首先，是字型的創意。字型的變化創意是招貼廣告寫作獨有的特征，其他的任何寫作形式都不具備這樣的特征，主要原因是取決于寫作載體招貼。招貼廣告作為一種有償的信息傳播，其目的是誘導和勸說消費者購買商品，在這一過程當中，招貼廣告寫作的語言文字成為廣告信息重要的表現和交流手段。世界著名廣告人李奧貝納說，文字是廣告這一行業的利器，文字在意念表達中注入熱情和靈魂。也就是說，招貼廣告寫作是建立在消費者心理學和市場營銷學的基礎上的，通過寫作者的具有獨創性、感召力的文字創意與表現，得到吸引目標受眾，激發其購買欲望，引導其采取購買行動，并滿足其心理需求的過程，由此可見，招貼廣告寫作是招貼的重要美學追求表達因素。因而，招貼廣告寫作必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的享受。一般說來，端莊秀麗的字型顯得優美清新、格調高雅；堅固挺拔的字型顯得簡潔爽朗，有很強的視覺沖擊力；深沉厚重的字型顯得莊嚴雄偉，具有重量感；輕盈的字型顯得生動活潑，給人一種生機盎然的感受；倉勁古樸的字型顯得樸素無華、飽含古韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗。設計良好的字型、組合巧妙的文字能給人留下美好的印象；呆板、生硬的文字組合則會使人不舒服，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣，作者的意圖和構想就難以表現和傳達。 
        其次，是文字編排的創意性。中國傳統藝術講究均衡和內在的節律。動與靜、疏與密、多樣統一、虛實相生、縱橫曲直、黑白對比等傳統構圖法在招貼的字體設計中同樣適用。文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間的運用是否得當。負空間是指除文字本身所占用的畫面空間之外的空白。為了突出不同部分字體的形態特征，應留適當的空白，構成一定的疏密變化。為了使畫面生動活潑，還可將文字排列成各種形狀，如弧形、斜線、豎排等。這樣，觀者可以獲得主次分明、條理清晰的美感。招貼廣告寫作中疏密排列不同的文字，可以使視覺流程得到有效的疏導，從而增大招貼廣告的注意值。比較常用的排字格式如：橫排、豎列、齊頭、齊尾、居中、左右齊等，分別用來在不同的構成風格中和圖形相配或單獨組成招貼廣告內容，從而使畫面的文字單元作有序調整。總之，招貼廣告的寫作編排，不是簡單的各種視覺元素的羅列，而是理性的，有目的地傳達信息和形象的手段。
        最后，是招貼廣告寫作內容的創意性。在視覺傳達的過程中，招貼廣告寫作內容作為畫面的形象要素之一，具有傳達作品主要的訴求功能，更具有傳達感情的功能。在迅速發展的現代社會，競爭力越來越強，人們更容易接受輕松、娛樂和美好的事物，那么這就要求招貼廣告寫作的內容必須滿足美的、幽默的元素，達到讓人可以從壓力中解放出來的目的。當然，對于招貼廣告寫作的內容，要保持那種傳統的溫情理念的同時，也要積極吸收西方文化中的夸張藝術。強調“意”的同時，也要突出一個“奇”字，增強招貼廣告寫作內容的震撼力，強調其特殊作用和特點。

        商品形象招貼廣告寫作的準確性 
        首先，要從現代傳播的學科視角看，信息傳遞到終點和歸宿是信息的接受者，當信息真正進入接受者的范圍內并被其解讀和接納，傳播才會完成一次相對完整的運動。作為招貼廣告寫作信息的宿點，受眾的地位十分關鍵，招貼廣告寫作的準確與否就是相對于受眾而言的。招貼廣告的寫作作為一種有目的傳遞信息的活動，其基本功能的實現前提，是能夠準確的向接受者傳遞招貼主題。但是，象一切信息傳遞活動一樣，在招貼廣告寫作的傳遞過程中，接受者所理解到的既可能是信息源的原本信息，也有可能是與之偏離或誤解了的信息。因為，人類對外界信息的接受能力不像照相機和錄音機那樣，是被動復制外界對象，而是一個主動的反映過程，它依賴于客觀對象，又依賴于主體的因素，因此，要想使招貼廣告的寫作達到最理想的準確性，那么對招貼廣告受眾對象知覺過程及其規律的了解是非常必要的。
        其次，招貼廣告寫作的文字與圖形的有機結合、巧妙替換，使字體具有較強的視覺沖擊力和個性特征。以圖形為主的招貼廣告，字體在視覺效果上應服從于圖形，要安排好文字和圖形之間的穿插重疊，既不能影響圖形的觀看，也不要影響文字的閱讀；以字體為主的招貼廣告，字體處于主導地位而畫面或商品形象處于從屬地位，此時應該注意字體的排列以及圖形的安排。招貼用字還要規范，這既是相關政策、法規的要求，也是文字傳達招貼廣告內容所必需的，若缺乏規范，就可能使人錯誤地理解或者根本看不懂廣告內容，廣告寫作的準確性也就大大地降低了。