12月14日，由上海報業集團指導，財聯社主辦，科創板日報、鯨平臺、藍鯨財經協辦的2023財聯社第六屆投資年會在上海盛大舉行。活動上，憑借穩步增長的品牌價值、不斷提升的品牌影響力，國臺酒業集團獲得了“年度最具價值品牌獎”。

作為中國醬酒核心產區茅臺鎮第二大釀酒企業，近年來國臺的發展頗受矚目。2023年國臺品牌價值達2062.68億元，穩居中國白酒第十名、貴州白酒第三名。

回顧2023年，國臺開啟全渠道建設、持續深化消費者培育，在一系列“組合拳”的推動下，運營、渠道、營銷等方面全方位創新發力，國臺真正把消費者培育工作做“活”了起來，曝光率、開瓶率不斷提高，越來越多的人認識國臺、認知國臺、認同國臺，并最終愛上國臺。

品牌價值超2000億元 斬獲年度最具價值品牌獎

財聯社投資年會，是國內最具影響力的高端經濟論壇之一，至今已成功舉辦六屆。2023財聯社第六屆投資年會以“變革·成長”為主題，邀請行業知名專家、上市公司高管、頭部金融機構負責人等專業人士，針對資本市場的熱點、難點和焦點進行把脈問診。

在此次年會上，“2023年度財聯社資本市場最具價值引領者排行榜”也揭曉了答案。該評選歷時數月，通過線上問卷調研，自主報名、機構推薦及合作伙伴推薦等方式，完成基礎數據收集；然后通過線下專家委員會依據詳實數據、科學標準，采用專業、科學、可量化的方式，多維度分析、篩選和評估，推出三大榜單、十三大獎項，遴選2023年資本市場“C位”企業及機構。

國臺憑借公司持續增長的品牌影響力，不斷提升的綜合競爭力等，一舉斬獲“年度最具品牌價值獎”。

此次國臺獲獎，可謂實至名歸。作為國內醬酒一線品牌，近年來國臺持續提質量、擴產能、拓市場、細網絡、強品牌、夯基礎，品牌價值隨之大幅躍升。

通過數據，可以看到國臺品牌影響力的快速提升。2017年時，在由中國酒類流通協會主辦的“華樽杯”測評中，國臺酒業的品牌價值為102.55億元。隨后數年，國臺品牌價值持續成長。今年9月，“華樽杯”評測結果再次出爐，國臺品牌價值再創新高，以2062.68億元穩居中國白酒第10名、貴州省白酒第3名。其中，國臺國標酒單品品牌價值突破千億，位列全球酒類產品白酒類第9名。

品牌提升的背后，也離不開國臺對品質的堅守。

茅臺鎮，中國醬香型白酒的核心產區，獨特的水源、土壤、氣候、氣溫與優勢微生物群落渾然天成。

扎根茅臺鎮20多年來，國臺堅守正宗傳承，守產區的正、守原料的正、守工藝的正，精工細作、精益求精，確保正宗醬香的美酒品質。國臺堅持只用貴州當地的紅纓子糯高粱，嚴格秉承茅臺鎮正宗醬香的傳統工藝，儲足年份、不賣新酒。每一瓶國臺酒，從投糧釀造到出廠上市，至少需要經過5年時間。

“國臺國標酒在同等價位的醬香酒里品質絕對是領先的。”陜西延安太平洋商貿有限責任公司總經理劉彥東表示。

以消費者為中心 持續強化品牌C端觸達

今年國臺全面開啟全渠道建設、持續深化消費培育，實現與越來越多目標消費者的有效聯動。

比如端午期間，國臺在廣東佛山疊滘開展國臺酒•疊滘龍舟漂移賽，火爆出圈，現場2萬余觀眾熱情狂歡，全網獲得超5億次關注度；9月19日，國臺酒舉辦第九屆9•19國粉節，全國19個城市聯動，與消費者深度溝通，6000多名國粉同時舉杯國臺酒；中秋期間，國臺在廈門舉辦國臺酒•2023海峽兩岸中秋博餅狀元王中王大賽，近5萬名消費者參與活動，博好運、品美酒。

