近日，在紹興市工商部門、紹興黃酒行業(yè)協(xié)會等多方面的共同努力下，“紹興黃酒”商標(biāo)在日本成功注冊，成為 “紹興黃酒”首個海外集體商標(biāo)。

　　近三十年來，“紹興黃酒”這塊金字招牌遭受了太多的侵權(quán)仿冒，如今完成海外注冊，將成為紹興黃酒國際化保護的重要一步。

　　“金字招牌”悠久顯赫 黃酒源于中國，是世界三大古酒之一。紹興又是黃酒的故鄉(xiāng),紹興黃酒是中國黃酒的代表。紹興黃酒和紹興的歷史一樣醇厚，保護紹興黃酒就是保護紹興文化。

　　紹興釀酒的歷史，有正式文字記載可追溯到春秋戰(zhàn)國時期，距今有2500多年。唐宋時期，紹興酒業(yè)發(fā)展很快。到了清代，康熙年間編纂的《會稽縣志》中，有“越酒行天下”之說。那時紹興酒已行銷全國各地。

　　紹興有眾多的街名、山名、村名與黃酒有關(guān)，便是紹興釀酒史的有力見證。2006年5月，紹興黃酒傳統(tǒng)釀制技藝被列入國家第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　紹興黃酒歷史上曾經(jīng)8次榮獲國際金獎，10次榮獲國內(nèi)金獎。早在1915年，紹興老字號“云集”酒坊選送的紹興黃酒在美國舊金山舉行的萬國博覽會上一舉獲得金獎。上世紀50年代，紹興黃酒和貴州茅臺、山西汾酒等被評為中國八大名酒。1988年起，紹興黃酒被正式定為我國國宴用酒，并作為國禮贈送美國、日本等國家的領(lǐng)導(dǎo)人。1990年紹興市成功舉辦首屆“黃酒節(jié)”后，紹興黃酒的名聲更是像長了翅膀遠播四方。

　　頻遭“李鬼” “紹興黃酒”“紹興老酒”證明商標(biāo)，是紹興黃酒行業(yè)協(xié)會于2000年4月21日經(jīng)國家工商局商標(biāo)局核準注冊的地理標(biāo)志證明商標(biāo)。隨著證明商標(biāo)的成功注冊和運作，紹興黃酒市場迅速擴大，面臨著難得的發(fā)展機遇。

　　2007年紹興黃酒榮膺中國馳名商標(biāo)。至此，“紹興黃酒”成為全省首個集原產(chǎn)地地理標(biāo)志證明商標(biāo)和馳名商標(biāo)兩種商標(biāo)資源于一身的知名商標(biāo)。

　　“紹興黃酒申報馳名商標(biāo)成功，是紹興黃酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上一個重要的里程碑。它對紹興黃酒品牌保護具有十分深遠的意義，既幫助黃酒企業(yè)抱團營銷，更為紹興黃酒走出國門奠定堅實基礎(chǔ)。”“紹興黃酒”申報中國馳名商標(biāo)協(xié)調(diào)小組辦公室主任、紹興市工商局局長章國慶說。

　　紹興黃酒商標(biāo)的持有人是紹興市黃酒協(xié)會，商標(biāo)使用權(quán)歸批準授權(quán)的15家“紹興黃酒”證明商標(biāo)使用企業(yè)。也就是說，除此獲準的15家黃酒生產(chǎn)企業(yè)之外，其他企業(yè)生產(chǎn)的黃酒都不能冠以 “紹興”之名。根據(jù)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》的規(guī)定，“紹興黃酒”商標(biāo)權(quán)將同時在世界上81個國家和地區(qū)得到優(yōu)先保護。

　　可是像所有名牌產(chǎn)品一樣，紹興黃酒也逃脫不了被假冒侵權(quán)的命運。在2004年之前，全國各地一些不法分子大肆仿冒、假冒紹興黃酒，如有的企業(yè)明明在外地，卻打上“鑒湖”“古越”等標(biāo)識，有的甚至公然假冒 “古越龍山”“會稽山”等商標(biāo)。而且假冒的花樣也不斷翻新，有外地酒廠直接冒用紹興知名黃酒企業(yè)著名商標(biāo)的,有虛假標(biāo)注“紹興黃酒”“紹興老酒”的,更有外地企業(yè)粗制濫造卻在瓶蓋貼上虛假標(biāo)注 “紹興某某酒廠”等情形。一些喜喝黃酒的地區(qū)，成了黃酒假冒仿冒的重災(zāi)區(qū)。

