山東是一個寶藏市場,這里經濟發達,民生富足,市場開放包容。齊魯自古多豪士,這里酒風豪邁,整體飲酒量大,是位于全國前列的白酒消費大省,歷來是白酒產銷大省。魯酒本土品牌百花齊放,但是川酒一直因為品質、口感和風格等原因備受當地消費者的推崇。作為各大品牌的“兵家必爭”之地,山東市場在經歷了醬香熱的潮起潮落后,川派濃香出現回歸勢頭,恰在此時,齊魯大地迎來了一個川派新名酒的“王者”。

12月12日,“低醉典范 臻情豐谷” 2023豐谷酒王煥新發布暨財富招商峰會(山東站)在濟南啟幕,豐谷酒攜煥新后的豐谷酒王正式登陸山東市場。

時逢華北大地迎來2023年第一場雪,瑞雪萬里,朔風凜冽,然而風雪擋不住經銷商對低醉豐谷的興趣和熱情,來自山東各地的100多位經銷商蒞臨峰會。該活動由四川綿陽市豐谷酒業聯合華糖云商主辦,四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司副總經理、四川豐谷酒業銷售有限責任公司黨總支副書記、總經理吳雪莉,糖煙酒周刊副總編輯、酒說總編輯汪社鋒,四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司總經理助理、四川豐谷酒業銷售有限責任公司副總經理高學生,盛初咨詢總經理助理、資深合伙人底復濤,江南大學工學博士、助理研究員任青兮等領導嘉賓出席了2活動。

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川派新名酒強勢登場

四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司副總經理、四川豐谷酒業銷售有限責任公司黨總支副書記、總經理吳雪莉在致辭中表示2023年豐谷酒業品牌價值再創新高,達到429.77億元,位居川酒第5位,全國白酒第21位。

豐谷以四個堅持全面開啟了豐谷酒業高質量發展新篇章:一是堅持綠色健康理念,持續推進品質提升;二是堅持品牌發展戰略,塑造豐谷全新形象;三是堅持全國化市場布局,不斷優化營銷格局;四是堅持廠商命運共同體,開創共建共贏新局面。加大對經銷商伙伴的市場賦能,堅持共創共建共享,深耕市場,共同開創豐谷酒業的全新時代。

糖煙酒周刊副總編輯、酒說總編汪社鋒:當前白酒市場穩中有變,濃香依舊占據絕對份額,市場加速向名酒和名優產區集中這一趨勢愈發明顯,而行業環境的變化導致廠商關系重構,行業持續增長需要新名酒構建新動能,渠道也期待利潤型產品增活力。

豐谷引領了一個細分品類的發展,契合了白酒消費的趨勢和潮流。豐谷酒王暢銷川內十幾年,是一款明星產品,作為川酒新名酒代表,完成省內市場深度布局之后,全面開啟全國化之路,將步入全面上升的軌道。

盛初咨詢總經理助理、資深合伙人底復濤:創新是穿越弱周期、構建新動力的關鍵。當下是弱周期已是行業共識,此時煥新謀變,為強周期孕育新動力、構建新動力正當其時。

豐谷酒有名酒產區背書,在傳統川派濃香工藝為基,創新低醉濃香品類,集“健康化、個性化”兩大消費風口于一身。加上煥新大單品豐谷酒王精準占位次高端,以系統動銷服務方案為保障,其未來的市場空間和前景都是可以預測的,是經銷商的優質選擇。

江南大學工學博士、助理研究員任青兮:多項科學實驗數據展示,豐谷白酒中 共檢測到34種健康因子,導致醉酒的關鍵物質明顯低于普通白酒,飲后在體內留存時間短,具備健康白酒的顯著特征。豐谷只有標準醉酒度40%,真正符合品質消費潮流的低醉健康白酒。

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“低醉”IP強化豐谷品牌勢能

本次發布會上,豐谷酒王經典10、珍藏20、私藏30煥新亮相,對于煥新后豐谷如何落地,四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司總經理助理、四川豐谷酒業銷售有限責任公司副總經理高學生做了營銷執行方面的解讀。

以大平臺+全媒體+高覆蓋,構建“三位一體”的大傳播媒介矩陣,快速提升豐谷品牌全國知名度,以三級品鑒、低醉之旅等“大互動”,培育圈粉核心消費群體。以品類塑造品牌,構建全國性白酒品牌勢能。

在廠商合作上,強化廠商協同,賦能提升經銷商團隊建設和營銷能力,促進市場專業化、精細化運營突破。

以低醉品質為支撐,以核心消費資源為抓手,以高于行業的渠道利潤保障為動力,以系統服務保障系統來實現廠商共建共贏。

山東聊城市瑞祥經貿公司總經理梁冰在會上發言:與豐谷合作十幾年,瑞祥如今的飛速發展很大程度上得益于豐谷的支持,因此也見證了豐谷的發展與壯大。近年來豐谷酒業的進步是驚人的,營銷體系的完善,服務能力和品牌宣傳的提升使其具備了挑戰競品的實力。和企業緊密協作,繼續做大做強市場,堅信和豐谷合作的前景會更加美好。

四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司副總經理、四川豐谷酒業銷售有限責任公司黨總支副書記、總經理吳雪莉為山東的“豐谷低醉文化傳播大使”授牌,以“低醉文化大使IP”打造進行低醉文化傳播,強化低醉文化大使IP,是豐谷營銷上的一大創新。

山東站是本次招商峰會系列活動的第五站,接下來還會繼續走進廣東,江蘇。川派新名酒,低醉新品類,低醉豐谷酒王的出現和綿柔型白酒的出現都是一個新品類崛起的標志,選擇低醉豐谷,選擇一個新品類新賽道,對經銷商穿越酒業弱周期,實現彎道超車,具有重要意義。