電商是酒企不可錯過的全新市場機遇，是行業發展大勢，我國酒類電商發展起步較晚，與原有傳統的營銷團隊不同，成立新的互聯網部門或升級原有的互聯網部門，對于企業而言都是重大課題。2011年網購市場交易規模不到20億元，對于5000億元的網購零售市場來說顯然偏小，但在諸多第三方平臺的大力推動下，酒類電商的發展潛力已經得到挖掘。諸多生產企業紛紛選擇自建電商渠道，如茅臺、五糧液、古井貢、洋河等傳統酒類企業都分別專門開展了網絡直銷業務；實力不夠自建電商渠道的企業，則選擇與現有的第三方電商平臺進行合作。

    思卓營銷副總經理嚴宵程認為：企業構建互聯網部門，面臨著產品重新梳理的問題，還有一個最為重要的問題——那就是新的部門（互聯網、電商部門）不能作為傳統渠道的附屬，而是應作為一個獨立的事業部或者獨立體來運作。

    “互聯網和電子商務發展至今天，我們若單純把電商看作是傳統渠道的附屬，那么就會失去它本來意義，對于企業的提升也不大。”嚴宵程表示，借助互聯網思維獲得成功的企業層出不窮，這是信息飛速發展時代的特有現象。這就要求文章來源華夏酒報酒類企業解放思想，認識到互聯網與電商的巨大潛力，在一些非生產型電商平臺銷售額都大大超越酒企的年代，若偏執于傳統的售賣方式，將新部門作為附庸，其發展步調會與十年前有什么不同？

    而對于試圖構建新部門的企業來說，新部門的人選也是個重要問題。“兼顧傳統業務與互聯網技術的人才，才是企業最需要的。”嚴宵程表示。這種說法也得到了其他業界人士的肯定，了解酒類企業運作流程、熟悉傳統渠道業務，又具備互聯網思維的人才，才能帶領企業新的部門完成目標。

    古城酒業董事長周文貴也認為，新的互聯網部門、新的電子商務渠道，與原有的傳統渠道互相融合、互相彌補，將會為生產企業帶來更大的生產力與銷售力。為此，在繼續強化原有渠道與營銷團隊的同時，古城酒業也大力挖掘有新電子商務技術背景的互聯網人才——2014年初，該企業從北京挖來曾留學德國德雷斯頓工業大學的計算機碩士衛俊擔任新部門負責人。

    在基本確立了新部門設置與人選之后，新部門業務核心如何展開？對其有著怎樣的預期，也將會是企業在構建新部門過程中的重要問題。2012年11月，宋河酒業網上旗艦店上線新聞發布會在北京心舉辦。宋河酒業總裁王祎楊表示，借助于互聯網有事，五年內，再造一個新宋河，通過自身傳統渠道加網絡渠道的銷售，實現100億銷售目標。