彈出式廣告據預計，在2007年整個83億美元的互聯網廣告收入中，彈出式廣告僅占據5%的市場份額。由鑒于此，彈出式廣告要想繼續生存下去，必須要以一種新的形式出現，并以此來取悅于廣大網民，而不是進一步去激發他們的不滿情緒。事實上，在阻擋彈出式廣告問題上也使網絡供應商們陷入兩難境地。
        為了滿足客戶的要求，微軟的MSN不得不提供阻擋彈出式廣告的技術工具。與此同時，這些阻擋工具將不可避免地將本身所提供的彈出式廣告封殺掉，這就有可能導致自身網絡廣告客戶的流失。如Google采取了阻止彈出式廣告的措施后，許多Google的網絡廣告客戶就不得不選擇其他的合作伙伴了。與傳統的條幅廣告相比，彈出式廣告的點擊率為2％，相當于條幅廣告點擊率的4倍之多。正是基于此原因，才使諸如摩根大通、英國航空等網絡廣告大客戶們仍然希望保留原來的彈出式廣告，只不過在具體形式上會變得更溫和些。其中最顯著的變化是在瀏覽器被關閉時才彈出廣告。另一點變化是廣告的出現頻率有所降低。如《紐約時報》網絡版站點，讀者在24小時內只能看到彈出式廣告一次。而在線旅游服務站點Orbitz則賦予了彈出式廣告更多的趣味性。
        該公司2006年與芝加哥Otherwise廣告公司進行了合作，將其所發布的彈出式廣告變成了一系列小游戲和謎語節目。比如有這樣一則游戲型彈出式廣告：屏幕上首先出現一只母雞，如果你點擊它的羽毛，這只母雞就會下蛋，如果你再點擊這只雞蛋，就會進入Orbitz網站。目前，Orbitz已經發布了20多種類似的游戲型彈出式廣告，網站訪問量得到了明顯提高。鑒于這種良好的廣告效果，Orbitz的這種做法已經變得越來越盛行。當前，包括游戲、博彩及旅游站點在內的企業紛紛效仿Orbitz此舉，試圖以此來拯救“罵名昭著”的彈出式廣告市場。希望Orbitz的創新能夠重新挽回彈出式廣告市場的生機。即便如此，彈出式廣告要想獲得永生，還必須獲得更多的生存“資本”。
        種類
        彈出式廣告一種彈窗形式被成為“鼠標陷阱”，它使用一個網頁或廣告遮住整個屏幕，沒有任何菜單或按鈕可以讓用戶關閉這個窗口。這個問題主要影響IE瀏覽器的用戶。解決該問題的一個方法是使用Ctrl、Alt、Del或者Ctrl、Shift、Esc（Windows2000 以及以上系統）調出任務管理器來結束進程，但這也會將與彈窗無關的窗口關閉。更好的方法是使用Alt、F4組合鍵關閉當前窗口，因為彈出的窗口總是在最前端。除了網頁瀏覽器會彈出廣告，一些間諜軟件和廣告軟件也會彈出廣告窗口，有一種廣告通過Windows的信使服務來傳播。這類廣告出現時就像系統的對話框，上面出現的文字往往把人們引導到一個網站。