2015年，一個非凡之年：紀念抗戰(zhàn)勝利70周年、中華民族品牌赴美參賽載譽百年……當舉國上下翹首期盼和擁抱一系列盛世盛典之際，突發(fā)奇談怪論：茅臺酒在百年賽會上得的是銀獎，并非金牌；……一石擊起千層浪！

    筆者酷愛國酒，因它是享譽中外的世界名酒；景仰百年前走出國門的先哲為中國贏得的榮耀，由此致力探索民族品牌成長歷程、尋覓巴拿馬萬國賽會奪金史跡，兩赴舊金山，著文數(shù)百萬言，有一定知情權與發(fā)言權。該言論拼湊了零散史料和為已所需的咨詢便大面積傳播，其出發(fā)點及表述尚不具有客觀與中立性。是嘩眾取寵，還是資本之手在背后作祟？

    為還原歷史真相，凈化輿論環(huán)境，彰顯中華民族品牌百年激蕩與百年輝煌，筆者不得不表達一家之言，以正視聽，亦正文風。

    觀點一：在獲獎民族品牌緊鑼密鼓地啟動“百年金獎慶典——回溫舊金山，再創(chuàng)中國夢”之際，某作者悄然登場，舞文搖舌，漸入甚囂塵上之勢。以茅臺為代表的民族品牌在萬國賽會上為中國人贏得了喝彩，它是客觀存在，它是一座難以撼動的永恒記憶與歷史豐碑。

    什么是“金”？金是形而下的，又是形而上的；它是物質的，也是精神的。恰如萬國博覽會之“萬國”，它是具象的，又是宏大的；它是寫實的，又是寫意的。《申報》載：參賽四十一國。實則31國。萬國何在？豈不是美國政府與賽會組織者也造假！萬國，泛指多國，世界。金，即金獎、金牌，亦為科技含金和人文真金、誠信真金、液體黃金及久盛不衰的全球美譽度與公信力之金。

    茅臺造酒公司參賽品茅臺酒即公署酒是否奪金？

    史載，賽會設獎六等，獲獎順序：一等獎（甲）大獎章；二等獎（乙）名譽獎章；三等獎（丙），獎詞（無獎牌）；四等獎（丁）金牌獎章；五等獎（戊）銀牌獎章；六等獎（己）銅牌獎章。1939年7月初版的《貴州經(jīng)濟》載：“曾于民國四年世界物品展覽會，榮和燒坊送酒展覽，得有二等獎狀獎牌”。1954年，茅臺酒瓶背標上書“曾在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位”。顯而易見，茅臺獲獎等第高于金獎，茅臺人卻低調含蓄地在對外宣傳中兼用了“金牌獎章”（與四等金獎同名異級），以融合中西文化對“金”的認知與解析，并賦予“金”更豐富深邃的內涵。是為人文關懷，又為商業(yè)智慧。

    中國赴美賽會團長陳琪在1915年9月3日宴請美國駐華大使芮恩施等政要的演說中稱：“中國賽品共得大獎62枚、名譽獎章64枚、金牌獎258枚、銀牌獎337枚、銅牌獎258枚、獎詞227枚，共計1211枚”。按上述說法，各獎總數(shù)1206枚，當即誤差5枚。另一位參賽人屠坤年在《1915年萬國博覽會游記》中載，中國共獲獎1211枚。這個說法，被廣泛引用。“即使權威如陳琪者，在其演說以及書中所列獲獎數(shù)字，相互抵牾之處就有不少。部分申報的賽品，說明文中只有英文品名而未配中文，令人一頭霧水，翻譯誤差大，難免張冠李戴……。中國賽品獲獎全部名錄，最權威的還是陳琪主編的《中國參與巴拿馬太平洋博覽會紀實·各省得獎單和各省得獎數(shù)目表》。但其所載中國獲獎賽品，有一部分是根據(jù)英文名單回譯而來，導致不少錯誤，因為時間過久，現(xiàn)在要想完全厘清當年獲獎事實真相，已幾無可能。”（人民日報《國家人文歷史》之《巴拿馬博覽會成“中國制造”嘉年華》，2015年3月15日第6期）。

    筆者試著求證、澄清“幾無可能”的獲獎真相：

    公元1915年，走過“千年未有之變局”與“千年未有之強敵”的中華民國政府，在推翻帝制僅3年之百廢待興、亂象疊現(xiàn)的國勢下，竟難以置信地回應了美國政府的邀請，悉心組織來自全國19省10萬余參賽展品走出山坳，走出封閉，走出國門，沿海上絲綢之路遠赴美國，在舊金山淘得真金。從此，中華民族工商業(yè)贏得了一次世界級的亮相，學習與升級！