11月19日，國臺酒業與碧桂園服務集團在廣州簽署戰略合作。后者擁有24萬名員工，服務300個城市，7000個項目，3000萬名業主，兩者的合作無疑會進一步推動國臺酒走進千家萬戶，開拓家庭飲酒藍海市場。

“國臺酒業與碧桂園戰略合作，幫助喝酒大戶降低喝酒成本和送禮成本，幫助消費者確保食品安全，從廠家直接直供消費者將是未來的白酒營銷趨勢。”白酒專家肖竹青表示，國臺酒業創新營銷模式，圍繞C端做品牌傳播，做精準大數據畫像的方式，可圈可點。

在體育賽事方面，作為中國高爾夫球協會戰略合作伙伴。今年以來，國臺連續冠名贊助重慶全國高爾夫球錦標賽、貴陽男女職業比洞賽、鄭州高爾夫公開賽等高級別賽事，讓“打高爾夫，品國臺酒”正成為高球界的一種消費新風尚。同時，國臺酒還支持贊助了一系列足球、籃球、羽毛球賽事的開展，打造出品質美酒+運動美學的靚麗名片。

今年以來，國臺在品牌建設上持續發力，公司通過高端傳播平臺、高端社群平臺深入推進品牌建設，提升品牌高端占位：連續六年入選央視品牌強國工程，品牌廣告占據央視黃金時段；年初贊助央視網絡春晚，擴大國臺酒的影響力；今年3月成為亞布力中國企業家論壇2023年TOP合作伙伴，國臺酒得到企業家們青睞；今年8月，特別支持央視金牌欄目《山水間的家》第二季首播，傳遞“品國臺美酒、賞山水生活、享通達人生”的品牌價值。

創新營銷模式成效顯著 精耕細作下國臺持續熱銷

隨著國臺打出的一系列營銷“組合拳”，消費者培育工作不斷深入，國臺酒的曝光率、開瓶率不斷提高。尤其在宴席消費方面，國臺在延安、青島、泉州、重慶、濟南等多個城市，針對不同的宴席市場制定了相應的突破方案，探索出可復制的經驗，然后推廣到全國。今年上半年，國臺宴席的場次、桌數、開瓶率同比均呈幾何級數增長。

盡管大環境依然承壓，但在持續精耕市場下，今年以來國臺酒在全國多地持續熱銷。例如在廣東，國臺酒業最大經銷商——廣東粵強酒業有限公司僅一季度就已經完成了全年的任務量。

“國臺酒是當地的‘搶手貨’，包括國標酒在內的眾多國臺產品，因為品質好、包裝喜慶等特點，選購的消費者越來越多。”粵強酒業創始人、董事長王富強表示。

另一家經銷商廣東亮誠酒業有限公司在第一季度完成了全年將近一半的任務，五一節后直接將全年任務追加到一億。

廣東是國臺酒的核心市場。根據廣東省酒類行業協會數據，去年，廣東白酒市場規模達308億。其中，醬酒占一半；8家銷售額超10億的酒企中，貴州白酒占據3席，國臺酒榜上有名。

今年以來，國臺酒在廣東的品牌聲量持續上升，上半年，國臺國標酒在廣東市場掀起“醬酒熱”，僅在廣州就累計銷售超過5萬箱。“在廣東，國臺國標在其所處價格帶，是開瓶率第一的酒。”廣東省酒類行業協會會長彭洪表示。

不僅僅是廣東，在山東、北京、天津、海南等地，國臺酒已成長為繼茅臺之后，市場份額最大的醬酒品牌。

如今，隨著品牌建設持續精進，國臺市場競爭力不斷增強。有充分理由相信，未來國臺必將實現業務、規模的新突破，實現社會效益和經濟效益的雙豐收，走出“中國新名酒”的高質量發展之路。