從去年開始至今，白酒行業(yè)受三公消費和“禁酒令”等因素影響，一直處于低迷狀態(tài)。水井坊2012年的業(yè)績報告顯示，其去年凈利僅僅增長5.38%，而且現(xiàn)金流出現(xiàn)了86.75%的下降。而在水井坊剛剛發(fā)布的業(yè)績報告中，其前三季度營收、凈利和現(xiàn)金流分別下降60.47%、89.1%和375.76%。這給今年3月剛剛接手的洋高管James Rice出了一個大難題。

    雖然對新產品的具體營銷細節(jié)，截至北京商報記者發(fā)稿時，水井坊方面并未給予進一步的回復，但業(yè)內認為，作為傳統(tǒng)的白酒企業(yè)，采取從擁有優(yōu)勢的白酒業(yè)務向雞尾酒轉變，這種另類的國際化方式并不明智。此外，由于海外洋酒品牌競爭激烈以及國外消費者能否接受還是未知，水井坊的國際化之路并不平坦。

    據(jù)悉，James Rice在中國居住了20多年，水井坊選擇James Rice作為新帥，正是看中了其“中國通”的背景。雖然James Rice上任后，在堅持“水井坊”高端品牌的基礎上又推出“天號陳”中低端品牌，但事實證明，想挽救水井坊的業(yè)績下滑是一項艱難的任務。

    面對低迷的行業(yè)前景和不佳的銷售業(yè)績，James Rice另辟蹊徑，他表示，國內白酒市場發(fā)生了巨大變化，需加快全球化步伐。James Rice期望將水井坊的消費群體從高端人群，逐漸擴展至低端大眾消費者，并采用“藍海戰(zhàn)略”，挖掘潛在的消費群體，例如年輕人和女性。此外，國外市場也將成為其重點。