在白酒進入行業(yè)嚴冬之時，改變企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略成為很多白酒企業(yè)正在嘗試的新路子。昨日，水井坊宣布最新產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出一款428元零售價的白酒，向中端白酒市場發(fā)力。而這也是水井坊總經(jīng)理大米上任后推出的第一個新品。

    發(fā)力腰部水井坊推出中檔白酒

    昨日，水井坊宣布，將推出名為“臻釀八號”的新產(chǎn)品，這款產(chǎn)品與之前推出的產(chǎn)品所不同的是，將主要面對“自買自用”個人消費市場。產(chǎn)品零售價定位于428元。水井坊此舉預(yù)示著引導(dǎo)高端白酒向著主流價值回歸的戰(zhàn)略思想。

    水井坊總經(jīng)理大米指出，臻釀八號不僅是水井坊產(chǎn)品線多維度拓展的戰(zhàn)略實踐，也強化了水井坊一如既往的高端品牌現(xiàn)象。大米指出，雖然價格定位到400多元的這個區(qū)間，但是并沒有降低度數(shù)和質(zhì)量，相信在市場上的競爭力是很強的。

    未來還會推出高端產(chǎn)品

    大米指出，在今后的十年，可以被認為是白酒行業(yè)的黃金十年，“未來水井坊將繼續(xù)完善產(chǎn)品線，鞏固和拓展營銷渠道。”面對白酒行業(yè)陷入行業(yè)低迷時期，大米表示水井坊調(diào)整了銷售渠道戰(zhàn)略。

    大米指出，在新的發(fā)展時期，水井坊將實現(xiàn)三個回歸，即回歸消費本質(zhì)，回歸大眾和實現(xiàn)價值的回歸，“高品牌價格不等于高價格，高端白酒的價值包含了兩個意義，首先是入門級產(chǎn)品的售價并不是高不可攀，二是不同價格檔次的產(chǎn)品具有清晰的價值體系和分級，目的都是為了契合不同的消費者在不同場合的多元化需求。”大米說，水井坊希望從這兩個方向來重新定義高端白酒，并追求消費價值的理性回歸。

    據(jù)介紹，未來水井坊還將繼續(xù)推出高端產(chǎn)品。而大米也并不認為這次推出的新產(chǎn)品終端零售價定位428元屬于變相降價，他指出，水井坊未來是一個往上走的趨勢，“這只是個開始，明年水井坊還會有高端產(chǎn)品問世”。

    值得一提的是，水井坊這次在宣布新產(chǎn)品戰(zhàn)略的同時，還表示將對銷售渠道進行調(diào)整，并將開始與大賣場合作。未來將實現(xiàn)多種渠道經(jīng)營的模式，改變過去水井坊高端白酒依賴團購的現(xiàn)象。