保健品“冰封”時代悄然來臨，這并不是危言聳聽，近年來保健品市場的信任危機加上突如其來的金融風暴， 保健品市場“冰封”的臨界點已經出現。
　　時近6月，這被歷來稱之為保健品的黃金時節目前卻是啞鵲無聲，死水一潭，靜得出奇，靜得可怕，不禁讓人們開始懷疑宣傳媒介的影響力，開始懷疑銷售員工的專業度，開始懷疑渠道經銷商的忠誠，開始懷疑自己產品的品質，開始懷疑競爭對手是不是比自己強大了，甚至開始懷疑自己的命運，到處求神拜佛希望得到上蒼的點化。金融風暴的影響力正悄無聲息的席卷著世界每個角落里的行業或實體或無實體的行業。國內某些省份一季度GDP首次出現負增長，金融風暴的破壞力正從沿海城市向內陸城市階梯或波浪式地滲透，保健品行業出現了近年來少有的“痙攣”現象，不致命就是讓活著的人受罪，讓看著的人心跳。

　　有個朋友在某省省級一報紙媒介上輸出一個半版的廣告，出人意料地居然一個咨詢電話也沒接著，朋友不甘心，在省會市級一報媒上又輸出一個半版廣告想一探究竟，結果還是一樣，一個咨詢電話也沒有，朋友傻了，不會了，這么多年一場金融風暴真得又讓人們回到了非廣告時代？

　　眾所周知，運作市場的人并非十八般武藝樣樣精通，但凡是個“練家子”的總得會那么個三兩樣，要不怎么在“江湖”立足，靠玩電視廣告起家的人有，靠玩報紙廣告起家的人照樣有，靠玩電臺發家的更大有人在，靠玩會銷成功者也比比皆是，……。無論那種玩法，總有那么幾位高手，這些高手向來很自信，那些讓其如魚得水的媒介圈就猶如其“自信域”，只要其往那兒一站，別人都需仰視，這些所謂的老大往日那把分羹的小弟們放在眼里，現在他們卻會不自信地向那些挺“滋潤”的小弟們“取經”，那些大的玩法顯得不靈光了，反而小弟們“手工作坊”式玩得津津有味。去年下半年，一些操作電視、電臺媒介起家的人開始轉投曾不屑一顧的報媒，但轉投報媒后并非自己想象的那樣理想，就開始懷疑平面內容是不是有問題，對報媒更是恨之有加。我覺得我們這些做市場的人有時挺讓人欽佩的，多年來養成了一種習慣，我是一切的根源，出現問題先從自身找起，對自我思維方式進行修正，主觀能動性較強，可是你要知道主觀能動性再強還需在客觀下，有時候過于關注主觀了，就會忽略客觀，就會出現閉門造車最終也不得所以然。

　　地球上任何物質都是由一些基本元素組成，物質會消失會轉化，但組成物質的基本元素是不會消失的。當地球上的所有生物都消失后剩下的肯定只有生命的基本元素了，當剩下基本元素后，同時也預示著新一輪生命的孕育或誕生或繁衍。市場也是如此，當保健品市場出現“冰封”現象時就猶如生命物質的瓦崩解體，原先的市場運作模式落伍淘汰，但同時也將會出現新一輪模式的出現，這就是進化論，走投無路的時候也是條路，當瀕臨滅絕的時候物質就會出現變異以另外一種面孔出現，市場也如此，消費者的需求并不是消失了，而是他們的需求發生了“變異”，我們常規的運作模式讓消費者產生了“耐藥性”，在消費者看來你沒啥新花樣，“姜太公老釣魚，愿者也不愿意上釣了”。
　“股市有風險，入市需謹慎”，前幾年保健品行業十有六賺，但股市的那句警示語很快就會成為“保健品市場有風險，入市需謹慎”，在今年的7、8月份后，保健品市場將呈現出新的格局。

　　5月2日，一朋友開了一家健中健健康家園，該家園集產品銷售，服務，理療，溝通互動為一體，挺具有健康時尚性。到場捧場的朋友不少，看得出都讓金融風暴折騰夠了，一個個唉聲嘆氣，可以說一季度都是顆粒無收，都在互相勸慰千萬不能上新產品了，以前投入1萬銷售2萬就行，現在只要能投入3萬銷售1.5萬偷著樂就行了,保命為上策!在眾人皆茫然地時候,唯獨開店的朋友笑著說：“環境變了，你就得變，為啥我要開健康店，否則硬撐下去只有死路一條”。是啊，環境變了，你就得變，以前市場各個環節并不規范，你偶爾成功其中投機的機會成分比較大，市場見底的時候，每個人的真本事也才能顯現出來，消費者的需求特征發生了很大的變化，而我們卻無法識別且滿足消費者的方式仍沒發生變化，最終就會被消費者所唾棄。

　　有優勢就必然有劣勢，有威脅就必然有機會。只有那些看得遠的人才能把握住機會，而那些靠投機的人目前就顯得手足無措，所以說，目前想靠投機在保健品市場大撈一把的人乘早打消念頭，而把保健品當事業來做的人，潛下心來，整合自身的資源，對自己重新“梳洗打扮”給消費者一個暫新的形象，針對消費者出現的“耐藥性”研制出新的產品或促銷手段等，譬如，常規的減肥市場似乎不存在了，從08年開始全國減肥市場就已經出現變異特征，愛美的女性并沒有像以往那樣上心那個廣告產品，而紛紛轉投那個些XXX減肥美容院，XXX減肥美容中心，XXX體雕館等機構，女人們去那里干什么，最初的目的還是為了減肥，但她們去了一次發現，那里除了減肥還可以得到其它方面自己需要的東西，按摩、理療、美容、沙龍，甚至能體現出自己時尚高貴，而這些我們那些傳統的減肥產品單一功能所無法做到的，減肥市場需求還在，女人們都跑到減肥美容院或體雕館去了，而這些個美容院或體雕館切得還是減肥這塊老蛋糕，但其新穎的經營模式搏得了女人們的信賴和推崇。這個時代，不是勝者為王，而是快者為王，無論何時，當你成為王的那一瞬間就說明那已經是過去的事了，而這樣的王與時間也是不能抗衡的，而只有那些快的人或企業才能永遠與時間搏斗，他們們離王的距離永遠是最近的。如果到現在還看不清市場出了什么問題，還搞不懂問題出在那兒，這些將預示著你很快會出局。“冰封”并不意味著“死封”，待到冰消雪融時，那些在冰下能度過“冰封”期的生命很快就能享受到陽光的沐浴，面對“冰封”期企業該做什么？能做什么？做了什么很重要，有的企業在行動，在不斷地研發新的產品，不斷地調整市場各個環節的細節，有的企業在等待，等待政府的救濟，等待消費者的憐憫。

　　“冰封”時代已悄然來臨，我們不僅要學會做冰面上的熊，還得學會冰面下的魚，只要我們學會了熊或魚與冰的依賴之道，我們大可靜待冰消雪融的日子。