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“漂流瓶”白酒以“時尚”為賣點

未知 2013-07-23 10:25 營銷資料
提起漂流瓶,相信很多喜歡上QQ的年輕人并不陌生,尤其我們80、90一代的年輕人。他因騰訊旗下的一款社交游

    提起“漂流瓶”,相信很多喜歡上QQ的年輕人并不陌生,尤其我們80、90一代的年輕人。他因騰訊旗下的一款社交游戲而被人們所熟知,不過近日“漂流瓶”卻被一家酒企搶注為白酒商標,并于21日在京舉行時尚白酒漂流瓶上線儀式,7月22日,這款以“時尚”為賣點的白酒在酒仙網上開始預售。

  年下半年以來受白酒塑化劑、三公消費的影響,白酒行業不景氣,市場整體行情不樂觀,眾酒企都紛紛出招以使白酒市場恢復往日繁榮。2012年3月才發布的針對年輕人的青春小酒“江小白”,以屌絲的形象一句“我是江小白,生活很簡單”深入年青一代消費者的心,江小白的成功問世打開了人們培養年輕一代消費群體的新思路。

  目前,很多酒廠都在開發針對80后、90后的酒品,近日茅臺董事長季克良也表示,名酒要適應時代趨勢,注重培育潛在市場和消費者。目前隨著主流消費人群的逐漸老去,白酒的消費量逐漸減少,80后、90后不喜歡白酒,這個應該是需要名酒企業帶頭深思的問題。

  在發布會上,雖然漂流瓶商標擁有者、生產者獻王酒業董事長王占芳充滿信心的表示,“未來5年漂流瓶酒的銷量會超過茅臺”,但其最終命運如何還要看80、90一代消費者是否買賬,畢竟如今的消費者已經很理性了,不是說換一下時尚的包裝就會有人買單。

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