什么是市場容量測定法？       

　　測定市場容量是企業市場營銷管理的基礎工作，在企業的營銷分析中具有十分重要的意義。
　　測定市場容量就是指運用科學的方法，對影響市場需求變化的各種因素進行系統的調查和研究，探索市場需求的規律以及發展趨勢，對市場的需求量做出估計的過程。其目的在于為企業決策提供有用的信息。

　　測定市場容量的一般步驟        
　　市場容量的測定是調查研究、綜合分析和計算推斷的過程。一個完整的市場預測，一般包括下面幾個步驟：
　　① 確定預測目的。進行一項預測，首先必須明確預測的目的，即為什么要進行這項預測，它要解決什么問題。預測目的直接影響著預測內容、規模以及預測方法的選擇等一系列工作。只有目的明確，才能使預測工作有的放矢，避免盲目性。
　　② 收集、整理和分析資料。資料是預測的基礎，收集什么資料，是由預測的目的確定的。對所收集到的資料要進行認真的審核，對不完整和不適用的資料要進行必要的調整。對經過審核和調整的資料，還要進行初步分析，觀察資料結構的性質，作為選擇適當預測方法的依據。
　　③ 選擇適當的方法。必須從市場實際出發，根據預測目的和資料占有情況，選擇有效的預測方法。有時選擇一種，有時也可以幾種方法結合起來，相互驗證預測的結果，以提高預測的準確性。
　　④ 進行預測。根據已經選定的預測方法，利用所掌握的資料，就可以具體的計算、研究，做出定性或定量分析，推測判斷未來市場的發展方向和發展趨勢。
　　⑤ 分析預測誤差。預測誤差是預測值和實際值之間的差額。預測誤差的大小，反映預測的準確程度。我們應該對預測的不精確度持靈活態度，而不要力圖改進預測方法。
　　⑥ 確定預測值，提出正式預測報告。預測人員在實施預測，并對預測結果進行必要的評價、修正后確定預測值，并以書面形式反映預測結果，然后遞交給有關部門，供其決策時參考。