Wharton學院和其他地方的電子商務專家宣稱，彈出式廣告并不令所有人憎惡，也不是全然毫無意義。但是從整體看，彈出式廣告的確是一種麻煩。彈出式廣告在很大程度上與其他形式廣告一樣：如果它們在錯誤的時間和用錯誤方式展示給消費者，它們就可能是一大錯誤。但是如果消費者在恰當時間看到它，彈出式廣告就可以提供有用信息或至少有益無害。
        教授電子商務課程的Wharton營銷學教授Williams說，沒有足夠的研究來權衡彈出式廣告的有效性。她還說，她曾看到一些研究結果說，消費者認為彈出式廣告實際上比電話推銷方式更壞，在營銷學歷史上，人們曾被認為電話營銷方式或許是最討厭和打擾人的銷售活動。
        然而Williams教授還說，她沒必要相信這些研究。她說，直覺告訴我，與電話推銷告廣告或垃圾電郵相比，彈出式廣告更多地被看成是一種傳統的廣告形式。她指出，消費者感覺在看電視時，廣告會彈出。這是一部分消費者的感受，彈出式廣告更像是大家習慣的電視廣告。
        麻省理工學院數字戰略客座教授和麻省理工學院電子商務中心研究人員Croson說，彈出式廣告可能是蔓延整個業界的僅有的廣告形式，其目的就是要使讓你從電腦屏幕上移開。Croson教授還說，彈出式廣告已經在事實上造成了強烈的負面效應。2002年前7個月，廣告客戶在網上發布了113 億條彈出式廣告。
        彈出式廣告出現在電腦屏幕前端，它蓋住了人們想查看的主頁部分。這種廣告不過是許多網絡促銷方式之一。Moe論文中提及的廣告形式還有“旗幟廣告”，它與普通印刷廣告相同；另一種是“pop-unders”，它在屏幕背景中打開窗口，只有關掉主窗口才可看見廣告；還有“過渡頁面”，它重新引導用戶從一個頁面跳轉到另一個頁面；還有“頁面內動畫”，這種廣告采用電視廣告一樣的圖像和聲音，同彈出式廣告一樣，它也不讓用戶查看頁面。