如何給玻璃包裝“美容”？
GPI的相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說，玻璃在繼續(xù)傳達(dá)著優(yōu)質(zhì)、純凈和產(chǎn)品保護(hù)的訊息——這對(duì)化妝品和護(hù)膚品生產(chǎn)商來說是三大關(guān)鍵要素。而且經(jīng)過裝飾的玻璃會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)“產(chǎn)品是高端”的這一印象。品牌對(duì)化妝品柜臺(tái)的影響是通過產(chǎn)品的形狀和顏色來創(chuàng)造表達(dá)出來的，因?yàn)樗鼈兪窍M(fèi)者第首先看到的主要因素。而且，由于玻璃包裝中的產(chǎn)品特色是獨(dú)特的形狀和鮮明的色彩，包裝就作為一個(gè)安靜的廣告者來發(fā)揮作用。
產(chǎn)品的生產(chǎn)商正不斷地在嘗試發(fā)現(xiàn)特殊的形狀，讓他們的產(chǎn)品能夠從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。再加上玻璃的多重功能性和引人注目的裝飾技術(shù)，消費(fèi)者就總是會(huì)伸手觸摸或握住玻璃包裝中的彩妝和護(hù)膚品。一旦產(chǎn)品在他們的手中，購(gòu)買這款產(chǎn)品的機(jī)會(huì)就立刻增加了。
怎么才能做到呢？
生產(chǎn)商們?cè)谶@種裝飾玻璃容器背后所作的努力通常被終端消費(fèi)者認(rèn)為是理所當(dāng)然的。一個(gè)香水瓶是漂亮的，當(dāng)然，但究竟是什么讓它變得如此吸引人呢？各種方法都有，裝飾供應(yīng)商Beauty Packaging就認(rèn)為有數(shù)不清的方法可以做到。
美國(guó)新澤西的AQL目前已經(jīng)推出了采用最新紫外線固化油墨（UV inks）的絲網(wǎng)印刷、移動(dòng)印刷和PS標(biāo)簽的玻璃包裝。公司的相關(guān)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人介紹說，他們通常提供一整套服務(wù)來創(chuàng)造出獨(dú)特外觀的包裝。針對(duì)玻璃的紫外線固化油墨避免了高溫退火的必要并且提供了幾乎是沒有什么限制的顏色范圍。退火爐是一種熱處理系統(tǒng)，基本上是一個(gè)帶有移動(dòng)通過中心部位的傳送帶的烤爐，而中心位置在裝飾玻璃時(shí)被用于固化干燥油墨。對(duì)陶瓷油墨來說，溫度需要高達(dá)約1400。F度，而有機(jī)油墨則要約350。F。這類玻璃退火爐往往有大約六英尺寬，至少有六十英尺長(zhǎng)，而且消耗大量的能量（天然氣或者電）。最新的紫外線固化油墨只要使用紫外線來固化；而且這能在生產(chǎn)線最后在印刷機(jī)器或小型烤爐中完成。由于只有幾秒鐘的暴露時(shí)間，所以只需要少得多的能量。
法國(guó)Saint-Gobain Desjonqueres在玻璃裝飾方面提供了最新的技術(shù)。其中有涉及把瓷釉材料玻璃化到玻璃材料上的激光裝飾。在瓶子被噴涂上瓷釉后，激光就在選定的設(shè)計(jì)中把這種材料熔合到玻璃上。多余的瓷釉就被清洗掉。這種技術(shù)的重要優(yōu)勢(shì)在于它能讓包裝瓶上目前為止無法被處理的部分也得以裝飾，比如說凸起和凹進(jìn)的部位和線條。它還讓勾畫復(fù)雜的形狀成為可能，并且提供了廣泛的各種顏色和觸感。
上漆（Lacquering）包括噴涂上一層清漆。經(jīng)過這個(gè)處理，玻璃瓶就整體或部分（利用罩子）被噴涂上。然后它們就在干燥爐中退火。上漆提供了各式各樣的最終修整（finish）的選擇，包括透明的、磨砂的、不透明的、有光澤的、亞光的、五彩的、熒光的、磷光的、金屬化的、干擾性的（interferential）、珠光的和金屬光等。其它的裝飾新選擇還包括具有螺旋式隨角異色（helicone）或珠光（luster）效果的新油墨，具有皮膚般觸感的新表面，具有全息或閃光的新噴漆，把玻璃熔合到玻璃上，以及一種呈現(xiàn)藍(lán)色的新熱光色（thermoluster color）。
美國(guó)Heinz Glas的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該公司能提供絲網(wǎng)印刷（有機(jī)和陶瓷），用于在香水瓶上增加名字和圖案。移印適合于不平整或有多重半徑的表面。酸處理（Acid etching）在一種酸浴中產(chǎn)生玻璃瓶的磨砂效果，而有機(jī)噴涂則在玻璃瓶上涂上一種或多種色彩。在有機(jī)印刷或有機(jī)噴涂之后（因?yàn)樘沾晒袒瘻囟忍撸沾捎湍谟袡C(jī)處理后不能被涂上），燙印工藝在玻璃瓶上鍍上一種鏡面反射般的名字或圖案。噴砂（Sand blasting）對(duì)玻璃瓶部分提供一種磨砂效果的名字或圖像。用鋁和鈦真空金屬噴鍍玻璃瓶在瓶外部的整體或部分產(chǎn)生一種類似鏡面的反射效果。最近Victoria’s Secret就利用該公司的鍍鈦工藝，為Very Sexy NOW淡香水噴霧產(chǎn)生一種閃爍金色的效果
