“向‘豐’而動‘牛’轉(zhuǎn)未來”豐谷酒業(yè)2021全國經(jīng)銷商大會召開

春風(fēng)送爽千山翠,瑞氣迎臨萬象新。站在“十三五”和“十四五”規(guī)劃的歷史交匯點,以第104屆春季糖酒盛會為契機(jī),2021年4月6日,四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司全國經(jīng)銷商大會在被譽為“西部百島湖,天府新樂園”的三岔湖畔-天堂洲際酒店隆重召開。

綿陽市人民政府副市長廖雪梅,綿陽科技城發(fā)展投資(集團(tuán))有限公司黨委副書記、總經(jīng)理郭旭東,四川國科資產(chǎn)管理有限公司黨委書記、董事長兼豐谷酒業(yè)黨委書記、董事長姚光華,豐谷酒業(yè)黨委副書記、董事、總經(jīng)理盧中明,江南大學(xué)教授、國務(wù)院政府特殊津貼專家、科技部傳統(tǒng)釀造食品首席科學(xué)家、中國酒業(yè)科技領(lǐng)軍人才毛健,著名酒類品牌包裝設(shè)計師、頑石設(shè)計機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、成都大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授石陽等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓受邀出席,與來自全國各地的400余家豐谷酒業(yè)核心戰(zhàn)略合作伙伴及媒體朋友歡聚一堂,共品低醉新名酒、共研發(fā)展新格局、共尋行業(yè)新機(jī)遇、共謀合作新未來。

大會以“向‘豐’而動‘牛’轉(zhuǎn)未來”為主題,通過“馭勢而為、定勢而謀、創(chuàng)勢而行、聚勢而強”四個篇章,先后發(fā)布豐谷酒業(yè)2021年營銷戰(zhàn)略、豐谷酒王矩陣新品、“低·醉酒度”科研成果,并對優(yōu)秀經(jīng)銷商給予獎勵。

會中,廖雪梅副市長表示,綿陽市政府已成立支持豐谷酒業(yè)發(fā)展工作專班,將全方位、大力度地為豐谷酒業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù);郭旭東總經(jīng)理表示,豐谷酒業(yè)是四川發(fā)展和綿陽科發(fā)旗下白酒產(chǎn)業(yè)板塊的核心企業(yè),其將同綿陽市委市政府一道,全方位、多層次、寬領(lǐng)域地支持豐谷酒業(yè)做大做強。兩位領(lǐng)導(dǎo)的致辭讓豐谷未來更加可期,也拉開了豐谷在新發(fā)展格局下謀篇布局“十四五”的序幕。

綿陽市人民政府副市長 廖雪梅女士致辭

綿陽科技城發(fā)展投資(集團(tuán))有限公司黨委副書記、總經(jīng)理 郭旭東先生致辭

01 鳳凰涅槃 馭勢新豐谷

“突破 20億元、跨越 30 億元、邁向 50 億元,實現(xiàn)主板上市”,會中,豐谷酒業(yè)黨委副書記、董事、總經(jīng)理盧中明擲地有聲地規(guī)劃“十四五”。他表示,“十三五”期間豐谷酒業(yè)成功實現(xiàn)銷售額和經(jīng)營性利潤恢復(fù)性雙增長,形成了“新名酒、新格局、新機(jī)遇、新財富”的“四新”豐谷,筑牢了企業(yè)發(fā)展基本盤,堅定了高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略信心、決心和底氣。

豐谷酒業(yè)黨委副書記、董事、總經(jīng)理 盧中明先生

發(fā)布豐谷酒業(yè)2021年度營銷戰(zhàn)略

定位新名酒:占據(jù)區(qū)域強勢品牌地位,勇當(dāng)“川酒振興”核心力量,做“低醉”新品類的首創(chuàng)者和開拓者,滿足人民對美好生活需求的品質(zhì)主義者。

構(gòu)建新格局:豐谷酒業(yè)是四川發(fā)展和綿陽科發(fā)集團(tuán)兩大省市國資企業(yè)旗下的重要子企業(yè),品牌價值以239.72億元位列川酒第5名、中國白酒第25名,自主研發(fā)的低∙醉酒度,順應(yīng)大健康潮流,重新定義白酒品質(zhì);以“豐谷壹號、豐谷酒王、豐谷特曲、豐谷墨淵”為核心的全渠道、全價位段的“4+2+N”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)清晰,形成了“聚焦省內(nèi)、輻射省外、網(wǎng)銷全國”的線上線下市場布局,是為股權(quán)、品牌、品質(zhì)、產(chǎn)品和市場新格局。