    8月評獎揭曉，茲因茅臺酒經(jīng)碎瓶溢香的轟動效應，故由評審會授予金牌金獎。1916年6月，美國南加州又在風景如畫的海濱城市圣迭戈舉行“巴拿馬通航加利弗尼亞國際博覽會”，茅臺酒再次榮獲金獎。1916年金獎雖同樣極具含金量，卻被1915年金獎光茫掩蓋，多被人遺忘。（摘自中央文獻出版社2011年之《大國酒魂》）。

    親臨賽會的張裕葡萄酒創(chuàng)始人張弼士在其后的《張裕葡萄酒》中追述：巴拿馬萬國賽會，張裕、茅臺同獲金質獎。1936年趙愷、楊恩元纂《續(xù)遵義府志》（卷十二“物產(chǎn)·茅臺酒”刻本）：“前志，出仁懷茅臺村……往年攜巴拿馬賽會得金獎，固不特黔人之珍矣。”

    英國久富盛名的《簡明大不列顛百科全書》載：“中國茅臺鎮(zhèn)釀酒歷史悠久，18世紀中葉就有酒坊20家，20世紀初茅臺春和茅臺燒春已列入于世界名酒之林，1915年在巴拿馬萬國博覽會上獲得金質獎……名酒美譽歷久不衰。”（中國大百科全書出版社1999年出版發(fā)行，2007年再版；中央文獻出版社2011年之《大國酒魂》）。

    觀點二：史海撈針般地發(fā)掘、甄別了上述原創(chuàng)文獻，另有許多回憶與事件，皆為佐證；那“智碎酒瓶香天下”的茅臺傳奇，更成為眾多酒家爭相仿效與傳唱之炒作熱點；而形成共識且世代口碑相傳的，僅此一家。

    中共十三大代表，紅軍女戰(zhàn)士李堅真回憶：“我們長征路過茅臺鎮(zhèn)時，喝了當?shù)氐木疲t軍的疲勞全消失了……周恩來同志看到這種情況后，問我們這是什么酒，我們都不知道。他告訴我們：‘這是在巴拿馬萬國博覽會上獲得金獎的茅臺酒啊！’”（太白文藝出版社1995年之《釣魚臺國事風云》）。

    1935年，距1915年萬國賽會僅20年，以周恩來的閱歷、見聞與視野，必然詳知這一國際盛事。這一年，貴州茅臺與史詩般的紅軍長征結緣，為遵義會議祝捷，為四渡赤水的紅軍將士助威。此后，茅臺成為“開國第一酒”與中國八大名酒之首，并升華為國宴酒與國酒。它是金獎茅臺積淀與延伸的創(chuàng)史之金，開國之金！

    上海在申辦世博會的公關宣傳中亮出一張王牌：請來國際展覽局官員參觀特意設計的“茅臺碎瓶奪金”雕塑，以表示中國與世博會已有近百年淵源；久遠而生動的往事感動和震撼了國際展覽局官員……上海繼北京申奧成功后也贏得了世博會主辦權。茅臺酒當之無愧地成為上海世博會慶功酒。

    其時，上海專設了“中國與世博會”展覽，詳細介紹了中國參加世博會的主要歷程和重大事件，一個精巧的標示牌記載了茅臺酒的故事：“1915年，美國舊金山巴拿馬世博會，中國茅臺酒參展。平實的包裝，謙遜的宣傳姿態(tài)，使得茅臺酒幾乎被人忽略。中國參展商靈機一動，故意失手，摔碎酒瓶，‘乒'的一聲，酒香四溢，令觀者聞香而知醉意，紛紛品嘗。茅臺酒遂獲得金獎，評為世界名酒。碎瓶之舉，作為一次成功創(chuàng)意，在城市間流傳。此處還有3幅照片，一幅是茅臺酒在巴拿馬世博會上獲得的獎章；一幅是1972年周恩來總理用茅臺酒招待尼克松的情景，一幅是2002年3月14日國際展覽局考察團團長卡門·賽雯在中國考察期間打開茅臺酒瓶時的照片，稱其“‘為茅臺酒續(xù)寫了新的篇章’”。（《貴州日報》2003年9月19日之《上海宣傳世博會  貴州茅臺酒成為一個亮點》）。

    茅臺金獎、碎瓶奪金……已成為國家認同并舉薦的中國故事。 當茅臺酒榮為上海世博會唯一指定白酒和戰(zhàn)略合作伙伴后，袁仁國（茅臺集團董事長）在接受央視采訪時重申：一是茅臺酒因世博會而全球聞名并走向世界，可謂與世博會素有淵源，是中國百年世博夢的見證者；二是上海世博會是國家盛事，中國為之奮斗百年而得，實屬不易，茅臺酒是國酒，國酒關注國家盛事，國家盛事少不了國酒，這就是茅臺集團要贊助上海世博會的理由。

    被譽為香飄百年的“中國名片”，被國家認證的“非物質文化遺產(chǎn)”，好事者試圖挑戰(zhàn)歷史與公理，挑戰(zhàn)國家認證與舉薦，挑戰(zhàn)人們的心理與道德底線，意欲何為？

