什么是多維尺度法？
　　消費(fèi)者對品牌偏好的形成是一個十分復(fù)雜的心理過程，企業(yè)對此往往難以把握，多維尺度法就是用于分析消費(fèi)者感覺和偏好的最有效的方法，它以直觀圖的方式提供一個簡化的分析方法。
　　多維尺度法是一種將多維空間的研究對象（樣本或變量）簡化到低維空間進(jìn)行定位、分析和歸類，同時又保留對象間原始關(guān)系的數(shù)據(jù)分析方法。其特點(diǎn)是將消費(fèi)者對品牌的感覺偏好，以點(diǎn)的形式反映在多維空間上，而對不同品牌的感覺或偏好的差異程度，則是通過點(diǎn)與點(diǎn)間的距離體現(xiàn)的，我們稱這種品牌或項目的空間定位點(diǎn)圖為空間圖。空間軸代表著消費(fèi)者得以形成對品牌的感覺或偏好的各種因素或變量。
　　多維尺度法的應(yīng)用范圍
　　在市場營銷調(diào)研中，多維尺度法的用途十分廣泛。一般來說，它應(yīng)用在如下幾個方面：
　　① 可以確定空間的維數(shù)（變量、指標(biāo)），以反映消費(fèi)者對不同品牌的認(rèn)知，并且在由這些維構(gòu)筑的空間中，標(biāo)明某關(guān)注品牌和消費(fèi)者心目中理想品牌的位置。
　　② 可以比較消費(fèi)者和非消費(fèi)者對企業(yè)形象的感覺。
　　③ 在進(jìn)行市場細(xì)分時，可以在同一空間對品牌和消費(fèi)者定位，然后把具有相似感覺的消費(fèi)者分組、歸類。
　　④ 在新產(chǎn)品開發(fā)方面，通過在空間圖上尋找間隙，可以發(fā)現(xiàn)由這些間隙為企業(yè)帶來的潛在契機(jī)。
　　⑤ 在廣告效果的評估方面，可以用空間圖去判定一個廣告是否成功地實(shí)現(xiàn)了期望的品牌定位。
　　⑥ 在價格策略方面，通過比較加入與不加入價格軸的空間圖，可以推斷價格的影響強(qiáng)度。
　　⑦ 在分銷渠道策略方面，利用空間圖可以判斷品牌對不同零售渠道的適應(yīng)性，從而為制定有效的分銷渠道提供依據(jù)。