　　在對黃酒市場的充分調(diào)查和整頓中，工商部門了解到影響紹興黃酒聲譽和市場份額的原因是，一些不法分子大量生產(chǎn)制造銷售 “偽造紹興產(chǎn)地、冒用紹興黃酒名稱”的黃酒。這些假冒黃酒進入市場后，極大地誤導(dǎo)了國內(nèi)消費者。

　　這些假冒行為嚴重地侵犯了紹興黃酒的合法權(quán)益，給紹興黃酒業(yè)造成了巨大的經(jīng)濟損失，不但侵占了紹興黃酒的有形市場，更損害了黃酒在消費者心目中的聲譽和形象。

　　首創(chuàng)打假協(xié)作網(wǎng) 面對各地的“李鬼”們，單靠紹興工商一地一部門的力量是不能夠鏟除干凈的。于是，一場部門會戰(zhàn)、各地工商協(xié)同作戰(zhàn)的“紹興黃酒”護牌戰(zhàn)役打響。

　　上世紀九十年代初，市場上假冒紹興黃酒各大品牌商標(biāo)的違法行為的不斷發(fā)生，紹興市工商局、檢察院、中國黃酒集團聯(lián)合成立了紹興第一個黃酒保護組織黃酒商標(biāo)保護辦公室，對假冒紹興黃酒違法行為進行打擊，對紹興黃酒品牌進行行政和司法保護。這個組織做了一些工作也取得了一定的成果，但由于種種原因，黃酒商標(biāo)保護辦公室漸漸淡化并最終退出了歷史舞臺。

　　“一個突發(fā)事件使紹興市誕生了一個強有力的黃酒保護組織紹興黃酒打假協(xié)作網(wǎng)。”紹興市工商局關(guān)注外地假冒紹興黃酒的事已經(jīng)有很多年了。正是在他的大力推動下，紹興市工商局聯(lián)合全國工商系統(tǒng)，編織了一張紹興黃酒打假協(xié)作保護網(wǎng)，確保了“紹興黃酒”證明商標(biāo)的規(guī)范管理和運作，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

　　2003年12月2日，中央電視臺曝光了金華“毒火腿”事件。看到新聞后，時任紹興市工商局副局長章國慶立刻就聯(lián)想到了紹興黃酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，鄭重提筆向紹興市政府主要領(lǐng)導(dǎo)建議“迅速組織力量整頓紹興黃酒企業(yè)、全力振興紹興黃酒產(chǎn)業(yè)”，獲得紹興市政府領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。

　　2003年底至2004年初，紹興工商部門又組織人員，對全市100多家黃酒企業(yè)進行調(diào)查摸底并進行質(zhì)量抽查。根據(jù)調(diào)查整治情況，向紹興市政府再次遞交調(diào)查報告，要求切實加強對黃酒產(chǎn)業(yè)的整頓和監(jiān)管，促進健康穩(wěn)定發(fā)展。

　　工商部門的積極建議引起了紹興市政府的高度重視，2004年2月，紹興市政府先后發(fā)出《關(guān)于振興紹興黃酒業(yè)綱要的通知》和《關(guān)于振興紹興黃酒業(yè)的若干意見》，提出了“加強領(lǐng)導(dǎo)、大力拓展國內(nèi)國外市場、打響品牌、規(guī)范市場行為、建設(shè)黃酒城”等工作措施，并于同年3月15日發(fā)文成立振興紹興黃酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，由一名副市長任組長。

　　不久以后的一個突發(fā)事件加快和加大了紹興黃酒保護的步伐。2004年4月23日,紹興縣湖塘酒廠“葉萬源”黃酒兌水事件被央視《每周質(zhì)量報告》欄目曝光，紹興黃酒保護工作迅速被提到重要議事日程，紹興市政府召開緊急會議布置黃酒市場整治和黃酒企業(yè)整頓事宜。

