人人都知道文化是酒的靈魂，但恰恰在最講究文化的白酒行業，品牌文化做的最不好。

        中國白酒的競爭基本還停留在產品競爭層面，所謂的文化其實只是一個幌子。不信，我們看看幾個名酒的文化是什么：

        衡水老白干，喝出男人味。（衡水老白干）

        今世有緣，相伴永遠。（今世緣）

        成大事，必有緣。（國緣）

        讓友情更有情。（豐谷特曲）

        世界因我而不同。（四特東方韻）

        懂得通融，方能從容。（雙溝珍寶坊）

        愛無疆，達天下。（五糧情）

        男人的情懷。（洋河藍色經典）

        中國紅，紅西鳳。（紅西鳳）

        紅星原漿，國色天香。（紅星年份原漿）

        百年歷練，大成境界。（百年瀘州老窖）

        魅力之藍。（藍花瓷瀘州老窖）

        神采飛揚，紅花郎。（紅花郎）

        空洞的口號如何能觸動消費者的內心深處？（紅花郎和藍色經典的文化切入點選擇是很精準的，非常具有溝通力，明顯高出其它品牌一籌，只是目前演繹方面還顯單薄，深層體驗做得還不夠徹底。）

        文化是純精神的東西，真正的酒文化必須能夠與消費者實現深層溝通，獲得消費者的深層認同，這是完成品牌文化之精神統治的基本前提。但文化是虛的，要通過具體的路徑和載體才能傳達給消費者。同時，我們做的是具體的產品，產品必須是文化的表達和支撐。只有把文化與整個營銷體系融會貫通了，才能稱之為真正的品牌文化（酒文化），才能為企業提供持久的競爭力，否則這個文化就是偽文化，是個幌子。

        本來金六福在酒文化創新方面是可以創造經典的，但它恰恰忽略了白酒另一個核心點，就是酒體本身。金六福在品牌文化打造方面是動了腦筋的，但是由于其沒有將品牌文化與酒融會來源中國酒業新聞網貫通，最終導致其競爭力不能持久，更無法向高端延伸。強大的福文化被烙上了中低端的印記，再難改變。

        不管哪個行業，最終的競爭都是品牌的競爭，而品牌之所以有其它營銷工具所不具備的強勢之處，就是因為品牌具有強大的精神統治力，其實真正強大的品牌帶有極強的宗信仰的性質，背后還是文化在起作用。酒文化更是這樣。

        構造品牌文化時，最核心的一個環節是對文化的認定和選擇。