酒市還是“老的辣”
進入白酒消費旺季后，面對打擊醉駕、一些地方出臺的公職人員中午不得飲酒等種種限制飲酒的措施，消費者在高檔白酒的消費上逐步降溫，從“追求面子、只選貴的”悄然轉化為“追求性價比、看好老品牌”等理性消費。
與此相應的是，在品牌紛爭的蘭州市場上，茅臺、五糧液、劍南春等白酒品牌陸續提價后，瀘州老窖特曲、頭曲、五糧春、五糧醇、青花瓷汾酒、藍瓷汾酒、洋河藍色經典、紅花郎10年、15年、古井淡雅等一批名酒回歸跡象明顯，而一大批只重宣傳口號、包店促銷、過度包裝的“廣告酒、貼牌酒”卻逐漸步入沉寂，在2010年的初冬遭遇了前所未遇的“寒流”。
酒市還是“老的辣”
在甘肅地產新酒推陳出新的大潮中，老牌甘肅區域名酒九糧液、金徽、皇臺等產品風起云涌，越來越受到消費者的青睞，銷售量呈現出節節攀升的強勁勢頭，而一些新上市的雜牌酒卻很少被消費者關注。
值得一提的是，今年下半年以來，進入蘭州市場3年之久的貴州省仁懷市茅臺鎮百年酒業公司生產的茅臺鎮上臺春洞藏系列酒的團購勢頭非常明顯，來自茅臺鎮上臺春洞藏酒西北營銷中心的銷售數據顯示：僅今年9月初到10月底，該酒在甘肅大唐電力、浙江企業聯合會、平涼、慶陽等重點市場銷售突出，一枝獨秀。
“廣告酒、貼牌酒”消費者“不買賬”
11月21日，筆者走訪了多家酒類企業以及經銷商處，在談到當前酒類市場的態勢時，他們均認為名酒效應、品質和消費者口碑已經取代以價格、包裝、營銷為主的時代。事實上，蘭州白酒市場也正面臨著一個新的變局。
筆者在蘭州金港城糖酒市場注意到，許多市縣的經銷商來這里進貨時，不僅要看酒的產地，還仔細打聽這些酒的運營商的實力與信譽。
一位白銀市的酒類經銷商說，現在消費者喝酒越來越理智了，一些新品白酒即使有再好的包裝、再大氣的名字，如果只是一些小酒廠的貼牌酒類產品，他們還是“不會買賬的”。
近期，一些“廣告酒、貼牌酒”正遭遇前所未有的“寒流”。“貨發到蘭州一個多月了，品鑒會也開了好幾次了，連一個經銷商都沒找到。”一位在該市場經銷白酒的經銷商無奈地對筆者說。
名酒逐步回歸
今年，瀘州老窖、汾酒等名酒厚積薄發，展開了新一輪攻勢。他們均利用媒體平臺提升品牌美譽度，并借此渠道搶占團購市場份額。此外，瀘州老窖直建專賣店渠道，從終端拉動品牌。汾酒蘭州運營商蘭州興德隆商貿公司總經理王雅莉表示，在未來一段時間內，汾酒將在安寧、西固等地建立多家統一形象的專賣店，整合各種渠道資源，搶占即將到來的兩節市場。
作為另一名酒品牌，瀘州老窖特曲、頭曲以及藍花瓷頭曲、瀘州老酒坊、古井淡雅等紛紛借助本地經銷商的優勢網絡，在進入秋冬時節推出了一系列活動，市場銷量持續飄紅。面對這種喜人的形勢，王雅莉透露說，汾酒將趁勢而上，在今年年末到明年年初，繼續發力終端，爭取在兩節的旺季期間再創市場佳績。業內人士認為，回顧蘭州酒市遭遇的諸多不利因素，雖然總體消費量有所下降，但名酒回歸跡象十分明顯。
品質酒厚積薄發
近日，特約記者從濱河集團獲悉，自今年推出九味國香以來，九味國香穩扎穩打地切入市場，鋪貨4個多月以來，在團購和高端餐飲市場取得了良好的銷售成績。
五糧春蘭州運營商蘭州同利糖酒公司董事長高云龍說，廣告、促銷都是后天制造的，只有經過幾十、上百年的磨練，白酒的品質和工藝才能達到爐火純青。高云龍預測說，消費者對名酒的消費不斷回歸，老牌名酒仍然是今年蘭州兩節市場的主力軍。
