BEDELL模型AE = P?AD?IOTA 或 AE=f(P,A,I) 
         AE:廣告效果（Advertising Affectiveness） 
         P: 廣告主題定位（Proposition）即廣告所表達的中心思想。比如： 
         (1)產品本質魅力（ Item Appeal） 
         (2)物美價廉（Value Appeal） 
         (3)品牌魅力（Name ApAd: 廣告本身的效果(即傳播效果)比如： 
         (1).趣味性（Interest Impact） 
         (2).說服力（Persuasive Power） 
         (3).傳遞內容（Communication Quality） 
         IOTA:廣告之外的營銷因素比如： 
         (1).廣告時機 （ Timing Factor） 
         (2).廣告后的銷售政策 （ Follow Through） 
         (3).相關的強化或抑制因素 （ Stimulants或Depressants）
         進一步分析，廣告主題又取決于產品品質、價格及品牌等三個因素；廣告本身的效果又受其趣味性、說服力及傳播內容三因素的影響；而其他營銷因素包括廣告時機的把握、廣告之后的營銷策略，以及其他相關強化或抑制作用等。 
         Bedell把這些因素都用乘積關系加以表述，著重說明各因素不可缺少的相互強化關系。其實，所有這些因素對廣告效果的影響在實際中是極其復雜的線性關系。因此，確切地表述，應該用回歸模型（模擬的函數關系式），即把廣告效果看作是這三個復合因素的函數。如果不嚴格對應英文字母，以簡便為原則， Bedell模型式應用下式表達： 
         AE=F(P,A,I) 
         式中，AE——廣告效果；F——函數關系；P——廣告主題定位，又可以表達為i（產品品質）、v（產品價格）（品牌魅力） 
         三個因素的函數：P=P(i,v,n) 
         A--廣告傳播效果，又可表達為i‘（趣味性）、p（說服力）和c（傳播內容）三個因素的函數：A=A (i‘, p, c) 
         I——廣告營銷因素，也可以看作是t（廣告時機）、f（營銷策略）和s（環境因素）的函數：I=I (t, f, s) 
         廣告效果的因素
         BEDELL模型廣告主題的定位問題。廣告所宣傳的產品和服務的品質的好壞、價格是否定的合理以及產品和公司名稱是否有社會美譽，這是一則廣告獲得理想效果的基礎性決定因素。針對特定情況，是否做好準確定位，從根本上決定著廣告是成功還是失敗。 
         其次，是廣告本身的傳播技術及效果。一則廣告符合傳播學規定，傳播內容具有較強的趣味性和說服力，那么就會得到好的傳播效果，否則就會出現技術層面的失誤或失敗。 
         最后，廣告要取得理想的效果，還需要廣告之后的一系列營銷政策措施相配合，以及外部環境正的影響因素。
把Beddell模型看作是一個關于廣告理論的一般模型?？梢匝苌鋈箢愋偷膹V告理論，即廣告定位理論、廣告傳播理論和廣告營銷理論。