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沃爾瑪加大三四線市場布局

每經網-每日經濟新聞 2016-06-14 15:57 營銷資料
沃爾瑪2008年在合肥開了第一家門店勝利路店,隨后沃爾瑪在合肥開始瘋狂擴張,在2010至2011年兩年間共計開

    沃爾瑪2008年在合肥開了第一家門店勝利路店,隨后沃爾瑪在合肥開始瘋狂擴張,在2010至2011年兩年間共計開了八家門店,分別是曙光路店、銅陵路店、翡翠路店、黃山路店、勝利路店、長江東路店、合作化路店、蕪湖路店。

    但是在2013年7月,沃爾瑪位于合肥黃山路門店關閉,該店從開業到關閉僅維持了兩年時間。隨后,在2013年12月,沃爾瑪銅陵路店關門;2014年12月,沃爾瑪曙光路店關門;今年1月,沃瑪爾長江東路店關門;今年4月,沃爾瑪巢湖健康東路店關門。

    即將在6月15日關閉的沃爾瑪合肥合作化南路店,將是沃爾瑪在合肥關閉的第六家門店。

    同時,沃爾瑪還宣布,位于安徽蕪湖的花津中路沃爾瑪店,也將在6月22日停止營業。據《每日經濟新聞》記者了解,蕪湖門店已經開業了5年時間,目前該門店已經對外貼出了轉讓的標識,公司也正在和員工商談去留問題。

    此外,在5月25日,位于安徽滁州明光路的沃爾瑪門店也對外停止營業。位于安徽淮北人民路沃爾瑪門店也在5月11日停業,該店從2009年開業至今,已經經營了7年時間。

    沃爾瑪陸續關店,源于在今年1月15日,沃爾瑪對外宣布將在全球范圍內關閉269家店鋪,其中美國本土門店154家,海外市場115家。對于全球擁有萬家店面的沃爾瑪來說,此次關店比例不足3%。

    據《每日經濟新聞》記者了解,作為全球業零售業的巨頭,沃爾瑪在中國有超過400家門店。

    有意思的是,在關店的同時,沃爾瑪也在開新店。今年3月份,沃爾瑪在新年準備會議上表示,2016年中國新開大約30家門店,其中包括2~3家山姆會員商店,還將投入約4億元用于約60家門店的升級改造。

    據《中國經濟周刊》報道顯示,2015年,沃爾瑪在中國新開門店23家,包括22家大賣場和1家山姆會員店。按照計劃,沃爾瑪在2015到2017年期間將在中國繼續開出包括大賣場和山姆會員店在內的115家門店。此外,沃爾瑪投資約6億元建造的在華首個購物中心——珠海樂世界預計也將在2016年4月正式開業。

    此外,沃爾瑪方面還表示,在中國開張的新店,包括商場及配送中心,將加大在三、四線市場的發展。

    就陸續關店的原因,沃爾瑪方面回應稱,是為了進一步優化商業布局。而在沃爾瑪合肥銅陵路關閉時,沃爾瑪回應稱,沃爾瑪將根據嚴密的市場評估關閉一些業績不好的門店,這些被關閉的門店雖然占沃爾瑪中國門店數量的近9%,但預計對當年至次年銷售額的拖累僅占2%~3%。

    另據沃爾瑪公布的財報,截至今年1月31日,公司年度營收同比下滑0.7%至4821億美元;凈利潤同比下降7.2%至147億美元。據S&P Capital IQ data數據分析公司統計,這是沃爾瑪至少35年以來首個年度營收下跌。沃爾瑪上一財年第四財季營收同比下降1.4%至1297億美元,凈利潤同比減少7.9%至45.7億美元。

    對此,超市行業人士孫濤對《每日經濟新聞》記者表示,沃爾瑪陸續關店,同質化競爭是一個重要原因,“現在城市的商業地產越來越多,一個商業綜合體的成立就會出現一批大型購物中心和超市,帶動了國內本土超市的崛起,而這些本土超市深知消費者的需求,采取了大量促銷手段,這對于外來超市而言,沖擊力度較大。這也一定程度了反映了外資超市在中國市場開始水土不服。”

    沃爾瑪之所以要加大在三、四線城市的布局,在孫濤看來,這是源于城鎮化速度加快,他對《每日經濟新聞》記者說,“隨著中國在加快推進城鎮化步伐,城鄉居民收入不斷增長,這部分群體的消費能力也進一步增加,三、四線城市對商場的需求量也在增加,所以這也給外資超市帶來了機會。”

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