在2013年武漢糖酒會期間，電商的話題再度引起了關注和爭論，酒業咨詢人士王朝成的一個觀點“電商永遠只能是補充(渠道)”則是這次爭論的導火索。

    爭論中，一方是對電商的不看好，認為其只是線下渠道的補充，不會有太大的市場空間;另一方則是對電商的積極看好，認為其會發展成為酒業銷售的“第四渠道”。

    我們大概還沒有忘記，2010年11月，營運了兩個月的酒仙網遭受到了廠家和商家的集體圍攻，一些重量級的白酒代理商甚至向廠家發出威脅，如果給酒仙網的價格過低，將中止合作。

    而如今，不到三年的時間，酒仙網不僅成了茅臺和瀘州老窖等白酒大佬的“新朋友”，也成了諸如京糖、橋西等大商們的”好伙伴”，甚至還是京東商城和當當網的“黃金搭檔”。

    從2012年下半年開始，越來越多的酒類生產企業進入了電商領域，從之前的集體排斥到現在的蜂擁而入，排除外部環境催化的原因之外，電商渠道的內生動力無疑也是關鍵點。