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大多數民營企業不能再繼續麻木下去了!

中國營銷傳播網 2008-08-07 12:02 營銷資料
當前的民營企業正面臨生死存亡的轉折口,到底何去何從,已成為政府部門和社會各界關心的話題。 時間追溯到二十多年前的1982 年,浙江省臺州市溫嶺縣工商局給當地牧嶼工藝品廠核發聯戶企業營業執照以來,就標志著我國第一家股份制合作企業正式誕生了。 當時中國經濟剛剛

當前的民營企業正面臨生死存亡的轉折口,到底何去何從,已成為政府部門和社會各界關心的話題。
  時間追溯到二十多年前的1982 年,浙江省臺州市溫嶺縣工商局給當地牧嶼工藝品廠核發“聯戶企業”營業執照以來,就標志著我國第一家股份制合作企業正式誕生了。

  當時中國經濟剛剛從十年的文化大革命停滯不前中有所恢復,一切還是計劃經濟,企業生產什么、銷售什么全由上級領導部門安排,就是老百姓的日常生活也是買吃的要糧票、買穿的要布票、買用的要供應券等等。溫嶺縣的發證者和領證者大概沒有意識到,他們大膽的行為宣告了一個時代的開始:高度計劃的經濟體制開始解凍,市場經濟中最活躍的部分――民營經濟揚帆啟航了。

  藍哥智洋國際行銷顧問機構經過廣泛的調查,通過近三十年的發展,民營經濟已經在中國經濟與社會發展中起著越來越重要的作用,目前中國個體戶已經達到3200萬,平均每40個人中就有一個是個體戶,民營企業的投資人數也已經達到770多萬。

  資深專家估計到2010年,全國民營企業的投資人數將達到甚至超過3000萬人。沿海發達省份70%的GDP,60%的財政收入來自民營經濟,從業人員的83%在民營企業就業,民營企業中的個體私營企業的稅收增長率從90年中期以來連續每年超過50%,這些說明民營經濟占經濟總量的比重、社會就業的比重、國家財稅的比重已經有了相當的分量。

  去年年中開始的美國次貸危機引發全球經濟衰退,今年石油交易價格連創新高(最高達147美元/桶),經濟強國紛紛受其影響。作為新的經濟體,中國的經濟雖然繼續保持著高速地增長,但是人民幣不斷增值(今年1月至6月短短半年就增長了6.5%)、國內通貨膨脹居高不下(國內CPI始終保持7%以上)、政府緊縮銀根,加上上半年災害不斷(年初的雪災和四川大地震)、勞動力成本大幅度提高等等,對民營企業的打擊是前所未有的,如廣東的東莞地區許多以勞動密集、資金密集為生存的企業紛紛關門倒閉,浙江許多加工出口企業一批又一批的停產歇業。

  在如此的大環境之下,大多數民營企業還糊里糊涂、麻木不仁,對自身的毛病還不知不覺或者有所察覺卻不想方設法解決,怎么談得上以后的發展壯大呢?

  藍哥智洋國際行銷顧問機構認為,當今許多民營企業存在這樣或那樣的問題,而最突出的毛病就是:

  “虛弱病”:競爭力能力弱

  2004年,《中國民營企業競爭力報告No.1》(民營企業藍皮書)由中國社會科學院民營經濟研究中心與浙江省工商局、浙江省私營(民營)企業協會合作,通過對東南西北中五省(浙江、廣東、四川、吉林和湖北)規模以上民營企業競爭力狀況進行大范圍問卷調查以及實地調研,最終完成的一部具有較高學術水準的實證性研究報告,其中《中國民營企業競爭力50強分析報告》無疑是“藍皮書”中最吸引眼球的內容之一。

  很多在規模和知名度上非常領先的大型民營企業在本次“民營企業競爭力50強”的名單上排名靠后,甚至無影無蹤,這讓人們感到有些意外。 

  從調查的情況看,民營企業的競爭力指數總體上不是很高。中國民營企業競爭力50強的平均競爭力指數為38.3,比全部數據即中小民營企業平均競爭力指數僅高出0.56個百分點,比中小民營企業競爭力前500家的平均競爭力指數則低了4.77個百分點。

   從“民營企業競爭力50強”名單看,競爭力指數的分布也非常不平衡。第一位和第50位之間的競爭力指數相差89.1。其中,只有23家企業的競爭力指數高于平均指數,占50強總企業數的46%。 更有甚者,被調查的企業中,還有一些的競爭力指數是零。

  “幼稚病”:誠信度程度低

  以前“誠信成本”不高,民營企業的成長帶有很強的機會主義,往往靠一項優惠的政策、靠打政策的“擦邊球”、靠玩政策方面的“貓捉老鼠”游戲,一些民營企業家的“原始積累”就是通過一些不誠信的手段完成的。如:聯想集團董事長柳傳志坦言曾經賴過賬、走過私;東軟集團董事長劉積仁承認自己曾經“騙過人”,賣過沒有用的軟件;新希望集團總裁劉永好也承認賣過高水分的玉米飼料,賺了500萬昧心錢。

  近些年來民營企業的誠信問題已經從當初的制假售假“升級”到隨意編造經營業績、制造良好的企業數據、上市圈錢、操縱基金、欺騙股民等手段。

  “麻木病”:管理體制僵

  目前中國大多數民營企業在本質上仍是家族控制型企業,雖然他們以股份制或有限責任公司形態存在,但企業業主及家族成員共同擁有的股權比重占90%以上的極其多,這種家族集權式企業由于內部信任成本較低、機制靈活、產權明晰,有助于較小規模時實現更有效的組織與管理,在當初創業時期內的確能適應中國的國情和企業發展的實際;但是從長遠發展、進一步提升企業競爭力和質量的角度,這種家族式管理已經限制了民營企業,“家族情感”、“家族矛盾”往往成為進一步發展的“瓶頸”,他們不愿在更廣的范圍選擇更有能力的人更有效地配置企業資源。“懶惰病”:創新能力差

  正是因為中國民營經濟起步于計劃經濟條件下的商品嚴重短缺時代,而“賣方市場”特殊的市場環境,使得不少民營企業并沒有深刻理解市場經濟的真正內涵。造成了他們“高投入、高消耗、高污染、低效益”的發展格局,在發展理念上,多數企業注重的是簡單的量的擴張和價格競爭,目前國內的民營企業主要集中在民生用品領域,高科技、重化工領域的民營企業還比較少,民營企業在各自的領域“活”得還不錯,但是相比之下,還是高科技、高附加值的企業成長性更好些、發展后勁大些。 

  大多數民營企業面對存在的這些疾病憂患,是照著老路麻木不仁一直走下去呢?還是及時覺醒,從多方面來改善自己呢?一些企業的做法值得借鑒:

  整合全球資源,打造世界品牌

  當今世界完全是一個整體市場,沒有內外、中洋之分,一些新的觀點已深入人心,即:品牌只有“全球化品牌”和“非全球品牌”區別;資源只有善于整合與不善于整合的區別;創新只有愿意與不愿意的區別;人才只有會用與不會用的區別等等,需完全摒棄以前那種中國與外國的局限,在全球建立起適合自己生存及發展的經濟生態體系,在世界的經濟舞臺上一展身手。

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