眾所周知，雪花啤酒近年來的銷售量一直呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的模式，很多老企業(yè)都沒有雪花啤酒銷售的好。而其中，消費(fèi)者最喜歡的就是雪花純生啤酒，銷售量也最大。目前，純生已經(jīng)成為華潤(rùn)雪花啤酒的主打啤酒品牌。那么純生的優(yōu)勢(shì)到底在哪里呢？或者說華潤(rùn)對(duì)于雪花純生的經(jīng)營(yíng)理念又是什么呢？
　　從消費(fèi)者的方面來看，啤酒不同于其他飲品類，它可以有很多種品種。而隨著生活水平的提高，群眾也不再滿足于味道上的要求，更有一種其他的因素在其中，例如說是情感、營(yíng)養(yǎng)等方面的追求。而雪花本地化、新鮮、營(yíng)養(yǎng)、檔次以及天然等幾大優(yōu)勢(shì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買有非常高的影響力。
　　另外，占有率高及渠道的強(qiáng)控制力，有利于純生產(chǎn)品的迅速推廣，也有利于打造本地化的純生品種。而純生優(yōu)勢(shì)的定價(jià)有利于吸引消費(fèi)者，利于阻擊競(jìng)品純生產(chǎn)品，提高市場(chǎng)地位，從而利用高滲透建立市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

　　從生產(chǎn)方面，據(jù)悉，雪花純生近乎苛求般的原料挑選，通過國(guó)際一流的純生釀制工藝，釀造出的雪花純生啤酒，更適合商務(wù)場(chǎng)合消費(fèi)和商務(wù)交際，更具典雅風(fēng)范。而酒體淡雅，口味純正、經(jīng)典，爽口宜人的特點(diǎn)更是打造了純生與眾不同的方面。在事業(yè)上小有成就或是忙碌于各種應(yīng)酬之間，渴望以更高的品質(zhì)代表自己不俗的品位，不斷追求創(chuàng)新和獨(dú)到之處正符合大部分的消費(fèi)者心理。
　　清爽的味道能使消費(fèi)者時(shí)刻保持敏銳思維，同時(shí)能匹配廣大群眾的不一樣鑒賞品味。毫無疑問，每每在成功一刻，和摯友們擊掌相慶時(shí)，絕對(duì)少不了雪花純生啤酒，這是純生面向消費(fèi)者所創(chuàng)造出的最獨(dú)特之處。