本月19日召開的公安部相關會議傳出消息,公安部決定將原定10月15日結束的整治酒后駕駛專項行動延續至12月底,并要確保打擊酒駕工作成為常態。有業內人士指出,此舉無疑再度向白酒念發“緊箍咒”,令本已受到沖擊的白酒銷售更加頭疼,白酒在年內等待旺季復蘇的希望變得渺茫。

　　五糧液廣州銷量下降1/3

　　2009年是讓白酒行業刻骨銘心的一年。在熬過經濟危機的第一輪沖擊之后,白酒未及喘息,先是因為白酒消費稅調整,錯過了搭上經濟回暖的東風,而緊接著又遭到了全國整治酒后駕駛專項行動開展的“二次傷害”。

　　各家白酒企業只能把今年過冬的最后一注押寶在中秋國慶雙節上。然而,在一系列不可控因素的影響下,“雙節”銷售卻遠沒出現預期的火爆。經營著十多家酒類專賣店的李先生首次愁眉苦臉,“終端利潤本來就不高,但今年的下降幅度超過預期。”據其描述,在國慶前還有一波銷售小高潮,進入國慶幾乎就“沒怎么賣”,高端白酒的下滑超過10%。

　　廣州市白云區酒類專賣行業協會會長、俊濤煙酒連鎖董事長張健偉告訴記者,據他了解到的情況來看,整個華南地區的白酒銷售“很危險”,今年銷量下滑已是不爭的事實。以俊濤煙酒為例,店中銷售下滑較明顯的是五糧液,而從9月出事以來,五糧液的銷量又下降了約1/3,受調查事件對其產生了明顯影響。“我們專賣連鎖店的銷售可以說是行業的晴雨表,很有代表性。”

　　白酒何時等來旺季復蘇?

　　早在兩個月前,白酒行業就期待國慶和中秋的“雙節”為白酒業“提振”,同時也預言白酒業將回暖,但來自證券公司和市場終端的信息顯然給這一說法潑了冷水。如今,酒駕嚴打行動將延至年底,更令白酒在年內等待旺季復蘇的希望變得渺茫。

　　一位白酒企業人士在接受記者采訪時低調表示:“嚴打酒駕從目前來看是對整個行業都造成了一定的影響,但白酒消費回暖是大勢所趨,我們還是充滿信心。”

　　據張健偉分析,白酒目前最主要的優勢銷售渠道還是在即飲市場,而這一塊恰恰是酒駕嚴打的重點,嚴打行動延期無疑會直接拖后白酒終端消費復蘇的時間。更要命的則是洋酒對白酒市場的持續侵蝕,截止目前,今年洋酒的銷售總量已較去年同期上升了十幾個百分點,“相當一部分來自白酒消費分流”。

　　白酒行業資深營銷專家鐵犁認為,從去年金融危機開始以來,大經濟環境對高端白酒的影響正在加深,今年企業還能通過壓貨、限量來掩蓋危機造成的影響,但到今年底,庫存消化基本完畢,“應該說,明年才是高端白酒最難過的時候”。（記者周照）

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　　乘嚴查醉駕東風

　　軟飲料順勢搶市

　　嚴打醉駕持續,軟飲料市場迅速占領了酒類騰空的市場。據了解,近期一些餐飲企業酒水銷量下降兩三成左右,而這方面的份額快速轉移到軟飲料市場。其中新興的佐餐飲料受醉駕的因素銷量增長三成。

　　在嚴查大背景下,酒樓酒類銷量均出現明顯下滑。記者從廣州番禺的四海一家、漁民新村等酒樓了解到,近期酒類銷量下滑了兩三成。而市區周邊一些農家樂的場所,酒類的下滑更加明顯。海珠區瀛洲生態園附近的農家樂負責人表示,由于當地都是開車族為主,8月下旬以來,酒類尤其是啤酒的銷量“下滑差不多有到一半。”

　　而在酒類消費出現滑坡的同時,軟飲料的市場出現利好勢頭。中投顧問產業研究中心近期的監測數據顯示,近期酒樓和夜場的酒水類消費發生變化,白酒、啤酒等消費出現下滑,而果汁、茶飲料等軟飲料相對出現上漲。

　　“嚴查醉駕十幾天來,在沒有促銷活動的情況下,天地壹號的出貨量在8月中上旬70%的增幅上上升到100%。”天地壹號董事長陳生分析,這其中30%的增長是源自醉駕。陳生預計查醉駕這股風會持續下去,而隨著人們消費習慣的固化,醋飲料作為佐餐飲料的地位將會更加鞏固。

　　而記者從一些夜店也獲悉,近期王老吉和高端水的銷量上升明顯。遠洋商務大廈一夜店負責人王女士介紹,5100等礦泉水在一個月來升了兩三成。

　　中投顧問食品行業研究員陳晨認為,嚴禁酒后駕車給軟飲料行業帶來利好。軟飲料中的果汁、茶等一直以健康形象示人,近年來一直保持良好的發展態勢。這次打擊酒后駕車,將會給軟飲料的銷量帶來影響,同時也會帶來部分含酒精類酒水的消費者,使其成為軟飲料的消費者,這對今后軟飲料市場的擴大和發展極其有利。