白酒對(duì)于中國(guó)人而言，有著特殊的情感記憶和文化意義。在眾多白酒品牌中，穿越1500余年、帶著大唐的盛世風(fēng)貌脫穎而出的劍南春，更是給人們帶來無限想象空間和持續(xù)不斷的驚喜，已經(jīng)成為中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化中不可或缺的一部分。

作為唐代宮廷御酒被載入《舊唐書·德宗本紀(jì)》的劍南春，是載入正史并至今尚存的大唐御酒。從古至今，深深烙印著千年文化的深厚積淀。經(jīng)過多年發(fā)展，劍南春用匠心傳承千年御酒品質(zhì)，持續(xù)打造中國(guó)名酒金字招牌，成為中國(guó)白酒品牌亮眼的代表，交出了優(yōu)秀答卷。

穿越千年時(shí)光，演繹古今風(fēng)味，憑借其卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的口感，劍南春贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。皇家劍南春、東方紅、珍藏級(jí)劍南春、劍南春·老酒、水晶劍南春、劍南系列、綿竹系列等30多個(gè)品牌、上百個(gè)產(chǎn)品，多次獲得質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)。氤氳著傳承千載的濃香氣韻，凝結(jié)著傳統(tǒng)工藝的精髓。多年來，劍南春產(chǎn)品銷量始終保持行業(yè)前列。今年雙11，劍南春天貓平臺(tái)官方旗艦店榮膺白酒行業(yè)交易指數(shù)冠軍，旗下百億暢銷單品水晶劍南春持續(xù)領(lǐng)跑榜單，銷量連年遞增；同時(shí)，攜手三星堆博物館首發(fā)的限量文創(chuàng)新品“劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人”，一經(jīng)發(fā)售即成為文創(chuàng)爆款。

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錨定產(chǎn)品力|“天人合一”雕琢匠心產(chǎn)品 釀造出“精氣神”

中國(guó)最早的工科巨著《考工記》闡述過這樣一個(gè)核心觀點(diǎn)：“天有時(shí)，地有氣，材有美，工有巧，合此四者，然后可以為良。”這一觀點(diǎn)充分體現(xiàn)了“天人合一”的造物思想，劍南春釀酒也正是這種“天人合一”思想的集中體現(xiàn)和千年傳承的優(yōu)秀案例。

劍南春位于歷史文化名城——綿竹市。地處氣候溫和、物產(chǎn)豐富、歷史悠久的釀酒寶地；氣候溫和、四季分明、夏無酷暑、冬無嚴(yán)寒，正好滿足了釀酒微生物生長(zhǎng)、繁衍所需。

綿竹地處青藏高原向四川盆地的過渡地帶，北接龍門山脈，南連成都平原，被譽(yù)為“七十二洞天福地”之一，這樣的山水和氣候形成了綿竹深厚的土層，肥沃的土質(zhì)，土壤有機(jī)質(zhì)高，這些都為劍南春提供了釀酒環(huán)境。

季風(fēng)甘露攜帶著青藏高原的純凈從這片土地上經(jīng)過，來自高原的冰川雪水經(jīng)過層層滲透、形成品質(zhì)卓越的天然弱堿性礦泉水，為劍南春美酒的釀造注入靈魂；川西平原沃野千里、作物繁茂，劍南春以“高粱、大米、糯米、小麥、玉米”為原料，精選顆粒飽滿、滋味醇厚的優(yōu)質(zhì)五糧，成就正宗濃香品質(zhì)。

千年老窖萬年糟，劍南春“天益老號(hào)”酒坊遺址始于南齊時(shí)期，將古法釀藝傳承保留至今，也將相關(guān)釀造技藝完善為獨(dú)特的傳承體系。這一傳統(tǒng)釀造工藝已入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。從原糧進(jìn)廠開始，歷經(jīng)磨粉、制曲、釀酒、陳釀、勾調(diào)、包裝出廠等200多道嚴(yán)苛工序，層層把關(guān)，確保每一滴酒口感純正、品質(zhì)過硬，賦予了劍南春“精氣神”。

古人云，“精氣神”乃事物之根本，是一種儀態(tài)上的精神風(fēng)韻，也是朝氣蓬勃的格局風(fēng)度。劍南春有其獨(dú)屬的“精氣神”，經(jīng)過千年積淀，不僅僅是口味上的醇厚、幽香、甘冽、濃郁、綿甜，更是千百年來一代代釀酒人對(duì)卓越品質(zhì)的不懈追求，對(duì)釀藝的精益求精。同時(shí)，從一杯劍南春可以觸摸1500年的歷史脈搏，感受文明的溫度和文化的厚度。

02

創(chuàng)新品牌力|與時(shí)光對(duì)話 “千年文化”承載經(jīng)典

在人類歷史文化長(zhǎng)河中，酒一直是一種流動(dòng)的文化。品味美酒，不僅僅是為了犒賞自己的味蕾，更是為了犒賞自己的心靈，選擇一款有文化的酒，喝出不一樣的優(yōu)雅，與時(shí)光對(duì)話。

劍南春這個(gè)古老而神秘的名字，穿越1500余年，從南齊永明初釀，到盛世唐朝進(jìn)貢宮廷，再到現(xiàn)代喜入尋常百姓家，勃發(fā)著中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的魅力與醇香。這也讓無數(shù)的消費(fèi)者對(duì)劍南春鐘愛有加，跨越時(shí)間長(zhǎng)河，感受中國(guó)名酒的千年傳承。

