伊利和蒙牛，這兩家同是來自內蒙古大草原的乳業巨頭，近十年來的恩怨糾葛、明爭暗斗幾乎從來就沒有停止過。10月20日爆發的伊利指責蒙牛對其進行惡意網絡攻擊的“誹謗門”事件，將彼此的互相殘殺推向了高潮。苦命的中國乳業真是災禍連連，先是“大頭娃娃”后是“三聚氰胺”，加上 “性早熟”傳聞，接二連三的打擊將原本茁壯成長的中國乳業折騰得氣弱游絲。這種互相揭底，曝光內幕、黑幕的卑劣手段，影響的是全行業的信用度，也傷害并摧毀了消費者對中國乳業僅存的那點信心。

　　細想起來，這種血雨腥風的惡意商戰，并不是今天才有的事情，也并非發生在中國乳品行業。同行業內你死我活、窮追猛打的喧鬧丑聞，在現代商戰史中絕非首例，屢見不鮮。在國內，空調行業的美的與格力、洗衣機行業的美的與海爾、IT行業的360與騰訊；在國際，肯德基與麥當勞、尼康與佳能、奔馳與寶馬、波音與空客，都曾經或者正在上演著類似的商戰大戲。這種幾乎忽略道德底線的“商戰模式”，累及甚至傷害的不僅僅是某個行業，而是整個商業體系。

　　酒水行業的商戰也在天天上演，企業為了爭奪市場份額的最大化，難免也會短兵相接、針鋒相對，互挖墻腳、互潑臟水的現象時有發生，上升到肢體接觸的例子也不是什么秘密。個別企業的商業謀略和市場操作手段粗俗甚至野蠻，使本應自由、文明的市場變成了相互拆臺和惡性競爭的競技場。凡此種種，或許能夠暫時取得一城一池的勝利，但最終的結果必然是兩敗俱傷，甚至損害整個行業的形象，使消費者對這一行業的信任度整體降低。特別是進口葡萄酒搶灘中國市場的今天，本土酒水企業的無規則混戰和內斗無異于將市場拱手相讓。因此，這種情況下，本土品牌更需要抱團作戰，在競爭中攜手共進，從競爭中走向雙贏，在維護自身合法利益的同時樹立行業整體形象。

　　可以預想，如果我國的酒水品牌最終能夠強大起來，成為真正的國際品牌，那一定是建立在榮辱與共、整體強大的基礎之上的。

　　當然，面對競爭激烈、優勝劣汰的市場環境，企業采取適量有度、無損他方的商業手段無可厚非。但是，對抗不等于打架，競爭不等于詆毀，這應該是現代商戰中應該把守的起碼的底線。

　　更深層次的剖析，在商業規則缺失的氛圍下，道德和善念有時是不堪一擊的。之所以會發生這樣的紛爭，表象上看只是企業間利益驅動、誠信缺失的原由所致；其實最重要的還是市場環境不完善，法律約束不到位，監督體制不健全的惡果。所以，當務之急是要完善制度建設和市場管理體制，用立法保護來約束和規范企業的商業行為。