美、法、俄等國家紛紛禁止白酒廣告上電視，同時國內嚴控三公消費、反對鋪張浪費的聲音愈發強烈，白酒廣告能否繼續停留在主流電視臺，就成為了一個不可回避的話題。若不是“央視要取消白酒廣告”的傳聞，多數人可能還認為，白酒廣告是普通的商業行為，再正常不過。

　　白酒電視廣告層出不窮

　　據證券時報報道，宋河酒業總裁王煒揚對證券時報記者說，今年要加大在央視的廣告投放力度。在三公消費受限的背景下，主抓營銷工作的王煒揚卻覺得，宋河這種擁有一定品牌及市場積淀的二線名酒，有望憑借產品及價格優勢步入上升通道。

　　據了解，江蘇的兩大名酒洋河和今世緣今年都加大了在央視的廣告投入，迎駕貢酒也宣布在央視投入超過8000萬。

　　在一些二三線酒企眼里，以茅臺、五糧液、洋河為代表的一線白酒企業因三公消費受限，受沖擊不小，但正因如此才給他們帶來了機會。“吃飯時喝茅臺、五糧液會覺得有點不符合當前反對鋪張浪費的號召，但是放一些二三線酒就不顯眼。”一家二三線酒企的負責人說。

　　于是，在一線白酒熱情不減，二三線白酒積極性又越發高漲的背景下，白酒企業繼續雄踞電視臺黃金時段。昌榮傳播整理的數據顯示，包括貴州茅臺、五糧液、洋河股份、汾酒、劍南春等12家一二三線白酒企業中標央視2013年黃金時段資源廣告招標，成為中標最多行業。

　　在地方衛視，白酒公司的廣告也顯得霸氣十足。

　　反浪費反腐敗直指白酒

　　一邊是各大電視臺白酒廣告滿天飛，另一邊卻是近期來有關部門越發提倡厲行節約、反對鋪張浪費，且出臺了一系列文件。

　　國務院去年召開的第五次廉政工作會議上，溫家寶總理表示，今年要嚴格控制三公經費，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。去年4月，重慶在全國三公消費中第一個限喝茅臺。

　　此后，中央政治局會議出臺關于改進工作作風、密切聯系群眾的“八項規定”，隨后全國各地紛紛制定了相應的落實方案，各地細則直指三公消費。中央軍委此前也下發通知，印發《中央軍委加強自身作風建設十項規定》。其中規定提到，安排軍委同志會議和調研等各項公務活動要嚴格執行接待工作規定，不得提高標準；不安排宴請，不喝酒，不上高檔菜肴。

　　與反對鋪張浪費的呼吁相悖，電視臺白酒廣告的泛濫引發了業界的廣泛質疑。