春節假期剛過，進口葡萄酒市場就吹起了“降價風”。記者調查發現，進口葡萄酒已連續兩年出現下跌。業內人士認為，原因是消費型葡萄酒的興起及市場價格透明度的提高。也有觀點認為，這是進口葡萄酒庫存壓力瀕臨極限的跡象。

    進口葡萄酒掀降價潮，是消費型產品興起還是庫存壓力到極限？

　　價格連降2年，進口葡萄酒更具競爭力

　　據最新數據，2015年我國進口葡萄酒總量達553,573,891升，同比增長了44.2%；我國進口額為2,031,670,743美元，同比增長34%。與此同時，進口均價3.67美元/升，同比下降了7.3%。值得關注的是，進口葡萄酒均價從2014年就開始出現下降。

　　有業內人士對此表示樂觀：“從側面反映出國內對大眾葡萄酒消費市場的需求明顯，市場大有可為。”全球領先的消費、產品和市場情報供應商英敏特(Mintel)最新發布的行業分析報告指出，到2017年中國葡萄酒市場消費能力將達到28.27億升，消費總額達到938億元人民幣，增長幅度達102.5%。

　　據法國科法斯保險集團信用Coface數據顯示，2027年時中國葡萄酒市場將超越美國、法國、意大利和德國，成為世界之最，中國市場將增長一倍，達到30億升。

　　澳大利亞葡萄酒管理局中國區總經理公開表示，隨著澳大利亞葡萄酒進口中國關稅的降低，其在中國市場上會更具競爭力：“中國消費者將能以更好的價格購買到更優質的澳大利亞葡萄酒，與此同時，越來越多的澳大利亞酒莊也將加大對中國市場的投入和出口。”

　　行業分析師認為，零關稅的實施使得一些國家的進口酒的高性價比再次凸顯,預計全年進口酒的市場份額將大幅提升至33%左右。

　　什么價位的葡萄酒更受到市場的認可？記者從酒仙網和1919酒類特供了解到，價格從50到200元之間的葡萄酒銷量最高，其中100元左右的葡萄酒銷售數量最為明顯。

　　酒仙網負責人范晉宇告訴記者，目前在酒仙網，進口葡萄酒的消費占全部葡萄酒的90%以上：“價格有優勢，又是進口酒，所以備受消費者青睞。”1919酒類特供有關負責人提供的數據是進口葡萄酒與國產葡萄酒的銷售比例為85：15，她解釋進口葡萄酒的優勢在于其品質和更具性價比。

　　進口葡萄酒庫存形成速度超過消費速度？

　　然而，有業內人士透露，進口葡萄酒有可能存在供過于求的問題：“新進口葡萄酒庫存形成速度超過消費速度。”他透露，大部分進口葡萄酒被停留在了渠道里：“我有理由相信未來進口葡萄酒的價格將會越來越低。”

　　但上述的兩個銷售平臺并沒有認可這種觀點。“進口葡萄酒被停留在渠道里并非普遍現象，我們這邊了解到的更多的是經銷商斷貨缺貨的現象。”1919酒類特供的負責人如此回應。而范晉宇則稱葡萄酒的銷售情況良好：“舉例來說，今年1月9日起，酒仙網在官網上開‘名莊特賣’，每周推出一款名莊酒水，前幾期分別為拉菲、瑪歌、木桐等，每期的限量產品都會很快被搶售一空。”

　　有業內人士分析，隨著中國葡萄酒市場的放開，全世界的葡萄酒都將其視為有潛力的市場，所以各種層次的葡萄酒都蜂擁而至，其中低端的葡萄酒對市場形成了一定的沖擊，而對于國內的經銷商來說，進口葡萄酒的風險低、利潤高，所以有許多商家從經營傳統的白酒轉為經營葡萄酒，或者“兩手一起抓”。

　　據1919酒類特供提供的數據，有20%的白酒廠商也同時經營葡萄酒。大量的低端葡萄酒進入市場，使市場形成供過于求的狀態：“這些葡萄酒畢竟沒有收藏價值，如果壓貨幾年，經銷商等于全虧，當然會考慮不如降價處理。”該業內人士分析，進口葡萄酒市場的這種狀況還會繼續延續下去，直到一部分進口商被“洗牌”、一部分進口葡萄酒被“洗牌”。