招貼廣告主要由圖形、色彩、文字、三部分組成，文字部分作為一種特殊的書面寫作表達(dá)形式，肩負(fù)著招貼廣告?zhèn)鬟_(dá)文字信息的重要任務(wù)。文字的創(chuàng)作必然受到圖形和色彩的制約與影響，文字在招貼中的體現(xiàn)方式依然是承載著文字的使命，但卻是以不同于其他的寫作方式進(jìn)行傳達(dá)，這種文字傳達(dá)是超越了文字本身內(nèi)容，字型和字意的完美結(jié)合才是招貼廣告寫作的獨特之處。在招貼廣告中把文字通過一定的組織規(guī)律，根據(jù)創(chuàng)作者意圖進(jìn)行語句的編排，字型的設(shè)計，并統(tǒng)一于圖形模式和色彩風(fēng)格的這種創(chuàng)作形式，稱之為招貼廣告的寫作。招貼廣告寫作經(jīng)過多層次的思維后，以高度概括、簡潔、精練的書面語言，將信息快速的、準(zhǔn)確的、完美的展現(xiàn)在受眾群體的眼前，完成招貼廣告寫作的使命。由此可見，簡潔性、準(zhǔn)確性與創(chuàng)意性是招貼廣告寫作的主要使命特點。

        招貼廣告招貼廣告寫作的簡潔性 
        隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快，人們對街頭招貼廣告注視的時間更為短暫，這迫使招貼廣告寫作要求一目了然，簡潔明確，色彩鮮明，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達(dá)到這個目的，招貼廣告寫作往往運用一系列假定手法，突出重點，刪去重要的細(xì)節(jié)，甚至背景，把各個不同的比例，以及在不同時間，空間上發(fā)生的活動組合在一起，并經(jīng)常運用字型的藝術(shù)創(chuàng)作手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想。因此，它的構(gòu)思要能超載現(xiàn)實，文字內(nèi)容要概括集中，色彩鮮明強(qiáng)烈，語義要簡潔明了，字型醒目，突出所要宣傳的事物，表現(xiàn)物與物間的內(nèi)在聯(lián)系，賦予招貼廣告寫作創(chuàng)作更為廣泛的含義，并使人們在有限的空間中能聯(lián)想到更廣闊的生活，感受到新的意義。招貼廣告的寫作有時可能就是一句話或一句標(biāo)題，文字內(nèi)容大部分都是和圖形結(jié)合在一起來引起人們的聯(lián)想，去詮釋招貼所要表述的更多內(nèi)容。招貼廣告寫作可以說是最簡短、最富有聯(lián)想、變化最多的寫作形式，它的寫作最大的特點就是簡潔，沒有哪個寫作形式比它還簡潔的了。

        信息時代的今天，招貼廣告在人們生活中的地位是眾所周知的，它已不僅僅是起著宣傳產(chǎn)品的作用，它有美化城市、包裝城市、豐富人們精神生活的作用，有傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用，有促進(jìn)社會發(fā)展的作用等等。招貼廣告對人們的社會生活有著如此重大的影響，因此，研究招貼廣告創(chuàng)作是完全必要的。招貼廣告寫作作為招貼廣告創(chuàng)作的核心內(nèi)容，認(rèn)識和了解它是非常重要，它是最直接的廣告信息傳達(dá)方式。