在《康熙來玲》節目中，小S和鐵桿搭檔蔡康永頻頻爆出笑料，并向林志玲開戰。而林志玲則從耀眼的鎂光燈下帶著女神般的自信走入節目現場，直面迎接小S的挑戰。兩位女王關于美白的火辣PK旋即在蔡康永先生的“挑撥”之下升級從美白情景劇開始，一直到拉票PK環節，林志玲與小S都毫不吝惜地展示自己的私房美白秘籍，并且在節目當中很自然地嵌入了OLAY輕透倍護隔離防曬液的產品信息。

　　至《康熙來玲》結束、記者截稿時為止，兩位美人在優酷網上的投票活動已經吸引了近2000萬次的投票，而網友在投票過程中還可以將PK的信息一鍵分享到微博上，形成病毒傳播。同時，參與投票的網友也可以在網頁上獲得購買產品的優惠，間接帶動了產品的銷售。

　　《康熙來玲》的結束并不意味著這場美白PK話題的結束，畢竟夏天才剛剛到來，要讓OLAY的美白話題延續整整一個夏天，還需要后續的活動支持，OLAY下一站在屈臣氏現場PK美白大帝的活動即將展開。

　　【廣告主點評】

　　OLAY的品牌定位就是希望中國女性能夠大無畏地追求自己的夢想，知道自己想要什么，并且竭盡全力去爭取。小S的形象與OLAY要傳遞的品牌特征非常吻合，而且小S很注重保養，肌膚非常白凈透亮，這也是OLAY今年選擇小S做大中華區代言人的原因。

　　今年OLAY在介紹防曬產品的時候，與以往最大的不同是強調了“防”和“養”兩個方面，同時還要強調不僅僅在外出日光下需要防曬，在室內接觸不同的光源也需要防曬。因此，我們選擇了兩位代言人小S和林志玲，希望全方位、立體的向消費者傳遞正確的防曬與美白觀念。

　　在這種情況下，我們需要一個好的創意讓營銷活動更加有趣。因為今天的消費者接受信息的方式非常多元化，所以我們希望這個營銷活動能讓消費者參與進來，這樣消費者對品牌信息的接受程度和傳遞給別人的激情就會高很多。所以，通過與兩位代言人的深度合作，我們策劃了這場雙天后美白PK活動。可以說活動的成功很大程度上歸功于這個創意。超乎我們想象的是，活動引發了將近2000萬次的投票，網絡的力量讓我們倍感震撼。

　　一場營銷戰役，如果能讓別人幫你傳播，那才是真的好。在這次美白PK活動中，微博發揮了病毒自發傳播的作用。小S的微博粉絲在轉，小S的愛人在轉，蔡康永也在轉，這些轉發并不是OLAY對他們的要求，是他們自己被這個活動打動了。從這個意義上講，OLAY這次在網絡的創新營銷嘗試也是成功的。