7月21日，定位于互聯網時尚白酒的“漂流瓶”正式上線，并與酒仙網達成合作協議，于22日在酒仙網接受預定。該商標擁有者、生產者獻王酒業董事長王占芳對這款瞄準年輕消費者的白酒新產品信心滿滿，對媒體表示，“未來5年漂流瓶酒的銷量會超過茅臺(600519,股吧)。”此言一出，迅速在業界引起熱議。業內人士紛紛猜測、質疑，這個“漂流瓶”究竟會不會“漂”那么遠？　本刊記者王強“漂流瓶”的漂流記

　　事實上，這款“漂流瓶”的“漂流”，早在今年6月份就已經開始。6月上旬，有業內人士表示，“漂流瓶”已被注冊成白酒商標，該人士猜測漂流瓶業務的擁有者騰訊有望繼聯想之后，成為另一進軍白酒行業的IT企業。騰訊當即否認進軍白酒行業，河北獻王酒業總經理王占芳則在新浪微博上表示，目前，獻王酒業已經擁有漂流瓶酒類商標權。公司無意搶注騰訊，漂流瓶商標是獻王酒業今年花巨資從個人手中購買的。獻王酒業對漂流瓶商標的使用有三套方案，獨立開發；合作開發；出售。“當然了，出售是最后的選擇。如有意向者，可洽談，價格1億人民幣。”王占芳表示。

　　獻王酒業的“漂流瓶”商標向騰訊兜售未果之后，被另一家酒界大佬酒仙網相中。達成戰略合作關系之后，酒仙網將作為漂流瓶網絡獨家合作平臺進行推廣銷售，并在互聯網專業領域給予指導，意在“將漂流瓶打造成中國第一時尚白酒”。

　　“漂流瓶”飽受質疑

　　“漂流瓶”的雄心壯志在業界引發質疑。業內人士@華夏酒報-趙禹認為，“流行詞匯做不了品牌尤其是白酒，越流行死得越快，雖人人皆知的一個流行詞匯但它承載不了時尚白酒的夢想。”@白酒營銷學徒則在跟帖評論中表示：“以為整個好聽的名字就是引領潮流了！要是我們注冊一個"搖一搖"，廣告語"喝前搖一搖"。是不是幾個月也能突破幾億啊！”。但也有不同的聲音，@努力胖認為，“主要還是要看怎么玩，一切皆有可能，傳統都是可顛覆的”。

　　此外，還有不少網友認為，“漂流瓶”的所謂雄心壯志，這個事件本身就是一場炒作。@名酒專刊：“不得不承認酒王特會炒作，大放衛星后業內人士都在吐槽評論，炒作的目的已經達到，大家都在討論實為抬舉他了！”@空杯留香的總監：“因此嘛，大家再提及此事就不要再提品牌和企業名稱了，實在是抬舉他們了！我在微博中就沒有再提名字”。

　　品質為王,流行詞匯難以承擔白酒發展之重

　　產品品質是酒企長遠發展的重中之重。那么，獻王酒業的酒質量如何呢？記者帶著疑問，打開獻王酒業的官方網站，想對其生產基地、勾調工藝做一些了解，但遺憾的是，官方網站除了“公司簡介”、“公司動態”、“產品展示”三項能打開之外，“生產場景”等內容均打不開，關于酒品質及工藝的要素無從查證。從百度貼吧的獻縣吧里，當地人對于獻王酒的評價則大多是負面。

　　一家酒企想要保證產品品質的穩定，有兩個途徑可以選擇：一個是自建生產基地，自釀原酒，一個是合作辦廠，有固定的合作基地以及穩定的原酒供應。如果這兩個途徑都沒有，就只能通過收購各個小酒廠的原酒，經勾調并包裝出售，但是這樣一來，酒的品質就無法保證穩定，很難獲得忠實的消費群體，酒企的長遠發展更無從談起。

　　僅僅依靠著一個年輕化的命名和新穎的包裝，再裹上一層炒作的外衣，是否就是真正的時尚白酒了？答案是否定的。業內人士@歐陽千里認為，“獻王酒業的漂流瓶未來或將受挫。其一，流行詞匯難以承擔白酒文化之重；其二，現有渠道可以承擔進貨，但無法保證形成良好動銷；其三，白酒時尚化、年輕化雖是趨勢，但僅憑名字和包裝，難以吸引年輕消費者；其四，漂流瓶的價值與白酒文化并未有機融合，難以清晰定位消費人群”。流行的東西能走多遠？信息化的時代，人們對所有炒作和跟風都是熱烈而無情的，今天在茶余飯后津津樂道的話題，到明天新的話題出現的時候或許就被自然而然地遺忘了。中國酒文化源遠流長，白酒行業的發展絕對不是一個流行詞匯就能左右的，而是在市場形勢的變化、人民大眾的選擇中融會貫通，潛移默化中發展。但歸根結底，能贏得消費者青睞的只有依靠過硬的品質。“漂流瓶”原本是騰訊的一款交流工具，冠名到白酒，雖給人耳目一新的新穎感，卻無法保證其品質以及文化定位是否能被年輕人認同，人人皆知并非人人皆喜愛。“漂流瓶”能“漂”多遠我們不得而知，但我們仍期盼著，能有一款真正的有內涵、有品質、有創新的時尚白酒，能深切融入到年輕一代的生活方式里，把我國寶貴的白酒文化流傳下去，并發揚光大。