懸念式廣告是一種充分利用人們的好奇心理，先把問題設置好，讓大家去猜測，去關注，然后到一定的時候再把答案給出來，它屬于自問自答式的。在運作過程中要注意懸念的設計：是能讓人們感興趣的，能引發大家的討論，結果又讓人琢磨不透的，假如你設計一個懸念，人們一看就知道答案的，最后的結果就是花了廣告費，卻沒什么廣告效果，假如聯想的新網站廣告是借用謝霆鋒的演唱會去推廣，在街頭設置的廣告牌最后的答案是聯想的新網站贊助謝霆鋒的一個演唱會，結局將會是另外一種。 
        然而我們有些企業的廣告卻是十分的牽強，某公司在奧運會期間推出的廣告是“看奧運會穿＊＊品牌休閑褲”，更有甚者，青春靚麗的范冰冰為某合衣柜做的廣告，廣告語是“我的生活，我的記憶”，我真的不明白僅憑一個衣柜就能成為我的記憶嗎？
        聯想繼2000年借用懸念廣告成功推出新網站后，2004年聯想又借用奧運射擊冠軍杜麗推出打印機。聯想巨大的懸念廣告來遍布北京——靶心上一個醒目的10環，“誰打的？——9月15日就知道”。路人則莫名其妙，不知所云，當然，也有些好奇。
        互聯網上，已可見到懸念廣告的謎底——聯想正在網站上掏錢做萬元有獎競猜：“2004奧運剛剛落下帷幕，參與奧運贊助的廠商再上征程，聯想作為首個成為奧運TOP廠商的中國企業，他們萬人矚目的第一槍將打向哪里？9月15日，敬請期待聯想第一款奧運新品揭曉……”

        懸念廣告一是內容必須讓人感興趣，才會引起關注。事不關己，高高掛起。如傳播的內容與當時社會所關注的焦點相去甚遠，就不能引起人們的興趣與關注，就不可能實現預期目的。 
        二是要有故事情節，才能引發讀者共鳴。引人入勝，才會引人探究。一則沒有故事情節的廣告，就好像一場沒有懸念的電影，最多博觀眾一笑。只有精彩的故事情節，才會引起受眾的關注與共鳴。 
        三是“懸念”設置要恰到好處，才能引發讀者足夠興趣。有的懸念式廣告無法引起讀者關注，一方面是沒有懸念可言。所謂的“懸念”一看就明，連三歲小孩都“蒙騙”了，自然就不會引起大家關注；有的則是無病呻吟，“懸念”過頭，故弄玄虛，讓人看了大倒胃口。這樣的“懸念”不僅不能達到目的，甚至還會弄巧成拙，叫讀者反感。 懸念要“順其自然”，如果為了“懸念”而人為設置懸念，可能會適得其反。 
        四是時間上要把握“火候”，才能吊足受眾胃口。科學實驗表明，人的好奇欲望在接受該事物3至5次范圍內達到最佳點。一個人的好奇心，也即常說的“吊胃口”是有一定限度的。“吊胃口”時間太短，不能激發好奇心理，達不到應有效果；“吊胃口”時間太長會讓受眾失去興趣和耐心，得不償失。 物極必反，只有把握恰到好處的“懸念時間”，才會收到最好的懸念效果。