有些專家還認(rèn)為，目前在玻璃裝飾方面最熱門的趨勢(shì)仍然是有機(jī)噴涂（organic spray）。例如伊麗莎白.雅頓的Britney Spears Fantasy香水瓶上有金屬般光澤的紫色就采用了噴涂色彩工藝來獲得。而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多數(shù)客戶還在使用磨砂玻璃瓶，因?yàn)樗茈[藏掉玻璃上的缺陷。
時(shí)尚包裝
Issey Miyake-BPI的一款男用淡香水Eau D’Issey Collector包裝在一個(gè)橢圓形的玻璃瓶中，它擁有渾圓的前面板和平窄的側(cè)面。新包裝瓶上的裝飾特色是Saint-Gobain Desjonquéres獨(dú)有的一種瓷釉玻璃化激光技術(shù)。它的設(shè)計(jì)靈感來自冬季湖面上的映射——玻璃化銀色瓷釉上的同心線條體現(xiàn)了表面波紋的向外擴(kuò)展。這種視覺效果，結(jié)合瓶子獨(dú)特的毛糙/光滑的觸感，增添了優(yōu)雅的感覺并且增強(qiáng)了材料的影響。
Hermés的Terre d’ Hermés也是由Saint-Gobain Desjonquéres裝飾的，它的特色之處是在帶有寬平面板的大塊玻璃上的一種令人印象深刻的長(zhǎng)方形設(shè)計(jì)。橙色絲網(wǎng)印刷的字“Terre d’ Hermés” 被裝飾在瓶子前面，并且突出了Hermés中刻入瓶子基部的“H”。乳液和須后水包裝瓶為磨砂玻璃。
美國(guó)玻璃包裝協(xié)會(huì)還認(rèn)為，另一個(gè)玻璃裝飾的趨勢(shì)是通過色彩來延伸品牌。例如，雅詩蘭黛的DKNY’s Be Delicious最初是包裝在一個(gè)淺綠色的玻璃瓶中推出的。為了配合去年的情人節(jié)和父親節(jié)促銷，雅詩蘭黛又重新推出了紅色和琥珀色的玻璃瓶裝。Ralph Lauren的Polo Cologne也希望通過它Polo簽名的綠色包裝瓶來建立品牌資產(chǎn)。它在Polo Blue名下推出了一款深藍(lán)色瓶，并將它定義為面向休閑雅致風(fēng)格的男士的古龍香水。
Saint-Gobain Desjonqueres還為來自Kenzo LVMH的KenzoAmour作裝飾。這系列產(chǎn)品不同大小的包裝有不同的顏色：紫紅色(30mL)、米白色(50mL)和橙色(100mL)。四層涂漆是為了有完全不透明的效果，最后一層還產(chǎn)生了一種名為“effet de vie”富有吸引力的不規(guī)則質(zhì)感。這個(gè)包裝瓶的形狀寓意是一只鳥，象征著浪漫的香味和旅游的概念。它有一個(gè)圓形的底座。
Saint-Gobain還為來自Nina Ricci的Nina作玻璃包裝的裝飾。這款蘋果形狀的包裝瓶的特色在于其略微有些凹陷、佩有銀色的葉狀環(huán)的瓶頸。整體上漆的工藝賦予了這個(gè)蘋果包裝一種紫紅色/粉紅色的色調(diào)。而第二層的部分隨機(jī)涂層則為包裝增加了一種“少女般紅暈”的效果。
化妝品和護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)常常被帶入到其它行業(yè)。由于化妝品行業(yè)是高檔玻璃包裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)頭羊，酒類行業(yè)會(huì)通過采用化妝品的專用模具并利用它們推出高端酒類，來跟隨他們的領(lǐng)導(dǎo)。不過現(xiàn)在，我們還能看到化妝品工業(yè)也開始從其它行業(yè)來借鑒。
表面背后的問題
雖然玻璃作為一種富有吸引力的包裝材質(zhì)，能給予產(chǎn)品一種其它類型材質(zhì)無法傳達(dá)的品質(zhì)信息，但是用玻璃來包裝化妝品還是存在某些困難的。例如黏合性和耐磨性，特別是對(duì)香水包裝來說。而玻璃表面的不一致性也會(huì)發(fā)生問題。有專家還指出，所有玻璃的表面都是很不平坦的，而且由于玻璃往往更加昂貴，所以刮花是個(gè)問題，需要特殊的包裝來避免磨損。此外，玻璃還非常昂貴，所以運(yùn)輸費(fèi)用也很高昂。
油墨和剛開始進(jìn)入市場(chǎng)的更有效的新應(yīng)用技術(shù)將讓包裝開發(fā)人員和營(yíng)銷者把玻璃包裝帶到一個(gè)新的高度。有專家還認(rèn)為，利用紫外線固化油墨的四色工藝、創(chuàng)新噴涂技術(shù)和涂層以及多重工藝更廣泛的應(yīng)用是未來的趨勢(shì)，而伺服驅(qū)動(dòng)印刷和標(biāo)簽技術(shù)將使得圍繞著容器形狀的裝飾完全自動(dòng)化。