爭形勢下創造品牌奇跡的共贏之道。

　　跨界營銷的方式有很多種：產品跨界、渠道跨界、文化跨界、營銷跨界、交叉跨界等。其中，奔馳與喬治·阿瑪尼就是典型的文化跨界合作，CLK敞篷跑車的設計理念融合了阿瑪尼的“少即是多、注重舒適”的設計哲學，彼此找到了共同文化語言，產生了特殊的文化跨界“化學效應”，成為跨界合作經典案例。

　　2003年，一些房產開發商與家電企業聯姻，發起了“新家居生活”之類的活動，當時營銷界稱之為“異業整合”。從2007年開始，汽車行業熱衷于與紅酒、房地產、高爾夫、頂級私人會所和俱樂部等合作，營銷界驚呼為“跨界營銷”，有人甚至立馬定論這將成為“最前沿、最火爆的營銷潮流，風靡任何一個行業，徹底顛覆營銷界”。

　　這個結論下得過早。早在2003年，就有媒體預測“不同品牌的營銷合作”將成為不可逆轉的營銷趨勢，因為企業總是局限于所在的行業挖掘潛力，同行業的營銷手段彼此抄襲，很容易同質化，一些敢于冒險的企業便嘗試引入其他行業的元素，尋求突破。但沒有親自操作過跨界營銷，或者不熟悉品牌跨界營銷內幕的人，很容易被當事人表面的客套話誤導。

　　就目前的情況來看，“合作”并沒有普遍化，想通過“異業整合”和“跨界營銷”改變營銷現狀的冒險者大多兵敗而歸，或者取得的營銷效果并不如他們當初想象得那么好。然而，為了粉飾與合作者的關系，“生意”不成“人意”在，他們還是會對外界宣稱雙方的合作很滿意，跨界營銷很成功。跨界營銷的真相如何呢？下面，我們先看網游企業方面的案例