進入2013年后，白酒行業景氣下滑，白酒行業的“白酒降價”和“消費升級”正在接軌。有業內人士認為，降價是消退白酒政務消費的虛火，升級是居民收入提高的升級。高端白酒能否順利從政務需求過渡到高端商務需求，是這一接軌能否成功的標志。

　　目前，高端名酒和其他全國性以及區域性名酒的分化越來越明顯。一方面，高端名酒出現顯著分化。貴州茅臺銷售恢復情況較好，而五糧液在一定程度上則延續了批零價格倒掛的狀況。從各公司公布的情況來看，茅臺、五糧液、瀘州老窖的凈利潤增速明顯快于酒鬼酒、沱牌舍得、水井坊、古井貢酒等，并且這一趨勢有望擴展至全年。

　　另一方面，區域名酒則陷入集體低增長和負增長態勢。從各項經營指標來看，區域性白酒品牌將在營收、費用率、毛利率等財務指標上繼續面臨較大壓力。區域中檔品牌過去的增長主要倚賴持續升級的提價，同時因為缺乏龍頭公司的強力競爭，日子過得還比較滋潤。但隨著高端白酒的降價，這兩個前提條件已經變化，同時進一步的區域擴張難度也在加大。隨著行業增長趨緩，競爭加劇，區域名酒的費用率將集體上升，而毛利率預期也將持續性小幅下降。

　　隨著電商時代的來臨，低端白酒在渠道銷售方面的劣勢逐漸被彌補，中檔白酒將面臨低端白酒更強勁的競爭。中國電子商務研究中心數據顯示，今年網購交易規模出現明顯的大幅增長，預計今年可能成倍增長。電商渠道銷售的白酒金額，呈現高速增長的態勢。

    低端品牌與電商相結合是一次渠道革命。電商能夠聚焦白酒消費的“長尾”，分散少量的需求，為單品在全國找到足夠多的消費者，正好彌補了低端白酒的短板。加上高端品牌降價也壓縮了全行業盈利空間，今年中檔市場受電商沖擊，可能成為去產能重災區。