預調酒領域是否值得試水？預調酒的火爆也讓眾多正在過冬的白酒企業躍躍欲試。目前，國內白酒行業內已出現將白酒用作雞尾酒基酒的討論，包括古井貢酒、水井坊在內的酒企都決定“試水”預調酒，一名業內人士透露，一家白酒超級巨頭也將目光鎖定了預調酒領域。

    2003年，預調雞尾酒正式進入中國市場，但在長達十幾年的時間里，該品類一直不溫不火。隨著消費需求的不斷增加，市場容量的不斷擴大，一大批預調酒的新品牌和廠家也相繼涌現出來。北京晨報記者在超市看到，貨架上顏色絢麗的預調雞尾酒品牌越來越多，價位在十幾元左右，不過這些品牌存在嚴重的同質化，不僅包裝如出一轍、口味也十分雷同。“很多雜牌充斥著這個市場”，在業內人士看來，進入門檻較低、巨大的利潤空間，吸引著越來越多的資金跑到預調酒領域淘金。

    據中國酒業協會統計，預調雞尾酒銷售量從2006年的近百萬箱增長至2013年的近1000萬箱，2013年銷售金額約為10億元。由于預調酒具備“低酒精度、口味眾多、飲用方便”的特征，近年來消費人群增長迅猛。有券商指出，預計2014年以后預調雞尾酒市場將會持續高速增長，2020年銷售量將達到1.5億箱以上，銷售金額達到百億元級別。這也意味著，五年內市場規模將增長十倍。

    對于新進入者而言，并不意味著進入這個高速增長的行業就可以高枕無憂。晉育鋒指出，在過去幾年的市場打造中，冰銳和銳澳已經構建了強大的市場壁壘，后進入者機會并不多，“要么有超強的資本，要么有非同尋常的盈利模式，才有機會在這個雙寡頭壟斷的市場脫穎而出。”