進口葡萄酒要“暴利”還是要“理性”？
數據統計顯示，2008年進口葡萄酒16.32萬千升，增長10.74%；其中：2升以下包裝的5.76萬千升，增長36.09%；2
數據統計顯示，2008年進口葡萄酒16.32萬千升，增長10.74%；其中：2升以下包裝的5.76萬千升，增長36.09%；2升以上包裝的10.56萬千升，增長0.53%。今年1季度廣東口岸共計進口631.9萬升，比去年同期增長39.9%，價值4579萬美元，增長77.3%，平均價格7.2美元/升，增長26.8%；而1季度廣東口岸進口2升及以下包裝的408.8萬升，增長43.7%。
目前，在中國進口的紅酒品牌高達上萬個，進口的紅酒品牌的價格參差不齊，少則幾十元，多則幾萬元、幾十萬元的都有；品質也多是良莠不齊，有的是原裝進口的，有的則是進口葡萄酒原汁，在國內分裝。
進口葡萄酒在國內葡萄酒市場備受追捧的背后，卻是整個進口葡萄酒市場的混亂，“暴利”已經成為進口紅酒的代名詞。普通的消費者并不會了解：在高級餐廳幾百甚至幾千元的進口紅酒，也許這酒在法國的出廠價只有幾歐元；送禮的“高檔”進口紅酒，也許只是法國人天天喝的便宜貨；珍藏限量版的“名貴紅酒品牌”，也許是在國內分裝后隨便貼的洋牌子。
進口葡萄酒市場的暴利，正是部分廠家利用普通消費者對進口葡萄酒不了解和部分消費者對進口葡萄酒的迷信而做出的非理性的市場行為。
剝開進口葡萄酒華麗的外表，在國內銷售三四百元的進口葡萄酒在國外的價格大概也就一兩歐元。記者從多方了解的數據顯示，出廠價一兩歐元一瓶的進口紅酒，進入中國市場價格就突飛猛進到三四百元在國內市場很普遍。
業內人士介紹，按照現行匯率來計算（1歐元折合人民幣10元），普通進口葡萄酒的成本主要由以下構成：出廠價一歐元折合10元人民幣、3---4元的海運費、消費稅和關稅等各項稅48.2%，因此進口葡萄酒到岸后的成本基本在20元左右。到岸后，加入經銷商或者廠商的倉儲和運輸、人工費用大約3元，在國內市場的售前成本應該25元左右。
按照上述進口到中國約25元左右的葡萄酒為例，經銷商一般60元到70元左右供應給超市或者商場，超市或商場再加價10%到15%，到消費者手中就成八九十元了。如果進口葡萄酒進入酒店或西餐廳，它又會穿上本已很昂貴的“外衣”。進入到酒店，則按照經銷商供貨價的3~4倍賣給消費者，這時候在酒店的售價可能就到300元左右了；進入到西餐廳，它的身價就更加昂貴了。
筆者認為進口到國內并在國內銷售到三四百元的葡萄酒其實和國內一二十元的的國產葡萄酒品質基本相同。在國外銷售價為一兩歐元的葡萄酒進口到國內身價猛增，除去消費稅、附加值稅等關稅部分及進口到國內所產生的一些其他的費用，它的身價猛增了十幾倍。然而消費者對如此高價的進口葡萄酒依然樂不思蜀的購買，而且覺得撿到了“便宜貨”。其實殊不知，那些高昂的價錢是經過一級經銷商二級經銷商層層加價的結果，而并不代表葡萄酒的高質量。對于目前這樣的葡萄酒消費現狀是很不理性的。