    觀點三：百年過隙，中國人必將繼續(xù)受惠于“1915年萬國賽會”。萬國賽會一直延續(xù)光大到上海世博會、米蘭世博會……國酒茅臺作為國家頂級酒品的代表，有能力有責任有情懷來擔當“百年金獎慶典”這一文化盛舉。此榮耀不僅屬于企業(yè)，也屬于中國政府與人民。一個“有夢、追夢、圓夢”的盛大節(jié)日呼之欲出！

    往事并不如煙。當年茅臺獲得的金牌金獎并不是授予一瓶酒的，也不是授予于一家企業(yè)的，它是授予中華民族工商業(yè)界全體參賽者的，授予一個走出千年帝制的新銳國家的。近期，某作者再次掀開質疑茅臺奪金史實的緯幕……歷史早有定奪，現(xiàn)實也有公論，意欲捕風捉影地追問金、銀、銅獎既難以了愿，也無實際意義。

    財富是金，善意、關愛、良知、敬畏，更是金中之金！茅臺人之“金”與“奪金”蘊含豐富、博大與凝重的內涵與價值。它是中國人走向世界，香醉萬國，笑傲天下的集團亮相與全民出彩！

    百年來，中國與世界發(fā)生了翻天覆地的巨變，而萬國博覽會之形式、文化與精神卻延續(xù)了下來，以“世博會”之名載史傳世，并提升為增進各國友誼，展示綜合國力與品牌形象的永不落幕的大舞臺。

    歷史潮流，壯闊浩蕩；與時俱進，適者生存。當年那1211個各色等第的獲獎品牌與產(chǎn)品哪去了？唯有茅臺等為數(shù)不多的品牌及傳人仍頑強地自豪地閱盡百年滄桑與百年精彩！

    據(jù)悉，茅臺集團已啟動了“百年金獎慶典”系列，它不是企業(yè)自娛自樂式地炫耀與作秀，它是在“絲路經(jīng)濟”、“一路一帶”這一頂層設計的宏偉構想與召喚中，站在時代與全球經(jīng)濟與文化的制高點上，對“耕讀傳家、實業(yè)救國，達則兼濟天下”的民族工業(yè)早行者的禮贊與告慰，對一代代企業(yè)家及其品牌的推崇與激勵。今人難以猜想，在清末民初軍閥割據(jù)戰(zhàn)亂頻仍的年代，為何美國政府兩度派員到遙遠的東方，邀請中國政府參賽？為什么有那么多手工作坊式的民族工業(yè)者會走出大山，跨過大洋，捧回大獎？由此可見，中美兩國及所有參賽國（含歷屆世博人）在百年前就開啟了歷史性的握手與舉杯。

    “1915舊金山”、“巴拿馬萬國博覽會”、“百年金獎與1211枚獎牌”……是中國民族工業(yè)實業(yè)家永久的記憶與情懷，是洋務之風后中國工商業(yè)大軍的一次遠征，歷久彌新！

    舊金山，名不虛傳，蘊含著歷史真相與真金！

    欲識大道，必先知史。

    誰來梳理、回顧與總結這一歷史大事件？大品牌需要大責任，大品牌必有大情懷。筆者高興的獲悉，茅臺人正以“品牌自信、歷史自信、奪金自信、愿景自信”的理念，自覺地擔當起“回顧巴拿馬萬國奪金之輝煌，昭彰中國夢百年求索之卓越”的歷史大任，審視這一具有里程碑意義的東方傳奇。

    “中國夢”不是無本之木，無源之水，它是一代代人的追求與夢想。中國崛起，民族復興，它不僅僅是口號，召喚與愿景，它需要實物、實證及參照物去佐證，去弘揚。筆者期盼有更多有責任有擔當有情懷的酒業(yè)、企業(yè)集團，特別是“百年老店”，關注、關愛并參與“百年金獎慶典”這一盛舉：它是前百年的集結號，也是新百年的沖鋒號；從1915年萬國盛會以來，1945年抗戰(zhàn)日戰(zhàn)爭勝利以來，1949年新中國成立以來，特別是1978年改革開放以來，百年來的創(chuàng)業(yè)人可歌可泣，百年來的中國故事精彩絕倫！它需要有識之士共建一個具有國際視野，家國情懷的大講臺，去詮釋、解讀與傳承。它是時代的需要，人民的需要，也是中國夢的垂范與實踐。

    一百年金牌不倒，一百年遠征不休，它是中華民族在實現(xiàn)偉大復興中不屈不撓的永恒志向與不朽精神——這就是中國人的百年金獎之旅，中國人的百年強國之夢！（舒淳）

                                      舒淳：中國著名品牌文化戰(zhàn)略專家                     

                                    （曾為人民日報海外版特聘研究員）

                                     二○一五年三月二十六日