隨著紅酒消費觀念和文化的傳播和普及，越來越多的消費者加入到消費高端紅酒的行列，并成為忠實顧客。然而方興未艾的網購渠道卻全然不被這部分消費群體所接受。

　　市場格局
　　高端品牌多元化

　　《2013中國紅酒報告》顯示，目前中國高端紅酒市場基本上還是法國名莊酒一統天下，但是其他國家的紅酒品牌正在興起，如智利、澳大利亞的紅酒就因質優價廉受到越來越多中國消費者的青睞。不遜于法國名莊酒的品質、更大的產量、更有效的市場推廣將進一步增強他們的品牌競爭力。

　　專業人士預測稱，在接下來的幾年，其他國家的優質高端紅酒進口將進一步快速增長，甚至可能重復近幾年法國名莊酒的發展態勢，未來3-5年，法國名莊酒的品牌優勢將逐步淡化。

　　不過，現在中國高端紅酒的經銷商是一個比較尷尬的群體，幾乎所有的消費者在購買紅酒時看重的都是紅酒本身的品牌而非經銷商。在高端紅酒的整個流通環節，經銷商幾乎沒有任何話語權。但事實上，市場很需要帶有一定顧問功能的專業紅酒經銷商，他們不僅能影響消費者的紅酒消費，而且還能為消費者推薦真正高品質的高端紅酒。他們不僅僅是流通商，更是專業的紅酒顧問。

　　帶動產業
　　顧問市場將會興起

　　紅酒文化和禮儀已經成為中國富豪最基本的生活方式之一，這必然帶動紅酒培訓產業的發展。

　　報告指出，在不久的將來，紅酒文化和禮儀將會是所有商務人士必須掌握的一種基本技能，中國富豪群體的表現更為突出，雖然目前已經涌現出一批具有一定規模的紅酒培訓公司，但還只局限于基本的紅酒知識和紅酒禮儀，缺乏與紅酒培訓相關的高端紅酒的“顧問經濟”。

　　隨著中國富豪在紅酒方面的投資越來越多，買酒莊、建酒窖以及商務接待都需要專業的指導和建議，但是，目前中國紅酒從業人員專業度低，素質不高，比較缺乏專業的紅酒顧問，因此，中國高端紅酒顧問市場未來發展空間巨大，可以這么說，紅酒培訓和紅酒顧問未來將產生一個不低于紅酒流通價值的巨大商業價值。

　　消費渠道
　　網購不適合高端酒

　　從購買渠道上看，門店仍然是中國富豪購買紅酒的首選，占到31%，但是他們一般傾向于從自己特別熟悉的門店購買，以避免買到假酒，但不會在門店買單價超過萬元的高價酒。

　　隨著紅酒在中國市場大熱，紅酒的直銷經銷商也越來越多，通過網絡、電話及活動等從經銷商那里購買紅酒已經成為一些中國富豪的重要選擇，約占23%。

　　不過，中國富豪普遍不愿意在電子商務渠道購買紅酒，特別是高端紅酒。財富品質研究院專家分析認為，高端紅酒不適合做電商，中低端紅酒在電子商務市場有一定的發展空間，但這個市場還需要培養。

　　此外，紅酒的社交作用比較明顯，朋友之間的買賣也是重要的紅酒購買渠道，占到15%。值得一提的是，直接從國外購買也正成為很多中國富豪的重要選擇，約占8%，特別是以紅酒收藏為目的的中國富豪，他們在國外直接購買高端紅酒的比例非常高。