作為全球第三大糖果企業(yè)，不凡帝范梅勒糖果集團（以下簡稱“不凡帝”）以其飽滿的想象力、獨特的滋味與無限的激情在中國潛心經(jīng)營20多年，堅持打造“甜蜜事業(yè)”。近日，不凡帝宣布與京東超市達成戰(zhàn)略合作，未來雙方將共同發(fā)力“新”人群、投資“新”產(chǎn)品、引爆“新”節(jié)慶，引領(lǐng)京東超市的糖果品類增長，并確定了2018年不凡帝在京東的銷售額增長1倍的目標(biāo)。

甜蜜事業(yè)恰逢以“客戶為先”的京東，擦出驚人火花

1994年不凡帝正式進入中國市場，開始了在中國的甜蜜之旅，2001年，不凡帝范梅勒集團誕生，成為全球第三大糖果公司，16年來一直處于世界領(lǐng)先水準(zhǔn)。

目前，不凡帝在中國的品牌有阿爾卑斯、曼妥思、珍寶珠、比巴卜四大品牌。

過去的20多年，不凡帝一直致力于生產(chǎn)令人滿意和創(chuàng)新的高質(zhì)量產(chǎn)品，為消費者創(chuàng)造價值。不同于其他品牌的“高調(diào)”，不凡帝的低調(diào)在業(yè)內(nèi)是出了名的，但其憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和廣闊的線下渠道默默耕耘，擁有了大批忠實粉絲，并獲得消費者好評。

線上消費渠道的發(fā)展讓不凡帝也看到了糖果行業(yè)不容忽視的現(xiàn)狀：與其他品類相比，線上糖果品類滲透率仍然較低，目前仍處于品牌表現(xiàn)碎片化的階段，也就是說，線上大有機會。

如何能發(fā)揮強強聯(lián)合的效應(yīng)，實現(xiàn)雙贏呢？這時選擇線上電商平臺就顯得尤為重要。毫無疑問，京東有這樣的實力。“首先，京東以客戶為先的理念與不凡帝非常一致，而且京東擁有極強的資源整合能力，強大的大數(shù)據(jù)以及多渠道的供應(yīng)鏈，這都是我們很認可的地方。”不凡帝中國區(qū)總經(jīng)理Hans-Peter Edelbluth說。

2016年，不凡帝官方旗艦店在京東上線，2017年，不凡帝在京東的生意就已經(jīng)翻倍成為糖果品類第一的品牌商。無論是對京東團隊的認可、前期合作的效果，還是未來的目標(biāo)方向，不凡帝認為與京東更深層次的合作正當(dāng)其時。

雙11同比增長11倍 聯(lián)合營銷帶動沖動消費

眾所周知，糖果購買大多數(shù)情況是縱享欲望下的沖動消費行為。反觀如今人們?nèi)找婷β档纳睿艽蟪潭壬希M者更愿意讓消費成為一種可以獲得放松的方式。

20多年來毫不妥協(xié)地保持誠信、追求卓越、竭誠為消費者服務(wù)，也讓不凡帝對消費者的洞察十分敏銳。恰恰是基于這樣的初衷，不凡帝不斷創(chuàng)新營銷方式，讓消費者買得開心，買得舒心。

從2017年5月開始，不凡帝不僅一直積極參與京東蝴蝶節(jié)、吃貨節(jié)、618、雙十一等重點活動，更富有創(chuàng)新地借助京東超市在其它品類的優(yōu)勢，與口腔護理品類、兒童玩具品類、紙巾品類等眾多大牌進行深度合作，一同為消費者提供深入生活的豐富場景，達到了持續(xù)招新和擴大銷售的效果。

除此之外，為進一步滿足年輕消費者的喜好，不凡帝還找來了極具號召力的高人氣‘小花旦’迪麗熱巴和‘小鮮肉’吳磊，分別代言阿爾卑斯和曼妥思，拉近與消費者的距離。

在今年的萬圣節(jié)，不凡帝旗下品牌珍寶珠又帶來一款令人腦洞大開的酷炫新品——珍寶珠酷樂樂棒棒糖。通過創(chuàng)新應(yīng)用全新3D技術(shù)，珍寶珠為酷樂樂設(shè)計了極具個性的萬圣骷髏造型。這款棒棒糖不僅長相酷炫，更混合了兩種水果的獨特口味，極具節(jié)日氛圍。同時，不凡帝攜手京東食品、水飲、電腦辦公等品類的共10個品牌，為消費者提供了豐富的萬圣節(jié)消費場景。利用線上線下聯(lián)動、直播、聯(lián)合演出、聯(lián)合滿減等實效營銷手段，在萬圣節(jié)活動期間給京東超市貢獻了近千萬的銷售額。

對于新型營銷方式，銷售數(shù)據(jù)最能反映消費者的態(tài)度。京東大數(shù)據(jù)顯示，2017年不凡帝總體對比去年銷量增長超過1倍；并在雙11做到了京東糖果品類（不含口香糖、巧克力）的第一品牌，是去年同期的12倍。

結(jié)合“神算子”京東大數(shù)據(jù) 發(fā)力屬于你的私人定制

根據(jù)市場咨詢公司GolbalData于2017年發(fā)布的“全球糖果行業(yè)發(fā)展機遇”的報告顯示，2016年全球糖果業(yè)市值達1564億美元，而且預(yù)計2016年-2021年，中國的糖果行業(yè)在全球能保持最快的增長速度。可見，糖果行業(yè)的市場需求潛力巨大。

同時，不凡帝對與京東超市未來的合作也充滿信心。“這次戰(zhàn)略合作會議在雙方未來的合作中，必將扮演重要角色，不凡帝優(yōu)秀的執(zhí)行團隊將在京東糖果這個高潛力的品類深耕細作，把握消費者，把握未來。” 不凡帝全球電商副總裁David Van Der Lei先生如是說。

未來不凡帝會著重發(fā)力“新”節(jié)慶，如線上婚慶、520表白季，在合適的場合推出適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品吸引新消費者的注意。在產(chǎn)品維度上，針對2018年是狗年的時機，不凡帝將根據(jù)京東Joy的形象，與京東超市聯(lián)合定制手勢棒棒糖。不凡帝還將根據(jù)京東大數(shù)據(jù)去精準(zhǔn)定位用戶群，為消費者畫像，同時在新品首發(fā)、反向定制等方面不斷推出符合消費者需求的產(chǎn)品，甚至定制出屬于特定消費者的私人單品。相信在不凡帝與京東超市的強強聯(lián)合下，糖果行業(yè)定會有一番新氣象，消費者也會擁有更極致的體驗。