今年以來高端白酒持續遭遇銷售滑坡，茅臺和五糧液等高端白酒企業為應對市場困境，今年紛紛委身走中低端路線回歸大眾消費。隨著中秋和國慶雙節臨近，高端白酒會不會也迎來一個“秋老虎”？據調查顯示，白酒雙節前開始打折促銷，一些酒商認為需求旺季來臨，高端白酒不排除有漲價的空間，但還要依市場行情而定。從白酒銷售商家反饋的情況看，高端白酒“救市”之路仍然艱辛，五糧液和茅臺中低端系列白酒并未在實體銷售網點全面鋪貨，主要出現在電商平臺上，但用戶口碑亟待培育。

　　白酒節前紛紛打折促銷 茅臺五糧液高端酒超市不打折

　　“三公消費”受到管控之后，高端政務消費萎縮。五糧液公布的中報顯示其增速已然放緩，上半年凈利潤57.91億元，同比增長14.75%；茅臺尚未發布半年報，其一季度凈利潤增幅為21.01%，而2012年全年業績增幅為51.86%。

　　記者走訪的多家實體經銷店也稱訂單減少很多。應對市場低迷期，名酒企業除了放低身段進軍低端市場以外，降價也是另外一個手段。

　　北京阜成門外的一家銷售名酒的商店銷售人員表示，與三公消費限制政策出臺之前相比，茅臺飛天系列降幅達到了六七百。53度系列今年過千就可拿貨，三公政策之前基本都要賣到一千六七。

　　記者調查中觀察到，在阜成門華聯商廈大型超市中，其他酒品牌如牛欄山、紅星都有打折活動，服務員介紹稱節前會陸續調換打折批次，但是茅臺、五糧液等高端白酒不會參與活動。另外通過個別白酒經銷商、茅臺經銷商了到，臨近中秋，隨著走親訪友的增多，會帶動一些需求提升，因此不排除會有漲價的可能。但由于名酒為廠家直接定價，調價也要看具體的市場行情。

　　高端白酒不同渠道價差大 飛天茅臺超市比名酒店貴600元

　  記者調查中還發現一個現象，同款茅臺飛天的價格，也有很大差異。大型超市價格基本圍繞在1500—1600之間，而名酒店則表示折扣完可900左右，北京宏泰商貿中心一位譚姓工作人員則稱批發價為930，貴州茅臺習酒有限公司北京團購批發總部一位經理表示，茅臺飛天最低價格為1180。

　　同款酒為何價格差異如此之大？華聯超市(阜成門店)服務員稱其為廠家直接配貨，質量保真，且超市租金等維護費用較高，增加了成本。貴州茅臺習酒有限公司團購批發總部上述經理解釋道，其主要經營茅臺的習酒品牌，茅臺飛天存貨量較少，但質量也有保證。他提醒消費者，“價位太低的高端白酒不可信，現在市場上的假茅臺太多，預計有2/3左右。”

　　茅臺五糧液中低端酒以電商為主要渠道 用戶口碑還未建立

　　不過國家管控三公消費背景下，如果普通消費者的需求逐步替代政務消費需求，高端酒企的品牌優勢或將推動占領大眾消費市場。

　　據報道，早在3月份，五糧液五大戰略品牌新品上市說明會上表示，將逐步推出五糧液新品、五糧液375ML、老酒新品、1618新品、五糧春新品、五糧醇藍淡雅、金淡雅升級版、六和液新品、尖莊新品等新品，其中除了1618新品走高端之外，其余主要走的是中低端路線。

　　在4月份，茅臺方面表示將增資3.73億元再次擴大301廠產能，301廠主要生產王子酒、迎賓酒等中端產品。

　　前不久，中國廣播網報道五糧液于7月中旬推出五糧液特曲精品、五糧特曲、五糧頭曲三款產品，其中五糧特曲精品價格鎖定在400-500元，五糧特曲為300-400元，五糧頭曲為200-300元。