發(fā)展新機(jī)遇:加快全國化步伐,常態(tài)化招商工作和“低醉”品牌體驗店招募,建立大商定制綠色服務(wù)通道和長效合作機(jī)制。

創(chuàng)造新財富:聚焦品牌投放,提升市場熱度,維護(hù)市場秩序,不斷穩(wěn)定和提升產(chǎn)品價格,增大經(jīng)銷商利潤空間,助推廠商共贏。

02 產(chǎn)品煥新 聚勢新合力

古韻悠揚、境界豁達(dá),一段格調(diào)優(yōu)雅的產(chǎn)品秀,五款矚目期待的新品發(fā)布。從大師封藏到豐谷酒王產(chǎn)品矩陣構(gòu)建,從設(shè)計理念詮釋到營銷策略解碼,從“低醉”品質(zhì)背書到人生智慧升華,傳達(dá)出的不只是豐谷酒業(yè)“做懂消費者的白酒品牌”的愿景,也是“省內(nèi)高端化,省外全國化”的戰(zhàn)略落地,更為全國經(jīng)銷商提供了“場景化營銷、精準(zhǔn)化定位”的強勢火力。

構(gòu)建“4+2+N”產(chǎn)品矩陣,按照“戰(zhàn)略培育豐谷壹號,全力打造豐谷酒王矩陣,優(yōu)化提升豐谷特曲系列,強化光瓶主推墨淵”的品系策略,繼續(xù)依托文化豐谷、科技豐谷向更高價值、更高價位段布局超高端產(chǎn)品,以不斷提升豐谷高端產(chǎn)品的文化品位和品牌價值,進(jìn)一步拉升豐谷產(chǎn)品價格帶,豐谷產(chǎn)品品牌布局清晰而精準(zhǔn)。

著名酒類品牌包裝設(shè)計師、頑石設(shè)計機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、成都大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授 石陽先生

豐谷酒王升級產(chǎn)品設(shè)計理念分享

03 低醉酒度 驅(qū)勢新風(fēng)向

白酒行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品時代、渠道時代,進(jìn)入全新的消費者體驗時代;白酒品質(zhì)認(rèn)知已經(jīng)從“香味”時代、“口味”時代,發(fā)展為“體感”時代。盧中明深度分析行業(yè)新生態(tài),他表示豐谷酒業(yè)將從醉酒因子、醒酒因子、健康因子三個方向持續(xù)深入研究“低•醉酒度”,順應(yīng)消費升級的大健康需求。

會上,豐谷酒業(yè)以“盧中明釀酒技能大師工作室”為代表的多個“低•醉酒度”科研平臺首度亮相。江南大學(xué)教授、國務(wù)院政府特殊津貼專家、科技部傳統(tǒng)釀造食品首席科學(xué)家毛健首次發(fā)布與豐谷合作的低•醉酒度最新科研成果,“低醉酒度”再一次成為行業(yè)矚目的焦點。

科技部傳統(tǒng)釀造食品首席科學(xué)家、中國酒業(yè)科技領(lǐng)軍人才 毛健教授

低•醉酒度科研平臺成果分享

04 搶抓機(jī)遇 定勢新未來

面對新名酒、新格局、新機(jī)遇,如何共贏新未來?盧中明在戰(zhàn)略發(fā)布中表示,豐谷酒業(yè)將緊緊把握行業(yè)新趨勢,依托“國內(nèi)國際雙循環(huán)”“成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈”“川酒振興”的發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇,圍繞“堅持一個愿景,布局3+3雙線市場,強化‘品牌、產(chǎn)品、品質(zhì)、文化、人才、管理’六大經(jīng)營,著力品牌體驗、終端建設(shè)、消費者培育、‘豐薈’聯(lián)盟和數(shù)字化轉(zhuǎn)型五大工程”的“1265營銷戰(zhàn)略”,進(jìn)一步夯實市場基礎(chǔ),將產(chǎn)品做精、市場做透、效率做高、服務(wù)做優(yōu),確保各項主要經(jīng)營指標(biāo)保持兩位數(shù)增長,實現(xiàn)質(zhì)量效益雙增長。