在進口葡萄酒行業經營多年的酒商侯軍，將工作重心放在了消費者的培育和引導方面。“將成立葡萄酒文化傳播公司，針對普通消費者進行葡萄酒文化傳播。我相信，只有當更多的人懂得葡萄酒的文化后，才可能有更寬闊的市場。不過，這需要很長的時間。”

　　進口葡萄酒研究專家肖勁告訴記者，從去年開始，進口葡萄酒開始嘗試走向大眾消費者，最普遍的做法就是降價。在肖勁看來，要搶占大眾消費市場，進口葡萄酒至少要有兩道坎需要邁：一方面，大眾消費者的飲酒習慣亟待培養，改變長期養成的飲用白酒的習慣需要相當長的一個過程；另一方面，大眾消費者的消費理念尚待更新，畢竟進口葡萄酒不是一二十元錢就能夠買到的。

　　記者在采訪中了解到，進口葡萄酒要想在大眾消費市場迅速有所作為，與白酒相比，最大的困難在于，白酒往往由資金、資源等均很雄厚的廠家作為主導，所以在一年的時間里，就推出了多款針對大眾消費市場的“民酒”，迅速搶占了部分市場份額。而對于向來依靠經銷商單打獨斗的進口葡萄酒來說，要想搶占大眾消費市場還有很長的路要走。