隨著氣溫日漸升高,王老吉昨日已率先拉開營銷序幕。在名為“百年傳承,淬煉創(chuàng)新——2016王老吉開創(chuàng)‘超吉+’4.0時(shí)代”發(fā)布會(huì)上,其公布了基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營的“超吉+4.0”戰(zhàn)略。王老吉與阿里巴巴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,首次在罐身引入全球最小的二維碼——視覺碼;同時(shí)還聯(lián)手金山西山居游戲商發(fā)布王老吉“武俠罐”,在武俠罐上發(fā)起視覺碼營銷。

    業(yè)內(nèi)稱,這是一次傳統(tǒng)快消品牌和淘寶、游戲公司的跨界合作,三方通過資源置換方式實(shí)現(xiàn)線上線下資源的整合與跨界合作:王老吉一年擁有60億罐的銷量(流量),在“超吉+”戰(zhàn)略中,罐身成為超級(jí)媒介獲得高頻次有效曝光,此次王老吉開放1億罐;

    而阿里活躍買家數(shù)4.07億;西山居的《劍俠情緣》的用戶達(dá)到了1.2億。三方的用戶有所重疊,通過跨界合作方式,能夠?yàn)楣餐挠脩籼峁└S富的增值服務(wù),也能為各方吸引新的用戶。