　　2004年5月，紹興市政府召開了規(guī)模空前的全市黃酒企業(yè)負責(zé)人、質(zhì)檢人員參加的振興紹興黃酒業(yè)動員大會，市政府主要領(lǐng)導(dǎo)作了《保護紹興黃酒品牌、振興紹興黃酒產(chǎn)業(yè)》的重要講話。隨后開展全市性的黃酒產(chǎn)業(yè)整治大會戰(zhàn)，12家酒廠被取締，58家酒廠被責(zé)令整改。

　　多年市場監(jiān)管經(jīng)驗表明，紹興黃酒的保護工作靠運動式、救火式的打假護牌是遠遠不夠的，得用一種切實有效的辦法。工商部門認為有必要成立一個紹興黃酒保護組織，集市政府各部門的力量并聯(lián)手全國各地工商部門，對紹興黃酒進行有力保護，凈化市場。

　　工商部門隨即向紹興市政府請示，建議成立紹興黃酒打假協(xié)作網(wǎng)。紹興市政府很快于2004年9月批準成立紹興黃酒打假協(xié)作領(lǐng)導(dǎo)小組，分管副市長擔(dān)任組長。當(dāng)年10月15日，紹興市政府出臺 《紹興黃酒打假協(xié)作網(wǎng)實施辦法》，由紹興市工商局牽頭，經(jīng)貿(mào)委、質(zhì)監(jiān)、衛(wèi)生、公安、海關(guān)、商檢、消協(xié)、黃酒協(xié)會等單位參與的紹興市黃酒打假協(xié)作網(wǎng)建成，并召開了第一次領(lǐng)導(dǎo)小組會議，部署紹興黃酒協(xié)作打假工作。

　　如何借用全國工商系統(tǒng)的力量，將黃酒打假協(xié)作網(wǎng)由紹興向全國延伸，最大限度地發(fā)揮工商部門的優(yōu)勢剿滅 “李鬼”，一直是紹興工商部門負責(zé)人在思考的問題。

　　受紹興市工商局的熱情邀請，2004年12月7日至8日，國家工商總局 “部署保護知識產(chǎn)權(quán)、查處不正當(dāng)競爭”專項會議在紹興召開。在國家工商總局公平交易局的大力支持下，會議期間，專題研究部署侵犯紹興黃酒不正當(dāng)行為的查處工作。當(dāng)時，涉嫌侵犯紹興黃酒知識產(chǎn)權(quán)的20多條線索交給各省市工商局辦理。紹興市工商局和來自全國24個省（市、自治區(qū)）的代表商定了《紹興黃酒打假協(xié)作網(wǎng)征求意見函》，初步達成設(shè)立了全國黃酒打假協(xié)作網(wǎng)的意向。

　　經(jīng)過幾年的齊抓共打，黃酒造假的勢頭得到有效遏制，假冒仿冒紹興黃酒的市場空間大大壓縮。

　　國際市場上的“李鬼” 國內(nèi)市場“李鬼”明顯減少了，但國外卻出現(xiàn)了非紹興黃酒標(biāo)注為紹興黃酒銷售的現(xiàn)象，且日趨嚴重，導(dǎo)致正宗的紹興黃酒出口出現(xiàn)量增價跌的現(xiàn)象。

　　通過海關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，紹興黃酒的出口價格在下降，由2001年的每公斤1.31美元以上，下滑到2005年的每公斤1.09美元。主要原因是外地一些假冒的紹興黃酒出口數(shù)量增加，擾亂了國際黃酒市場秩序，嚴重沖擊了國際黃酒價格。

　　國際市場上，仿冒的紹興黃酒幾乎占了三分之二。紹興黃酒主要出口到日本、美國和馬來西亞等15個國家和地區(qū)，在“紹興黃酒”沒有申請原產(chǎn)地保護和證明商標(biāo)，沒有被認定為中國馳名商標(biāo)之前，“紹興黃酒”稱號的使用十分混亂，在這些地方均發(fā)現(xiàn)有假冒黃酒的蹤跡。經(jīng)過查詢，甚至發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)“紹興黃酒”的企業(yè)商標(biāo)在部分國家被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)搶注，紹興有的企業(yè)因此蒙受了損失。

