12月24日消息，近日的一些數(shù)據(jù)顯示，高端白酒在臨近雙節(jié)之時(shí)，不僅未能迎來銷售旺季，反而進(jìn)入冬蟄期，銷量銳減，價(jià)格持續(xù)走低。今年高端白酒的銷量和價(jià)格比往年下跌接近50％。

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    面對(duì)高端白酒的量價(jià)齊跌，眾多白酒企業(yè)紛紛調(diào)整產(chǎn)品類型以及營銷策略：積極開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，加推中低端價(jià)位產(chǎn)品，逐鹿中低端白酒市場。

    就在今年，汾酒和五糧液分別推出了單價(jià)在150元和500元左右的低度酒，用來促進(jìn)銷售；而各大知名白酒企業(yè)，如五糧液、劍南春、汾酒、洋河、郎酒等，也選擇與一些線上渠道合作。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，幾家大型酒類企業(yè)電商的總銷售額度達(dá)到了3.5億，同比猛增200%。

    中酒網(wǎng)董事長賴勁宇透露：雙十一期間，中酒網(wǎng)當(dāng)天的銷售額即突破了4869萬，相當(dāng)于2012年整年的銷售總額；截至目前為止，中酒網(wǎng)今年已經(jīng)完成了2億銷售額，明年預(yù)計(jì)將達(dá)成8億的目標(biāo)。

    中酒網(wǎng)COO王澤旭則稱：“酒類行業(yè)，線下有近萬億的市場，而線上卻只開發(fā)了1%左右。面對(duì)酒類線上銷售的崛起，不少白酒企業(yè)紛紛加盟，不僅降低代理商的資格門檻，并且明確表示將支持經(jīng)銷商加大線上的銷售力度。從本質(zhì)上說，白酒行業(yè)的嚴(yán)冬，實(shí)際上是酒企負(fù)責(zé)人思想上的嚴(yán)冬，如何打破僵局，在于企業(yè)的發(fā)展策略和長遠(yuǎn)眼光。就近期而言，能夠打破禁錮白酒企業(yè)桎梏的舉措，是加快推進(jìn)低價(jià)位產(chǎn)品，同時(shí)加速電商化進(jìn)程。”