在過去數年，甚至是現在，很多人提起保健酒，都會想到“騙人”一詞，保健酒像過街的老鼠一樣人人喊打。

    中國保健酒已經擁有上千年的歷史和積淀，從其文化內涵和品味上并不輸于中國白酒，從其消費理念和時尚性上要完全優于中國白酒，從世界酒類發展趨勢上保健酒空間巨大。

    營銷專家任立軍認為，保健酒不被人接受的主要原因還是沒有突破傳統功能束縛，無論在產品名稱、標識標志、品牌名稱、設計等方面還是在產品功能上，都過于老化沉舊，缺乏創新元素，這是導致許多具有光榮傳統的保健酒品牌無法煥發青春的關鍵癥結所在。例如，全國尚有很多品牌的三鞭酒、壯陽酒之類的產品名稱，現代社會很難有人會堂而皇之地飲用這類赤裸裸標注消費者缺陷的產品，所以這些產品一直無法擴大市場，只能在市場的部分角落里生存。

    北京立鈞世紀營銷策劃機構在專家任立軍的帶領下，一直把保健酒做為重點研究領域，期望能夠把更多的市場營銷研究成果應用于中國保健酒市場，為中國健康飲酒文化的建立和發揚推波助瀾。