火熱的七月，同樣火熱的是，圍繞著乳品安全新國家標準究竟是更寬容還是更嚴厲？爭議紛紛。
　　1998年“三聚氰胺”事件后，衛生部牽頭會同各相關部門，利用一年多時間，對以往的160多項乳品標準進行了清理整合完善，統一為66項乳品安全國家標準，其中包括乳品產品標準(包括生乳、嬰兒配方食品、乳制品等)15項、生產規范標準2項和檢驗方法標準49項。

　　以上系列安全國家標準（簡稱新國標），3月26日由衛生部批準公布，其中的生乳新國標受到了業內的爭論。“乳品新國標，一夜倒退25年”的新聞遍布各大小媒體。

　　“在生乳標準中，乳蛋白含量從1986年的每100克生乳蛋白質含量不低于2.95％降到了2.8％，菌落總數則從2003年的每毫升50萬調至200萬，報道稱，均為歷史新低。”這些報道引發了人們對食品安全，特別是對奶制品品質下降的擔憂。

　　筆者（羅建幸）認為，所有這些報道或故意或無意偷換了概念。生乳與乳品，一字之差，所指大不一樣！生乳標準倒退，并不意味著乳制品質量的倒退。

　　生乳是從符合國家有關要求的健康奶畜乳房中擠出的常乳，未經加過不能食用，根本不是我們日常所食用的乳品。乳品，我們普通消費者的認知，就是純牛奶，酸牛奶，奶粉等這些基于生乳為原料的深加工產品。

　　以上標準，從乳業產業鏈角度出發，制訂的合情合理：生乳標準放寬，常規乳制品（純牛奶/酸牛奶等）標準一如既往，嬰兒配方食品（核心就是嬰兒奶粉）標準更加嚴厲。我們大可不必擔心奶制品質量降低。

　　生乳蛋白質和菌落總數標準的降低，真正的是吻合“實事求是，一切從實際出發”的國情，相關部門的解釋比較到位：優質飼草飼喂率低，主產區奶牛泌乳高峰期蛋白質含量低，實際生乳蛋白質平均含量2.84克/100克的客觀事實，規模化養殖水平低很難降低對生乳菌落總數的要求。從傳統畜牧業到現代養殖業，從散養花到規模化，這是一個漸進的過程，我們不可能一蹴而就。如果我們忽略中國國情，一味套用過去的/西方的標志，最終傷害的中國畜牧養殖業，最終還可能逼良為娼，再次類似“三聚氰胺”這樣的事件。

　　降低生乳標準，基于國情對養殖從業者的寬容，但并不意味著對中國乳業加工生產企業的寬容！我們日常飲用的液態奶標準，與以往的要求一樣，沒有倒退。

　　事實上，消費者最為關注的嬰兒奶粉的生產新標準，不僅比過去嚴厲許多，一些指標甚至比歐美國家的標準還要嚴厲！

　　比如首次規定嬰兒配方食品（主要是嬰兒奶粉）不得使用非脫鹽乳清粉、氫化油脂、谷蛋白以及經輻照處理過的原輔材料等；對主要污染物鉛的限量指標由原來的不超過0.5毫克/公斤，修改為不超過0.15毫克/公斤。對微生物限量指標最為嚴厲，其中極為重要的衛生指標：菌落總數，原來標準每檢測單位限量三萬個，新標準限量一萬個，簡單推算，新標準比老標準嚴厲三倍！

　　明年4月，嬰兒配方食品標準正式實施，那時，市場上的根據新標準生產的嬰兒奶粉，一定比現在的奶粉品質更高，衛生更安全。
標準的背后，不僅是政府相關部門的利益博弈，更是相關企業、消費者等各方力量的利益博弈！最終是市場品牌格局的重新洗牌！

　　生乳標準的降低，本質上是以伊利蒙牛為代表的北方草原型常溫奶企業的勝利。全國各地的城市型鮮奶企業，雖然能夠做到生乳蛋白質含量的高標準，但是因為市場份額低，財力有限，游說力量有限，在新標準制定博弈的過程中敗下陣了，失去了市場翻盤的機會，以后還可能節節敗退。

　　新生乳標準似乎為北方伊利蒙牛等品牌企業量身定做，此草原雙雄逃過一劫，未來的中國液體奶市場還是他哥倆的天下。

　　嬰兒配方食品標準的嚴厲，這是代表消費者力量的政府部門的勝利。嬰兒奶粉，作為許多稚嫩的免疫力有限的嬰兒的口糧，如果降低質量安全標準，一定為民眾、媒體、社會所不容，誰也承擔不了如此重大的歷史責任。

　　嬰兒奶粉各大品牌，無論是歐美的多美滋、美贊臣、惠氏，還是國內的貝因美、伊利、圣元，與液體奶雙雄爭霸的格局不同，沒有一家的市場份額超過15%，沒有一家有強大的穩定的市場地位，誰都沒有在新標準制定過程中擁有一言九鼎的力量。

　　這一次，對各大奶粉品牌而言，市場機會是平等的。這次的機會，不是三聚氰胺事件后消費者的重新投票，也不是各大品牌個展神通的營銷運作，看似簡單但不容易------誰能在2011年4月前批量生產出符合新嚴厲標準的高品質奶粉，誰就可能抓住新標準的給予的機會！

　　據筆者所知，各大知名奶粉品牌中：貝因美，其老板（謝宏）系食品安全專業出身，深知嬰兒奶粉安全的重要性，具有前瞻性的戰略眼光，最近兩年建成的奶粉GMP生產基地，完全可以生產出吻合新標準的高品質嬰兒奶粉；伊利，按照新標準建設的黑龍江新工廠，正在緊鑼密鼓的建設過程中，希望也相信能夠在明年4月大限到來之前能夠批量生產出新標準奶粉；惠氏，其投資數十億元的按老標準建設蘇州新奶粉基地，目前則是在手忙腳亂的加緊改造中，不知能否在半年內改造成功。

　　相信，更多的嬰兒奶粉品牌研發和生產建設部門，為迎接新標準實施大限日的到來，在與時間賽跑，在夜以繼日的加班中……

　　相信，大多數市場上知名的奶粉品牌，一定會如期生產出新國標的嬰兒奶粉。但是，對一些地方品牌，許多雜牌而言，新國標的實施將是永遠的災難！許多小品牌的研發和生產力量，根本達不到新國標的要求。

　　嬰兒配方食品（嬰兒奶粉）新國標的實施，是消費者意志和國家意志的成功，只要相關部門嚴格按新國標監管，監控到位，不降低標準，嬰兒奶粉市場必將得到凈化：大品牌市場份額逐漸走向集中，小品牌市場份額更少，甚至消亡。

　　如是，三聚氰胺事件的悲劇才不會重演，這才是國家相關部門痛下決心，出臺比歐美國家更嚴厲標準的原因。

　　羅建幸：知名差異化營銷專家；上海財經大學碩士；專注于消費品戰略、營銷及廣告領域研究；曾于娃哈哈、強生（中國）、喜之郎、貝因美等著名公司任總裁助理、銷售經理、市場總監、戰略發展總經理等職。中國營銷界公認高層謀士：曾是娃哈哈、喜之郎、貝因美三大公司總裁的最高級別“參謀、智囊”；身兼多家著名企業高級營銷/管理顧問。著名營銷類培訓師，學生評價滿意度超95分。著有暢銷書《宗慶后與娃哈哈：一個中國著名企業的深度研究》《貝因美密碼》。email：