　　紹興東風(fēng)酒廠是商標(biāo)意識較強的一個企業(yè)，早在上世紀80年代初就注冊了“會稽山”商標(biāo)，但他們不曾料到自己的商標(biāo)竟會被外商在日本搶注了。“子規(guī)半夜尤啼血，不信東風(fēng)喚不回”。經(jīng)過4年不懈的努力，“東風(fēng)人”付出了10萬美元的代價，才使“會稽山”商標(biāo)于1991年完璧歸趙，但教訓(xùn)也是深刻的。

　　在日本，“紹興老酒”在上世紀八十年代被日本企業(yè)注冊，“女兒紅”也于1992年被日本公司搶注，“沈永和”商標(biāo)曾經(jīng)也被日本企業(yè)搶注；后來又有“紹興老酒/天女”“紹興酒語”“紹興花雕酒”“唐宋紹禮”“宇塔”等商標(biāo)被搶注或注冊。在新加坡，當(dāng)?shù)匾患屹Q(mào)易公司搶注了“水仙王紹興花雕酒”商標(biāo)。在香港，“牧童牌紹興花雕酒”被注冊。在澳大利亞，“古越龍山”文字加拼音商標(biāo)被搶注。在東南亞某國還有 “淡麗紹興酒”被注冊。

　　一般人憑經(jīng)驗都認為紹興黃酒最大的出口國是日本，但是通過紹興海關(guān)查詢的紹興黃酒出口情況，卻讓人大吃一驚。根據(jù)海關(guān)提供的數(shù)據(jù)，2007年全省黃酒出口最多的卻是英國，其次是荷蘭、泰國、比利時、奧地利等國家和地區(qū)。

　　當(dāng)然這些數(shù)據(jù)不一定準確，與紹興黃酒協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也有較大的出入，但多少能說明一個道理，在紹興黃酒知識產(chǎn)權(quán)受侵嚴重的國家和地區(qū)，貿(mào)易壁壘也越嚴重，紹興黃酒出口遇到的困難也越多。

　　國際市場紹興黃酒知識產(chǎn)權(quán)保護任重而道遠。

　　紹興黃酒類商標(biāo)一次次在國際上被搶注或亂注，讓紹興黃酒的傳承人深刻認識到，深化紹興黃酒國際注冊和國際保護工作必須被提上議事日程，必須利用法律武器，為紹興黃酒撐起知識產(chǎn)權(quán)的保護傘。

　　紹興市副市長陳月亮曾表示：“紹興黃酒是古人留給我們的一份珍貴財產(chǎn)，我們不能躺在古人的功勞簿沾沾自喜，不能陶醉在榮譽的光環(huán)下高枕無憂。面對取得的成績，要保持清醒的頭腦、看到存在的問題，政府各部門和黃酒企業(yè)對紹興黃酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有緊迫感、危機感和責(zé)任感。目前紹興黃酒知識產(chǎn)權(quán)保護還存在諸多不足，國際市場紹興黃酒商標(biāo)被惡意搶注、眾多黃酒企業(yè)國際注冊和國際保護的意識比較淡薄、黃酒出口量徘徊不前等問題比較突出，紹興黃酒知識產(chǎn)權(quán)國際保護已刻不容緩。”

　　2011年紹興市工商局對紹興黃酒的商標(biāo)國際注冊情況進行再次調(diào)查摸底，厘清了開展紹興黃酒國際保護工作的思路。

　　結(jié)語：任重道遠的民族品牌保護之路 2011年5月，紹興市工商局向紹興市經(jīng)信委發(fā)函，建議“紹興黃酒”向出口及可能出口國家全面開展商標(biāo)國際注冊，并提供全程服務(wù)。

　　此次成功在日本注冊，將為擴大紹興黃酒產(chǎn)品出口、加強知識產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)源地保護、提升紹興的國際形象發(fā)揮重要的作用。

　　作為民族品牌，紹興黃酒屢遭國內(nèi)外市場的侵權(quán)假冒，最終走的是一條注冊保護的道路，這也為其他民族品牌的國際化保護提供了一個范本。