“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”。唐人李肇的《唐．國(guó)史補(bǔ)》對(duì)天下名酒記載道：“酒則有……烏程之若下，劍南之燒春……”。另據(jù)黃葆真《事類統(tǒng)編》載曰：“為生春，《德宗本紀(jì)》劍南貢生春酒。”劍南燒春作為宮廷御酒而被載于《舊唐書·德宗本紀(jì)》。帶著唐朝馥郁芬芳的才情和文化底蘊(yùn)，帶著綿甜凈爽的口感，令人回味悠長(zhǎng)，成為經(jīng)典。

經(jīng)典是大浪淘沙之下，未曾遠(yuǎn)去的思想精髓；經(jīng)典是千年以來，飽經(jīng)風(fēng)霜、風(fēng)采依然；經(jīng)典也是一場(chǎng)穿越時(shí)空的對(duì)話。劍南春作為宮廷御酒，深深烙上了盛唐文明的印記，成為載入正史并傳承至今的中國(guó)名酒。這些榮耀與文化被劍南春承襲，形成其獨(dú)有的氣質(zhì)，也成就了這一杯流轉(zhuǎn)千年仍熠熠生輝的傳世佳釀。如今，劍南春順應(yīng)著時(shí)代和市場(chǎng)的變化，不斷推陳出新，成為中國(guó)白酒界一顆亮眼明珠。

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續(xù)寫傳奇|連創(chuàng)佳績(jī) 交出亮眼答卷

如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和各類電商平臺(tái)的崛起，酒企進(jìn)入到迭代創(chuàng)新時(shí)代。劍南春始終保持奔跑的姿態(tài)，以創(chuàng)新賦予時(shí)代新答卷，持續(xù)將古老的白酒傳奇娓娓道來。

一代代釀酒師、制曲工、勾調(diào)師，小心翼翼地保留著古老手工釀造經(jīng)驗(yàn)中微妙的可遇而不可求的靈性和那種天然率性的純真，讓劍南春傳統(tǒng)釀造技藝傳承不息，并且被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時(shí)，劍南春科研技術(shù)水平也保持著行業(yè)領(lǐng)先地位。

優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和厚重的文化底蘊(yùn)，帶來劍南春銷量的持續(xù)增長(zhǎng)。作為一年一度電商重要的促銷節(jié)點(diǎn)，近幾年劍南春在“618”、“雙十一”、“雙十二”均取得了不俗的成績(jī)。從2020年“618”到2023年“618”，劍南春連續(xù)四年均取得天貓白酒行業(yè)指數(shù)領(lǐng)先的好成績(jī)；自2020年至2022年，三次達(dá)到“雙十二”的天貓白酒行業(yè)指數(shù)領(lǐng)先水平；今年雙11，在天貓平臺(tái)的官方旗艦店，榮膺白酒行業(yè)交易指數(shù)冠軍。

值得一提的是，作為劍南春旗下核心大單品“水晶劍南春”在今年雙11的表現(xiàn)依然搶眼，銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。自2017年以來，水晶劍南春銷售突破百億元，與飛天茅臺(tái)、第八代五糧液共同成為中國(guó)白酒行業(yè)百億單品俱樂部成員。

作為古蜀文明傳承的踐行者，劍南春與三星堆博物館聯(lián)名打造的劍南春青銅紀(jì)系列IP廣受好評(píng)。從2021年雙12電商節(jié)推出的“劍南春·青銅紀(jì)”，到2022年雙11電商節(jié)推出的“劍南春·青銅紀(jì)（面具版）”，再到今年的“劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人”，一經(jīng)發(fā)售，便是爆款。

劍南春持續(xù)書寫著市場(chǎng)傳奇。2023年，劍南春老酒及皇家劍南春相繼上市，推動(dòng)劍南春產(chǎn)品價(jià)值與品牌價(jià)值再升級(jí)。重磅推出的劍南春老酒，是戰(zhàn)略的進(jìn)一步延伸，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、白酒消費(fèi)逐漸多元化的今天，老酒的面世為企業(yè)提供了更加廣闊的市場(chǎng)空間；皇家劍南春定位“中國(guó)高端白酒的皇室貴族”，兼具名酒基因、皇家文化和高端稀缺價(jià)值，從酒體到包裝設(shè)計(jì)再到文化寓意都甚是考究，唐宮御酒，千載傳承，跨越千年的文化底蘊(yùn)沉淀于此，盡顯皇家風(fēng)范，喚醒消費(fèi)者的品牌情懷，是劍南春強(qiáng)化高端布局的又一戰(zhàn)略力作。

奔跑是最美的身姿。一直以來，劍南春在堅(jiān)守千年釀藝、探索品質(zhì)提升的同時(shí)，不斷創(chuàng)新品牌表達(dá)方式，拓寬與文化、藝術(shù)、體育等領(lǐng)域的跨界合作，深入挖掘文化底蘊(yùn)，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。一代代劍南春人上下求索，在傳承中創(chuàng)新，為劍南春持續(xù)注入新的生命力，為高質(zhì)量發(fā)展蓄勢(shì)賦能