2013年以來，白酒新品接踵而至，諸多廠家儼然將之作為“創新”工作的核心部分之一。白酒產品的創新應該以情感創意作為指導依據。只有從最豐富的情感體驗中尋找素材，與企業自身的文化底蘊、產品形式有機結合，才能打破“同質化”偽創新的陷阱，使白酒產品更具市場生命力。

　　其實回顧歷年來的全國糖酒會，從來都不乏新品上市的緊鑼密鼓之聲，所不同在于，今年更多廠家在其新品上多加了一張“創新”的標簽，比如小包裝白酒，比如時尚化形象，以及產品價格定位的下沉。但這種外在轉變是否足以代表白酒創新的主流方向？因為商務、政務人士的白酒消費量銳減，就轉而到年輕消費群體中尋找機會，因為高端白酒市場持續低迷，就寄希望于中低檔新品救市，對于亟待調整轉變的白酒廠家，這樣的所謂“創新”又能產生多少價值呢？

　　在武漢糖酒會這座新品集中亮相的“T臺”上，能給挑剔的酒商留下深刻印象的創新產品并不多：瀘州老窖劍走偏鋒力推小酒新品“瀘小二”，定價在十幾元到幾十元之間，強化鞏固其在中低端市場的優勢；郎酒濃墨重彩推出了年輕化時尚新品“阿郎”，比之此前的“神采飛揚中國郎”更添了幾分清新神韻；沱牌舍得帶來的新品是“曲酒”系列，市場定價在100元~300元之間，將之定位成“理性白酒消費”區間。湖北地產白酒同樣“新”意盎然，其中珍珠液酒業更是連推3個系列新品，分別是“國脈英雄”系列（醬香型）、“窖藏”系列（兼香型）、“天香”系列（濃香型），以產品品類為區隔，直接關注消費者的口感體驗，于是乎，“一脈三香”為其新品上市營造了強大氣場。

　　但令人遺憾的是，我們在武漢見到的更多白酒創新產品，卻面貌雷同，或改頭換面、喬裝打扮一番，真正的“新瓶裝老酒”，很多所謂的白酒創新品牌也是立意相仿、模式相近。于是有經銷商笑言，白酒行業的同質化現象有多嚴重？就連所謂的創新產品，也表現得如此整齊劃一，不約而同。在同質化的局限束縛中，所謂創新還有多少個性可言？這樣的創新前景實在令人難以樂觀。

　　“白酒產品確實需要創新，這種創新應該更加關注消費者的體驗，在其心目中塑造一個更有魅力、更加動人的白酒形象。”深圳柏星龍創意包裝股份有限公司創意總監段高峰分析說，消費者之所以漸漸疏離了傳統白酒，原因正是由于陳舊體驗所產生的負面“感覺”。柏星龍公司的市場調研顯示，相當一部分消費者對白酒的第一感覺是拘謹、古老、沉重等，“這種感覺顯然與消費者所追求的體驗相去甚遠。”段高峰說道，這甚至已經不是與年輕消費者之間的隔閡，而是與社會主流需求間的斷裂。